MALAGA APROVECHA LA LLEGADA DEL AVE PARA ATRAER TURISMO NACIONAL
El objetivo de la campaña es difundir la cercanía, dos horas y media, a la que quedarán Málaga y la capital de España a partir del próximo 23 de diciembre, y se desarrolla en diferentes soportes publicitarios y medios de comunicación de Madrid y de Málaga.
Esta cercanía se ha expresado con la presentación conjunta de la campaña, que ha tenido lugar en la nueva sede del Ayuntamiento de Madrid, donde la campaña se desarrollará a lo largo de un mes con el lema “Málaga, el nuevo centro de Madrid”.
Dentro de esta misma acción, la campaña publicitaria se aplicará también durante un mes en los medios de comunicación y soportes publicitarios de Málaga bajo el lema “Siente el privilegio de vivir Málaga”.
El principal emisor de turistas a la ciudad de Málaga es Madrid, tras los visitantes andaluces, razón por la que se ha diseñado esta campaña que muestra la cercanía de Málaga desde Madrid a partir del 23 de diciembre, ya que se convierte en el punto litoral más cercano desde la capital de España.
Con este pretexto, “Málaga, el nuevo centro de Madrid” encabeza mensajes como “En Málaga, tu nueva terraza de verano” y “Málaga una ciudad de película”, destacando los atractivos turísticos, de clima, culturales y de descanso, que pueden encontrarse en la capital andaluza. Los distintos rincones de Málaga se convierten así en puntos cercanos para los habitantes de Madrid.
La versión local de la misma campaña, con el lema “Siente el privilegio de vivir Málaga”, tiene un enfoque de sensibilización al ciudadano y al tejido empresarial turístico de Málaga, para que conozcan el impulso que la entrada en funcionamiento del AVE supondrá para la industria turística de la ciudad.
Imágenes de la Calle Larios, el Jardín Botánico de la Concepción, la Plaza de la Constitución, el paseo Marítimo de Pedregalejo han servido para caracterizar esta campaña publicitaria.
Unas 330 marquesinas, 15 vallas de gran formato y un circuito de autobuses urbanos servirán de soporte para estos mensajes, que se complementarán con inserciones publicitarias en los medios de comunicación.
Con la entrada en funcionamiento del AVE desde Madrid a Málaga –que comenzó a ponerse en Marcha en 1999 con los primeros proyectos y a partir de 2001 con la colocación de la primera traviesa de la nueva vía–, se abre una importante puerta de acceso para el turismo que llega a la ciudad de Málaga procedente de Madrid y de las ciudades que están conectadas por alta velocidad ferroviaria.
Más de dos millones y medio de nuevos turistas
Durante el primer año de funcionamiento del AVE Madrid-Málaga se calcula que más de dos millones seiscientos mil viajeros se desplacen por cada sentido entre las estaciones de Madrid Puerta de Atocha y Málaga María Zambrano.
En este sentido, el área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga ya está trabajando para difundir y comercializar el destino de Málaga ciudad a través de operadores turísticos y mayoristas.
Atractivos turísticos de Málaga
Los atractivos que la ciudad de Málaga puede ofrecer a los visitantes son numerosos. Con esta campaña, Madrid se va a convertir en el mejor escaparate de variada y amplia oferta turística de la ciudad.
Málaga cuenta con la Casa Natal de Pablo Ruiz Picasso, dónde se puede hacer una visita y disfrutar de los lugares por dónde nuestro artista más universal dio sus primeros pasos. La Fundación Picasso ofrece también exposiciones temporales, además de las obras que se pueden contemplar en su museo.
Las más recientes corrientes artísticas y sus últimas expresiones plásticas y audiovisuales tienen cabida en el Centro de Arte Contemporáneo, que se convierte en un atractivo más de la oferta cultural malagueña. El Teatro Cervantes presenta una completa temporada de teatro, danza y conciertos.
