Este proyecto ha sido presentado respondiendo a la Convocatoria de la Federación Española de Municipios y provincias (FEMP) y la Secretaría General de Turismo para la financiación de “proyectos de preparación y estudio de entidades mixtas de gestión turísticas por municipios”.

La solicitud de ayuda incluye un plan de acción a desarrollar desde el 1 de enero al 31 de diciembre de 2008 con el objetivo de crear este nuevo órgano de gestión turística, que previsiblemente, va a tomar la figura jurídica de consorcio. En dicho órgano participarán tanto el Ayuntamiento de Málaga como diferentes entidades privadas en la gestión del destino turístico Málaga Ciudad.

Para todo ello, se establece un calendario de acción estructurada en varias fases comenzando por la fase de sensibilización durante la cual se desarrollarán jornadas, presentaciones y conferencias del proyecto de constitución del ente gestor, un plan de comunicación en los medios locales, así como un plan de marketing; una segunda fase de definición estratégica que comprenderá la terminación del II Plan Estratégico de la ciudad así como la elaboración de un plan de competitividad del destino Málaga Ciudad..

Por último se determina una tercera fase centrada en la creación de la entidad mixta de gestión, durante la cual se procederá a la elaboración de un plan de viabilidad de la entidad mixta, un plan de trabajo, asistencia jurídica y la creación del manual de imagen corporativa del nuevo órgano mixto de gestión turística.

El presupuesto estimado para el desarrollo de este proyecto es de 288.888 euros que serán financiados con la aportación de la ayuda de la secretaría general de Turismo con 130.000 euros, la aportación del Ayuntamiento de Málaga con otros 130.000 euros y, contando con una aportación de 28.880 euros del sector privado.

Este ambicioso proyecto tiene como principal objetivo implicar al sector público y privado conjuntamente en la gestión turística de la ciudad de Málaga y así poner en marcha todas aquellas acciones necesarias de promoción del destino turístico; promover la presencia activa de Málaga en de la ciudad en los mercados turísticos procurando siempre la coordinación entre los sectores implicados en el sector turístico e incrementar la competitividad así como mejorar el posicionamiento del destino Málaga Ciudad en el mercado turístico nacional e internacional.

Igualmente, a través del futuro consorcio se pretende llevar a cabo una continua revisión y adaptación de elementos de planificación turística existentes con el consenso de todos los sectores implicados y la definición de un modelo de gestión adecuado y acorde a la especial realidad turística de la ciudad de málaga.

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