Casi la mitad del presupuesto se destina a promoción para consolidar los mercados tradicionales y posicionar a la Costa del Sol en los emergentes. También es importante la cantidad que se destina a material promocional.

En consonancia con el plan de acción del pasado ejercicio, el de este año mantiene los objetivos primordiales, ya demostrados como prioritarios como son la desestacionalización de la demanda, la cualificación del destino, la diversificación de mercados, el aumento de ingresos generados por los visitantes, fomentar el consumo de servicios y productos turísticos específicos, así como el mantenimiento de la imagen de la marca Costa del Sol.

El plan es continuista con respecto al marcado el año anterior, si bien introduce una serie de novedades, especialmente en lo que concierne a las Nuevas Tecnologías de la Información. El plan se ajusta a la demanda del sector y se basa en los diferentes estudios periódicos que se llevan a cabo, bien desde el propio Patronato, como por la Sociedad de Planificación y Desarrollo, Turismo Andaluz, Turespaña y distintos gabinetes de estudios turísticos.

Se insiste, en este plan, además en la segmentación del producto turístico y la identificación de los públicos objetivos. Así se incorporan acciones dirigidas al consumidor final utilizando técnicas de marketing on line, estableciendo nuevas formas de colaboración.

Destacan presentaciones de la página web a los empleados de las oficinas de turismo en el extranjero así como nuevas acciones promocionales centradas en la Málaga de Picasso.

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