Este acuerdo es fruto del interés y constante esfuerzo realizado por el área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga para la promoción de la ciudad como destino preferente del turismo urbano y cultural. Y se ha podido materializar gracias al trabajo de varios meses que se han concretado en la creación de una estrategia global de marketing que comprende desde el diseño y desarrollo del producto hasta la comercialización pasando por un plan de comunicación especialmente proyectado para estos productos.
Tras la creación y posicionamiento del destino turístico Málaga Ciudad, la delegación mantiene un constante trabajo enfocado a la creación de productos para el citado destino y a su comercialización en los canales de distribución más adecuados de acuerdo a los mercados objetivo de la marca “Málaga Ciudad Genial”. De esta manera, el convenio que hoy mismo se ha firmado es un paso más de la consolidación del destino Málaga Ciudad dentro del segmento del turismo urbano.
En este sentido, y tal y como ha comentado el alcalde, “el destino Málaga Ciudad empieza desde ya a estar presente en los circuitos internacionales de TUI con productos turísticos muy interesantes”. Se van a ofertar excursiones de medio día, con el nombre comercial “Málaga Surprising” destinadas al turista con motivaciones culturales alojado en los municipios cercanos a la capital, Benalmádena, Torremolinos y Fuengirola y Marbella, a los que se ofrece una vista por la Málaga Picassiana y Monumental principalmente. Esta excursión de medio día se comercializará como estándar o vip según las opciones elegidas a los precios de 25 o 65 euros, respectivamente.
Igualmente, se ha creado la excursión de un día, “Málaga Genial” / “Wonderful Málaga”, pensada para el turista que dispone de más tiempo con clara motivación cultural, el conocimiento de la gastronomía y el shopping. Un producto destinado, igualmente, para el turista de congresos e incentivos. El precio de esta visita está estimado en 85 euros.
Igualmente se ha diseñado “Málaga Tour”, siendo Málaga punto de partida, de llegada o ambos de los tours culturales por Andalucía. Tradicionalmente este segmento se centraba en el eje Sevilla – Córdoba – Granada y el convenio que se acaba de firmar sitúa Málaga como lugar de comienzo y finalización de dichos viajes en ocho de las rutas que TUI comercializa en Andalucía. El gasto medio de un turista en este segmento supera los 150 euros diarios cuando se produce con pernoctación, como es el caso de los tours objeto del convenio.
Se espera que más de 150.000 personas puedan visitar y pernoctar en la ciudad de Málaga como consecuencia de este nuevo producto.
Por último, hay que destacar el producto City Break, que se comenzará a comercializar desde finales de 2008. En este sentido, el gasto medio por turista se eleva a los 250 euros diarios, según ha manifestado el Director Regional de TUI España, Julio García, lo que teniendo en cuenta la duración de esta modalidad de viajes, estarían registrando un gasto medio por producto de entre 750 y 1.000 euros por turista.
Las negociaciones con la mayorista para el diseño y comercialización del producto, se hicieron sobre la base de que las empresas de servicios y receptivas en general, debería ser exclusivamente de Málaga.
El acuerdo suscrito esta misma mañana establece que TUI se compromete a comercializar los productos que configuran el destino Málaga ciudad entre los clientes de los Tour Operadores Thomson, Tui Deutschland, Arke Reizen , TUI España y JetAir, a través de los programas y catálogos propios de dichos operadores.
Igualmente, el acuerdo firmado, aborda el segmento de cruceros. En este sentido, el destino Málaga entrará a formar parte de las visitas y excursiones programadas a todos sus clientes de cruceros que atraquen en el puerto de Málaga. Actualmente TUI opera directa o indirectamente a través de sus receptivos locales más del 30% de los buques de pasajeros que hacen escala en Málaga.
Por su parte, el Ayuntamiento de Málaga se compromete a contribuir en la organización de fam-trips con los clientes de TUI desde el punto de vista logístico, contribuyendo en un porcentaje máximo del 50% en los gastos promocionales.
Obviamente, será necesario una campaña de comunicación para la promoción y lanzamiento fe los nuevos productos tanto en destino como en los mercados de origen, utilizando, entre otros, soportes publicitarios de TUI. Un perfecto escaparate para la proyección internacional de la ciudad.

TUI España es una sociedad integrada en TUI TravelPLC, el mayor consorcio turístico europeo y empresa líder en el mercado turístico español y dispone de los recursos técnicos y humanos para contribuir a la promoción de la ciudad como destino urbano y cultural.

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