Con Navidad en el Cervantes” se ofrecerán diversas obras teniendo en cuenta también al público infantil. El 11 de enero comenzará el “XXV Festival de Teatro de Málaga”¸ y así se sucederán el ciclo “Ciudad del Paraíso”; la temporada Lírica; el “XI Festival de Cine Español”, el festival de música “Terral”, Festival de Jazz y VIII ciclo de música Sacra “Málaga Ritual”.
Málaga, también posee una gran oferta musical. Conciertos multitudinarios como el “MTV Summer”, “Costa Pop”, las “Serenatas de la luna joven” o los conciertos más íntimos en el Teatro Cervantes o del Teatro Alameda que harán las delicias de los más melómanos dispuestos a disfrutar de artistas tanto nacionales como internacionales.
En cuanto al deporte, algunos de los eventos deportivos que se van a llevar a cabo en nuestra ciudad son el “Campeonato Europeo de Waterpolo Málaga 2008” en el mes de Julio, la “Súper Copa ACB” de baloncesto y el “Málaga Master de Tenis” en los meses de Septiembre y Diciembre respectivamente.
Málaga ciudad puede presumir de un clima excepcional durante todo el año acompañado de las posibilidades que nos ofrece el litoral. De este modo, Málaga aspira a convertirse en el puerto de cruceros de Madrid y otras ciudades de la red AVE.
Amplia oferta hotelera a dos horas y media
El madrileño tiene la posibilidad de, tan sólo 2 horas y media, poder disfrutar de la gran oferta hotelera de nueva creación o de remodelación reciente; de la gastronomía característica de nuestra ciudad; de monumentos como la Alcazaba, el Teatro romano, el Castillo de Gibralfaro, la Catedral, la Fuente de las tres Gracias, la Plaza de Toros.
Durante el año 2006 fueron un total de 68.882 los madrileños que visitaron la ciudad de Málaga con un total de 129.844 pernoctaciones, lo que representa una estancia media de 1,8 días por persona.
En este 2007, desde Enero hasta el 30 de septiembre han sido 49.975 los madrileños alojados en Málaga, con un total de 95.937 pernoctaciones, lo que supone un incremento de la estancia hasta 1,9 días.
De los datos obtenidos en la Encuesta de Satisfacción Turística de Málaga (ESTM), llevada a cabo por la Delegación de Turismo durante los meses de Septiembre y Octubre de 2007, se deduce que la mayor parte de los visitantes a Málaga procedentes de Madrid tienen una edad comprendida entre los 26 y los 65 años y viajan en pareja en la mayoría de los casos (un 55 %). Un 7,7 % de los visitantes utilizaron el tren para desplazarse a nuestra ciudad.
El motivo de la visita es en un 72,1% de los casos turismo de ocio y vacacional. Un 33,3% de los visitantes planifica su viaje con una antelación de algunas semanas.
La mayoría de los visitantes afirmaron tener una imagen positiva o muy positiva antes de visitar Málaga por primera vez (74,2% de los encuestados), y un 38,5% reconoce haber visitado anteriormente nuestra ciudad. El 49,2 % de los que nos visitan definen su experiencia en Málaga como muy positiva, y el 92,2% planea regresar en el futuro. Estos datos demuestran que las expectativas que tenían estos madrileños se vieron superadas tras su visita a Málaga.
Para un 93,8 % de los encuestados su principal motivación para elegir Málaga ciudad como destino fue la gastronomía, seguido de las excursiones y fiestas populares.
Por último, el 90,8% de los madrileños conocieron el destino Málaga ciudad a través de anuncios publicitarios.
Durante el año 2007, desde el 1 de Enero hasta el 30 de Noviembre, los madrileños que pasaron por las oficinas del Área de Turismo de Málaga fueron 6.802 con un total de 19.113 consultas en las dos oficinas de Turismo principales en Málaga (Plaza de la Marina y Casita del Jardinero).