MÁLAGA HA SIDO LA CIUDAD ESPAÑOLA QUE MAYOR CRECIMIENTO HA EXPERIMENTADO EN NÚMERO DE BRITÁNICOS ALOJADOS EN 2008
Los datos del instituto Nacional de Estadística desde enero a septiembre de 2008 demuestran claramente el avance del mercado británico en la ciudad de Málaga, colocándola como la primera ciudad española en crecimiento de turistas británicos alojados, con un aumento del 18,64% y del 14,5% en visitantes, muy por encima de otras destinos turísticos de ciudad como Madrid o Barcelona, cuyos resultados son de receso en ambos casos, con porcentajes negativos respecto a visitantes de menos 2,25% y 3,02%, respectivamente.
En este sentido, se va a mantener la línea estratégica promocional iniciada a principios de la legislatura, de firmar alianzas a largo plazo con touroperadores y agentes para que Málaga Ciudad Genial esté presente en sus canales de comercialización con un producto cultural con identidad propia. De esta manera, dentro de las más de una veintena de citas se encuentran las correspondientes a los encuentros profesionales con agentes de viaje y touroperadores del Reino Unido como Martin Randall o Thomas Cook; y de otros países, especializados en el turismo de fin de semana, como Abreu Viagens (Portugal), Hotelplan (Italia), Mp2Travel (Francia), Gate 1 Travel (EEUU).
En cuanto a las líneas aéreas, se ha seleccionado una serie de compañías de bajo coste en base a la regularidad y frecuencia en el número de vuelos entre el Reino Unido y Málaga y el perfil del viajero que habitualmente transporta hacia nuestra ciudad y que cuentan con una motivación sobre todo cultural. Por tanto, se mantendrán encuentros profesionales con directivos de importantes aerolíneas como son Aer Lingus, Monarch Airlines, EasyJet, Transavia y Air Berlín, entre otras.
En estos encuentros, se analizará como canalizar la promoción de la ciudad entre sus principales agentes de viajes y touroperadores, con los que mantienen acuerdos para comercializar sus rutas hacia España. Sin olvidar la posibilidad de incrementar la prescripción profesional del destino Málaga ciudad después de un viaje de familiarización e inspección por nuestra ciudad organizado por el Área de turismo.
Otra de las líneas de trabajo que se van a desarrollar en estos días está centrada en mantener encuentros profesionales con determinados mayoristas y agentes de viajes de Reino Unido y resto de Europa, y de EE.UU.
Está prevista igualmente una reunión con la oficina de turismo de Londres con el fin de trazar nuevas líneas de promoción en base a las necesidades y expectativas del público británico, al objeto de posicionar la ciudad de Málaga como un destino cultural preferente para el mercado británico.
El stand de Málaga Ciudad Genial
Se ha diseñado un espacio atractivo y funcional de 63 m2 y que ha supuesto, incluyendo el canon por uso de suelo y servicios, una inversión de 59.005,9 € al Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga.
El stand cuenta con dos zonas diferenciadas: una expositiva y visible al pasillo principal, donde se ubica un mostrador institucional y paneles con imágenes y contenidos que presentan la oferta turística, los grandes eventos deportivos y culturales así como los diferentes segmentos que ofrece la ciudad al visitante; y otra zona, dentro de la más privada donde los responsables de la Delegación de Turismo puedan atender las diferentes citas de trabajo.
En esta edición, el Ayuntamiento contará en su espacio expositivo con una importante representación del sector privado. Un total de 12 empresas del sector turismo con sede en Málaga capital constarán como coexpositores, un 50% más que en la edición pasada.
El material promocional proporcionado por el Área de Turismo llegará a las 6.835 unidades entre el merchandising y guías, rutas y planos por parte del Área de Turismo más el material proporcionado por los coexpositores).
Mercado británico
Junto a la Holiday World de Belfast (enero 2008) y al Workshop Steps (marzo 2008) esta feria es la tercera acción promocional que el Consistorio realiza anualmente en el que es el principal mercado extranjero para la capital: Reino Unido.
El mercado británico actualmente es el principal mercado de Málaga capital. Así lo demuestran los datos que maneja el Observatorio Turístico Málaga ciudad en base a datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística, que pone de manifiesto, una vez más, que el número de visitantes procedentes de las islas británicas cada vez es mayor.
Según los últimos datos publicados por el INE, en los primeros 9 meses del año, el mayor número de visitantes extranjeros alojados en los hoteles de Málaga capital proceden del Reino Unido. Además representan el 15,57% de todos los visitantes foráneos que pernoctan en la ciudad.
Un total de 38.554 visitantes de este mercado han pasado noche en Málaga, generando un total de 74.988 pernoctaciones desde comienzos de 2008 hasta septiembre. De lo que se deduce que han pasado una media de 2 días en la ciudad, estancia ligeramente superior a la registrada el año anterior (1,8 días).
Además, se ha producido un incremento en estos primeros nueve meses del año respecto al año pasado tanto el número de visitantes, siendo éste de un 14,18% (33.767 en 2007), como en el número de pernoctaciones: 18,68% (60696 en 2007). Incluso en este último mes de septiembre se observa un aumento de visitantes del Reino Unido de un 18,64% y 37,82% en las pernoctaciones, respecto al mismo mes en el año 2007.
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