El Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga asiste a la vigésimo novena edición de Fitur, la feria de turismo más grande del circuito internacional que esta año va a contar con más de 13.000 empresas expositoras de 170 países o regiones de todo el mundo.

En sus 200.000 metros cuadrados de exposición, repartidos en 12 pabellones, se darán cita más de 150.000 profesionales que establecerán sus respectivas redes de contactos empresariales e institucionales.
En esta nueva edición de la feria, el Área de Turismo ha previsto hacer especial incidencia en el segmento de turismo urbano y cultural encabezando su oferta con Málaga Ciudad de Museos y en el segmento de cruceros.

Igualmente, el Área de Turismo presentará importantes novedades en materia de comercialización del destino como es la puesta en marcha del producto “Dos Ciudades con Mucho Arte”, iniciativa que se va a desarrollar conjuntamente con el Ayuntamiento de Madrid o “Málaga a la Carta”.

Málaga capital acude a esta plataforma de promoción con el claro objetivo de dar a conocer su oferta como destino cultural de city break tanto en el mercado nacional como en el internacional en uno de los mejores momentos turísticos, a pesar de la crisis, gracias al crecimiento experimentado en número de visitantes y alojamientos. Dichos incrementos han sido propiciados por, entre otros factores, el desarrollo de la capital en los últimos meses en materia de infraestructuras y comunicaciones y la política promocional desarrollada.

La implantación hace un año del tren de Alta velocidad que conecta Málaga con Madrid en tan sólo dos horas y media y con Barcelona y Zaragoza en menos de 6 y 5 horas respectivamente, la puesta en marcha de la estación marítima de Levante en febrero del pasado 2008, la nueva conexión directa de nuestra ciudad con Nueva York que desde Junio ha generado un tráfico de 33.514 viajeros, el desarrollo y la cualificación de la planta hotelera en la capital y una espectacular y creciente oferta cultural han situado a Málaga a la cabeza de las capitales culturales españolas con mayor incremento de viajeros en el último año y, lo que es más difícil, manteniendo un nivel significativo de gasto medio por turista.

Así, según los datos recientemente publicados por el Instituto nacional de estadística, durante el año 2008 Málaga ha recibido a un total de 783.949 visitantes de los cuales un 60.22% corresponde al turismo nacional. El incremento del total de visitantes durante el 2008 respecto al período anterior ha sido del 9 %.

El nacional sigue siendo el principal mercado de Málaga capital y dentro de él el Madrileño después del Andaluz es el que más viajeros nos trae. Un 17.63% del total de visitantes alojados españoles procede de la comunidad de Madrid.

Está claro el impacto del Ave, que es el medio de transporte más utilizado por los turistas madrileños. En este 2008 ha habido un incremento de un 16.64% de viajeros alojados procedentes de la comunidad de Madrid (sin tener en cuenta los que vienen y van en el mismo día por temas laborales o de ocio o los que tienen alojamiento propio), lo que explica que una gran parte de aquellos que utilizaban el avión para desplazarse hasta Málaga, ahora lo hacen a través de la alta velocidad, aprovechando las 2 horas y media de desplazamiento.

RENFE, ha cerrado el año con 750.000 pasajeros que usaron el AVE desde Madrid para llegar a Málaga, el doble que en el 2007, antes de la implantación de la alta velocidad en la capital. Según declaraciones de Elías Bendodo: “Lo más importante es que han mejorado sustancialmente nuestras conexiones, no solo con Madrid y su área metropolitana, sino con el resto de mercados nacionales con los que, hasta ahora, solo había conexión aérea o por carretera.

Así, estamos en condiciones de mejorar nuestro posicionamiento en el mercado catalán, castellano-leonés, y la cornisa norte de España que tradicionalmente han mostrado peor comportamiento en los índices de viajeros y ocupación”.

Por último, indicar que el turista que se desplaza a nuestra ciudad, con motivación principalmente cultural presenta un gasto medio por día de 143,11 euros, divididos en los siguientes conceptos: transporte (14,33€), alojamiento (41.81€), comidas (26.49€), compras (35.96€), actividades culturales (13,64€), otros (29.93€).

El stand y agenda

El Ayuntamiento de Málaga estará presente en Fitur09 con un stand de 345 m2 (34,5 x 10), situado en el pabellón nº3 y que está estructurado en tres zonas perfectamente diferenciadas con el objeto de distinguir distintos segmentos turísticos.

