Málaga debate cómo construir marcas territoriales en las III Jornadas de Comunicación Institucional Local
El auditorio del MEET, en Tabacalera, acoge el 15 y 16 de octubre las III Jornadas sobre Comunicación Institucional Local, que este año giran en torno a las marcas territoriales: cómo se construyen, cómo se gestionan y qué aportan a ciudades y territorios. La cita ha reunido a 185 inscritos.
El alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, inauguró el encuentro, organizado junto a la Federación Andaluza de Municipios y Provincias (FAMP), la Universidad de Málaga, la Asociación de Directivos de Comunicación (Apecom) y la Asociación de la Prensa de Málaga.
Oporto, un caso de referencia
Entre los ponentes figura el diseñador Eduardo Aires, responsable de la identidad visual de la ciudad de Oporto, uno de los ejemplos más citados en Europa de marca de ciudad. Su intervención sirve de punto de partida para analizar cómo una identidad gráfica puede acompañar la transformación de un territorio.
Cultura, medios y empresa
El programa combina perspectivas muy diversas. Participan Érika Reija, de TVE; Carlos Chaguaceda, del Museo del Prado; Quico Vidal; responsables de marcas cerveceras como San Miguel, Victoria y Cruzcampo; Jordi de San Eugenio; Lisardo Morán; Jesús Espino y Xavier Peytibi.
También intervienen Esperanza Ibáñez, de Netflix; Juande Mellado, de la RTVA; Belén Carrasco, de la Málaga Film Office; Pau Solanilla y Santiago Alfonso, de Cosentino.
La comunicación pública como herramienta
Las jornadas buscan ofrecer a los profesionales de la comunicación de ayuntamientos y diputaciones herramientas para mejorar la relación con la ciudadanía y proyectar la imagen de sus municipios. La presencia de empresas y plataformas audiovisuales permite además analizar cómo el sector privado y el cine contribuyen a posicionar una ciudad.
Málaga, que en los últimos años ha trabajado su imagen como destino cultural y tecnológico, ejerce de anfitriona de un debate que interesa cada vez más a las administraciones locales.
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