En esta nueva edición de la feria se ha elegido un stand centrado en dos ejes de comunicación dominantes la nueva imagen de ciudad, “Málaga Ciudad Genial”, lema y logotipo que presiden el espacio malagueño, y, por otro lado la figura de Pablo Ruiz Picasso. Todo ello, con el claro objetivo de ir progresando en el ya consolidado posicionamiento de la ciudad como destino preferente del turismo urbano y cultural.
El espacio que ocupa este año la capital se ha ampliado hasta un 50% respecto a ediciones anteriores. De 42 metros cuadrados se ha pasado a ocupar una superficie de 63 metros cuadrados, un esfuerzo municipal para aumentar la presencia del destino Málaga Ciudad Genial en esta cita de la industria turística.
La delegación de Turismo ha previsto repartir durante los cuatro días de la feria numeroso material informativo y promocional de los distintos productos turísticos de la ciudad. En concreto, serán 5.300 unidades de material entre folletos, dípticos, guías, etc y 1.500 elementos de merchandising.
Como novedad se va a presentar por primera vez la nueva Guía de Museos de la ciudad. Una guía que consta de 74 páginas con los datos de los museos, galería de fotos y un plano desplegable de la ciudad con los espacios expositivos localizados.
Esta guía muestra a Málaga como una ciudad con una oferta muy variada en museos, que incorpora una breve descripción de los museos que actualmente existen, así como los de muy próxima apertura, junto a los que están previstos para los próximos dos a tres años. En total será una oferta de 34 museos, (21 actuales, 3 próximas aperturas y 10 futuros) una oferta difícilmente comparable a la de otras ciudades de las dimensiones de Málaga y que suponen un indudable atractivo desde un punto de vista turístico.
También como novedad y con la nueva imagen de marca se presenta un Avance eventos 2008. Una edición en desplegable de los eventos (culturales, deportivos, ferias profesionales y generales y otros espectáculos) que van a suceder durante el próximo año. Este avance eventos 2008 tienen por objetivo servir de anuncio previo, con algunas agendas de programación aún no cerradas, de lo que será el calendario de grandes citas para el próximo año en Málaga. A comienzo de año se tendrá editada la agenda de eventos con más información y detalles de cada acontecimiento.
EL STAND
Ha supuesto una inversión de 58.000 euros. Se ha proyectado un espacio moderno y atractivo, abierto al público por todos y cada uno de sus lados, convirtiéndolo en muy accesible y muy fácil de identificar. Se han cuidado al máximo todos los detalles procurando que el mensaje principal se identifique desde cualquier ángulo, Málaga es la ciudad del genio, la cuna del pintor Pablo Ruiz Picasso.
Igualmente, se han elegido elementos decorativos e imágenes que ilustran el stand que ofrecen una perfecta visión de la variada oferta de la ciudad para cada uno de los segmentos en los que Málaga se posiciona: Turismo Idiomático, Turismo de Congresos y Reuniones, Turismo de Cruceros y el segmento del Turismo de Grandes Eventos Culturales y Deportivos, segmentos, todos ellos, en los que la ciudad de Málaga tiene una gran incidencia en los circuitos nacionales e internacionales con una completa y cada vez mayor oferta de productos turísticos muy adecuados para el sector.
En el stand se han previsto zonas de trabajo, para que la delegación municipal desplazada a la feria desarrolle la apretada agenda de contactos y encuentros con profesionales del turismo. A este respecto, señalar la reunión mantenida esta misma mañana con los directores de TUI España.
En el stand de la ciudad estarán presentes como coexpositores siete empresas: Museo Art Natura-Royal Collection, Hotel Cortijo La Reina, Hotel Gallery Molina Lario, Hotel Humaina, Hotel MS Maestranza, Prima Rent a car, Viajes Master Internacional. Estas empresas llevan su correspondiente material promocional (dípticos, trípticos, material de mano, etc…).
Así mismo, la Delegación de Turismo contará con el material de otras empresas/instituciones de la ciudad, que no tendrán este año presencia física, pero se han decidido a enviar material promocional, como Fundación Picasso y Museo Picasso, la cadena Room Mate propietaria de Hotel Larios y Hotel Lola (ambos 4 estrellas), Hotel Don Paco y Hotel Zeus (3 estrellas).
Dentro del recinto Excel se ubica en la misma zona que en años pasados junto a los stands del Patronato de la Costa del Sol, Turismo Andaluz así como de otros destinos andaluces.
EL MATERIAL
A las guías citadas anteriormente, el material se completa con numerosos ejemplares de diferentes guías y folletos informativos de la ciudad, sus hoteles, servicios, ofertas, etc. Concretamente los visitantes contarán con:
– Guía Trimestral de Eventos, Otoño Picassiano 2007
– The Book reedición (selección de las mejores fotos de Málaga Ciudad y DVD promocional de la ciudad Málaga Es Tuya, Vívela!, utilizado para realizar las presentaciones a las visitas de profesionales). The Book original fue un producto que se diseñó para ser presentado en la pasado edición de WTM con tremendo éxito.
– Guía de la Ciudad de Málaga, con plano desplegable.
– Picasso Azul (tríptico que refleja información sobre la colección del Museo Fundación Casa Natal).
– Guía de Convention Bureau Málaga
– Málaga Walking Tours (6 rutas peatonales relacionadas con la oferta cultural de la ciudad). Estas rutas son pequeños desplegables de bolsillo, expuestos juntos en un display expositivo y perfectamente identificables por sus diferentes colores. Ruta Picasiana; Ruta Málaga Sacra; Ruta Málaga Botánica; Ruta Málaga Monumental; Ruta Málaga Tradicional; Ruta del Agua y la Piedra (recorrido por todas las fuentes del centro histórico que guarden cierta historia y simbolismo).
– Guía de Hoteles de la ciudad (selección de todos los establecimientos hoteleros de 4,3,2 y 1 estrella de la capital. De cada uno se muestra una foto pequeña con una breve descripción de las características del hotel y de sus respectivos servicios.
– Guía de español para extranjeros (información sobre las distintas escuelas de español de Málaga capital que ofertan cursos de español para extranjeros y de las posibilidades culturales y lúdicas del destino.
– CD’s Car con información útil de la ciudad en distintos idiomas.
DATOS DEL TURISMO BRITÁNICO
Los británicos son el segundo mercado más importante habiendo recibido de enero a septiembre de 2007 cerca de 34.000 viajeros que generaron 62.000 pernoctaciones en Málaga. Un mercado emisor potente que se sitúa detrás del mercado nacional que aporta el mayor número de visitantes anual a la ciudad.
Las oficinas de turismo de Málaga han contabilizado en el periodo de enero a septiembre de 2007 un total de 17.864 visitantes británicos que generaron 52.627 consultas.
Igualmente, la Encuesta de Satisfacción Turística de Málaga llevada a cabo el pasado mes de septiembre arroja datos reveladores del perfil y el grado de satisfacción del turista británico. El 95 % de los visitantes británicos encuestados definieron su experiencia en Málaga como positiva o muy positiva y un 96% manifestaron una clara intención de volver.
En cuanto a su motivación para viajar, la visita cultural, vacacional y de ocio ocupa un lugar principal entre los turistas británicos, representando el principal motivo de sus movimientos en el 92% de los casos.

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