Una de ellas es “Málaga, Ciudad de Cruceros” espacio en el que se contará con la participación de la importante naviera Royal Caribbean Cruises, donde Málaga mostrará por qué la ciudad es, por ahora, el segundo puerto más importante de la península y además se encuentra en continuo crecimiento en cuanto a número de escalas, pasaje y buques que eligen Málaga como puerto base.

Así durante el 2008, se ha producido un incremento del 11,66% en cuanto al número de cruceros que han arribado a la ciudad de Málaga respecto al año anterior (268 frente a 228 en 2007). El incremento de pasajeros ha sido del 20,61%, alcanzando los 352.875, de los cuales más de 320.000 pasaron por la nueva estación de Levante que lleva funcionando desde el 23 de febrero de 2008.

Además, se prevé que en el presente año, un total de 300 cruceros recalen en nuestra ciudad transportando a más de 450.000 pasajeros, un 27% más que el año anterior. En cuanto a los buques que harán primera escala serán 12 y 10 son los que utilizarán el puerto de Málaga como puerto base.


“Málaga, Ciudad de Museos” es otro espacio con el que cuenta el stand y tiene la intención de seguir potenciando la idea de la ciudad de Málaga como destino de turismo cultural, con la presencia destacada de algunos de los museos que componen la oferta en conjunto. En la misma zona, se avanzarán las próximas incorporaciones de museos que en el plazo de un par de años conformará una oferta de más de 35 instalaciones museísticas, la mayor parte de ellos enclavados en el centro de la ciudad.

Y por último, el stand municipal cuenta con un de “Área de Negocio” concebida como un espacio necesario cara tanto a demanda del sector turístico malagueño que acude como coexpositores, como por las propias acciones del Área de Turismo. Un área de usos múltiples que se convertirá en el lugar de encuentro para los acuerdos o pre-acuerdos de comercialización del destino y los múltiples contactos profesionales que el Área de Turismo ha planificado en su agenda para esta cita.

Esta actuación municipal va a suponer una inversión de 163.819 euros.
Como cada año, se ha cerrado un ajustada agenda de reuniones y encuentros con los profesionales del turismo, concretamente son más de 20 las citas programadas por el departamento de promoción con agencias de viaje, tour operadores, portales on-line viajes, líneas aéreas, oficinas de turismo y directores de las principales OETS tanto de España, Asia y Norte América, con el fin de sentar las bases de futuros acuerdos de colaboración y abrir nuevas líneas de negocio y de comercialización del destino Málaga Ciudad través de operadores turísticos y mayoristas.

En cuanto al sector de congresos, el Málaga Convention Bureau, a día de hoy tiene cerradas 31 citas con profesionales con el fin de dar a conocer a la ciudad al exterior como sede de futuros eventos.

Como en ediciones anteriores el stand malagueño cuenta con la presencia de coexpositores, que en esta ocasión son 32 entre hoteles, restaurantes, empresas de servicios y productos turísticos, ya han confirmado su presencia en la feria.

Igualmente se ha previsto una presentación oficial en la Delegación de Economía y Turismo del Ayuntamiento de Madrid el próximo 27 de enero a las 20.00 horas en la que la delegación del Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga mantendrán contactos con operadores nacionales e internacionales que operan con Málaga, además con las instituciones malagueñas, andaluzas y nacionales de promoción turística con el fin de hacer una valoración del período finalizado y adelantar las líneas generales de actuación para el 2009.

FITUR EN CIFRAS:

• Inversión del Área de Turismo: 163.819 euros.
• Material promocional: 43.100 ejemplares de folletos y ediciones especiales. Entre ellos cabe destacar: la reedición de la revista Escuela de Español en Málaga, los folletos de las rutas peatonales, el folleto Escala en Málaga,la agenda anual, la reedición de Ciudad de Museos…
• Citas profesionales programadas: más de 20 el departamento de Promoción y más de 31 el MCB.
• Público TOTAL que visitará el Stand de Málaga: 27.500 visitantes
• Profesionales que se atenderán: 700
• Metros cuadrados de exposición en el stand: 345m2
Empresas coexpositoras en el stand de Málaga: 31

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