MÁLAGA CIUDAD SE PRESENTA EN LONDRES PARA POTENCIAR SU PRINCIPAL MERCADO
La World Travel Market es la mayor feria de negocios turísticos del mundo y la delegación del Área de turismo, siguiendo su plan de acción 2008, se desplazará hasta la capital londinense con el claro objetivo reforzar la fortaleza del destino Málaga Ciudad dentro del mercado británico, como así lo demuestra el incremento del 18,64% de británicos alojado en la ciudad en los primeros 9 meses del año.
La delegación de turismo, encabezada por el alcalde de la ciudad, Francisco de la Torre y el concejal de Turismo y Deporte, Elías Bendodo, van a tener una intensa agenda de trabajo con encuentros y reuniones con touroperadores, agencias de viajes, oficinas de turismo, líneas aéreas, minoristas y agentes de viaje procedentes en su 80% del Reino Unido. En total se han previsto que se desarrollen un total de 21 encuentros profesionales.
Para Elías Bendodo, “World Travel Market supone una oportunidad única para dar a conocer la diversidad cultural de Málaga capital e impulsar el lanzamiento y promoción de nuevos productos, ya que a esto venimos a trabajar y a ccerrar nuevos acuerdos y continuar con la fidelización de los operadores británicos con la ciudad de Málaga. No podemos olvidar que es que esto es un magnífico escaparate para todos los destinos con una asistencia el pasado año de 45.000 profesionales del sector y la participación de 202 países”.
En este sentido, se va a mantener la línea estratégica promocional iniciada a principios de la legislatura, de firmar alianzas a largo plazo con touroperadores y agentes para que Málaga Ciudad Genial esté presente en sus canales de comercialización con un producto cultural con identidad propia. De esta manera, dentro de las más de una veintena de citas se encuentran las correspondientes a los encuentros profesionales con agentes de viaje y touroperadores del Reino Unido como Martin Randall o Thomas Cook; y de otros países objetivo especializados en el turismo de fín de semana como Abreu Viagens (Portugal), Hotelplan (Italia), Mp2Travel (Francia), Gate 1 Travel (EEUU).
En cuanto a las líneas aéreas, se han seleccionado una serie de compañías de bajo coste en base a la regularidad y frecuencia en el número de vuelos entre el Reino Unido y Málaga y el perfil del viajero que habitualmente transporta hacia nuestra ciudad y que cuentan con una motivación sobre todo cultural. Por tanto, se mantendrán encuentros profesionales con directivos de importantes aerolíneas como son Aer Lingus, Monarch Airlines, EasyJet, Transavia y Air Berlín entre otras.
Con los mismos, se analizará como canalizar la promoción de la ciudad entre sus principales agentes de viajes y touroperadores, con los que mantienen acuerdos para comercializar sus rutas hacia España. Sin olvidar la posibilidad de incrementar la prescripción profesional del destino Málaga ciudad después de un viaje de familiarización e inspección por nuestra ciudad organizado por el Área de turismo.
Otra de las líneas de trabajo que se van a desarrollar en estos días está centrada en mantener encuentros profesionales con determinados mayoristas y agentes de viajes de Reino Unido y resto de Europa, incluso EEUU.
Está prevista igualmente una reunión con la oficina de turismo de Londres con el fin de trazar nuevas líneas de promoción en base a las necesidades y expectativas del público británico y ello al objeto de posicionar la ciudad de Málaga como un destino cultural preferente para el mercado británico.
El stand de Málaga Ciudad Genial
Se ha diseñado un espacio atractivo y funcional de 63 m2 y que ha supuesto, incluyendo el canon por uso de suelo y servicios, una inversión de 59.005,9 € al Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga.
Elías Bendodo afirmó: “hemos sido capaces, en aplicación del plan de austeridad municipal, de mantener nuestra presencia en esta acción de promoción tan importante para Málaga con el mismo espacio expositivo y con la misma intensidad en cuanto a la agenda de trabajo pero reduciendo un 6% el gasto”.
El stand cuenta con dos zonas claramente diferenciadas: una expositiva y visible al pasillo principal, donde se ubica un mostrador institucional y paneles con imágenes y contenidos que presentan la oferta turística, los grandes eventos deportivos y culturales así como los diferentes segmentos que ofrece la ciudad al visitante; y otra zona, dentro de la más privada donde los responsables de la Delegación de Turismo puedan atender las diferentes citas de trabajo.
En esta edición, el Ayuntamiento contará en su espacio expositivo con una importante representación del sector privado. Un total de 12 empresas del sector turismo con sede en Málaga capital constarán como coexpositores, un 50% más que en la edición pasada.
El material promocional proporcionado por el Área de Turismo en el stand tampoco faltará. Este año se llegará a las 6.835 unidades entre el merchandising y guías, rutas y planos por parte del Área de Turismo más el material proporcionado por los cohexpositores).
Mercado británico
Junto a la Holiday World de Belfast (enero 2008) y al Workshop Steps (marzo 2008) esta feria es la tercera acción promocional que el consistorio realiza anualmente en el que es el principal mercado extranjero para la capital: Reino Unido.
El mercado británico actualmente es el principal mercado de Málaga capital. Así lo demuestran los datos que maneja el Observatorio Turístico Málaga ciudad en base a datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística, que pone de manifiesto, una vez más, que el número de visitantes procedentes de las islas británicas cada vez es mayor.
Según los últimos datos publicados por el INE, en los primeros 9 meses del año, el mayor número de visitantes extranjeros alojados en los hoteles de Málaga capital proceden del Reino Unido. Además representan el 15,57% de todos los visitantes foráneos que pernoctan en la ciudad.
Un total de 38.554 visitantes de este mercado han pasado noche en Málaga, generando un total de 74.988 pernoctaciones desde comienzos de 2008 hasta septiembre. De lo que se deduce que han pasado una media de 2 días en la ciudad, estancia ligeramente superior a la registrada el año anterior (1,8 días).
Además, se ha producido un incremento en estos primeros nueve meses del año respecto al año pasado tanto el número de visitantes, siendo éste de un 14,18% (33.767 en 2007), como en el número de pernoctaciones: 18,68% (60696 en 2007). Incluso en este último mes de septiembre se observa un aumento de visitantes del Reino Unido de un 18,64% y 37,82% en las pernoctaciones, respecto al mismo mes en el año 2007.
Elías Bendodo, concejal de turismo del Ayuntamiento de Málaga, ha mostrado su satisfacción al conocer estos datos y ha declarado que “a pesar del momento de crisis que estamos viviendo a nivel mundial, el número de visitantes del Reino Unido a nuestra capital ha alcanzado el nivel más alto de los últimos años. Así que asistimos a Londres en un momento idóneo y con toda la intención de afianzar nuestra posición en este mercado para llegar a los mejores acuerdos con los touroperadores, líneas aéreas y agentes de viaje más importantes que trabajan con un tipo de turista que se ajusta a nuestra oferta cultural de city break”.
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