FITUR se presenta un año más, como una oportunidad excepcional de dar a conocer el destino Málaga Ciudad al resto del mundo, pero sobre todo al mercado nacional que en 2009 ha sido el que mejor comportamiento ha tenido, gracias a las redes de contactos empresariales e institucionales que en su marco se establecen y en el que el Área de Turismo lleva trabajando desde otoño pasado.
En esta trigésima edición, Málaga Ciudad Genial presentará en FITUR su oferta turística multisegmento, siguiendo la línea de actuación comenzada en la pasada edición de la Feria de Turismo Cultural de 2009 y que se corresponde con la estrategia turística de la ciudad de diferenciación a través de la segmentación de la oferta en lo que se ha venido llamando el repoker de ases del destino Málaga ciudad: cruceros, congresos, cultura, grandes eventos e idiomático.
Conscientes de la diversidad y riqueza de la oferta malagueña, el Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga desarrollará en Fitur un plan de acción en consonancia con la línea estratégica concretada en el Plan de Dirección 2010 que se ha diseñado, un año más, en el seno y con el consenso del Fórum de Turismo Málaga Ciudad y que será aprobado formalmente en su reunión mensual que se mantendrá en el marco de la feria.
Se trata de abundar en la misma línea de trabajo que se puso en marcha el pasado año centrado en la creación y diseño de una serie de productos en colaboración con operadores turísticos, permitiendo así segmentar y diferenciar la oferta turística de la ciudad y adaptarla a los distintos perfiles de las personas que nos visitan cada año.
Por tanto, la delegación malagueña acude a FITUR este año con el claro objetivo de mostrar su oferta turística tanto al mercado nacional como internacional según los 5 segmentos turísticos en los que se encuadra la misma: turismo de grandes eventos deportivos y culturales, turismo idiomático, turismo de cruceros, turismo de congresos, convenciones e incentivos y el turismo cultural, como protagonista, con todos sus subsegmentos como son la gastronomía, las visitas a museos y monumentos, el ocio y las compras, entre otros.
Agenda de trabajo
Para ello, se ha cerrado una completa agenda de reuniones con profesionales del mundo del turismo. Son 50 las citas (cerradas a día de hoy) que los técnicos del departamento de promoción y del Málaga Convention Bureau del Área de Turismo van a mantener con líneas aéreas, agencias de viaje, medios de comunicación especializados, portales on line, directores de las principales OETS tanto de Europa como de América, redes de agencias y touroperadores grandes y medianos, algunos de ellos con los que ya se habían mantenido contacto en años anteriores e incluso se viene trabajado con ellos como es el caso de Neckermann (Alemania); Transeurope ( Bélgica) o Dreamland Tour (Italia).
El objetivo, no es otro que abrir nuevas líneas de negocio y comercialización tras darles a conocer las excelencias del destino, así como cerrar futuros viajes de familiarización e inspección para que conozcan de primera mano la ciudad de Málaga y su oferta turística y cultural. Según los datos que maneja el Área de Turismo, la satisfacción de estos operadores en relación con los productos y la oferta turística supera el 8 sobre 10 (8,5).
En cuanto al Spain Convention Bureau, Francisco de la Torre, alcalde de Málaga y presidente del mismo, presidirá la reunión del comité ejecutivo cuya próxima edición tendrá lugar en FITUR el jueves 21 en la que se presentará el convenio suscrito con Turespaña en el que se mejora significativamente la financiación y las condiciones de participación de dicho organismo en la promoción del turismo de reuniones.
Agenda institucional
En el plano institucional, este año el Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga acude a FITUR con nuevas formas de apoyo a la comercialización del destino a través de la red de agencias locales y regionales con la firma de un convenio de colaboración con AEDAV, así como, se pondrá de manifiesto, la implicación, una vez más, del sector hotelero de la capital mediante la firma de la renovación del convenio con AEHCOS, que incluirá novedades respecto al firmado el año pasado.
Málaga hará gala de su segmento más importante para la ciudad como es el cultural y por ello, el Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga aprovechará esta feria internacional para dar a conocer uno de los eventos relevantes del calendario cultural malagueño como es la Corrida de Toros Picassiana, que celebrará en abril su segunda edición con nuevas figuras del toreo que se darán a conocer el día 21; así como el esperado Museo de las Cofradías de Málaga cuya inauguración es inminente y cuya presentación se hará en el marco de FITUR.
Y como viene siendo habitual en ediciones anteriores, los miembros del Fórum de Málaga ciudad, formado por representantes del sector turístico de la capital, mantendrán su reunión mensual en el stand de Málaga Ciudad Genial para tratar diversos temas que influyen en el desarrollo turístico de la ciudad, entre los que se encuentra la aprobación del Plan Director del Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga 2010 así como el seguimiento de las actuaciones planificadas para 2010 en el Plan Málaga de Turismo Urbano que contempla la inversión de más de 22 millones de euros en la mejora del espacio urbano de la ciudad.
En cuanto al Spain Convention Bureau, Francisco de la Torre, alcalde de Málaga y presidente del mismo, ha convocado a los miembros del comité ejecutivo en FITUR el jueves 21. Además de estudiar las solicitudes de incorporación de nuevas ciudades al SCB, el Alcalde presentará a la ejecutiva el resultado de las gestiones en relación con el Plan de Actuación 2010. Este Plan es la principal herramienta del SCB; cuenta con el visto bueno de Turespaña y, sin duda, pasa por ser el más ambicioso y completo que se ha presentado nunca.
El Stand
El Ayuntamiento de Málaga participará en FITUR con un stand propio en el pabellón nº3 de las instalaciones de IFEMA, junto a la oferta turística de todos los destinos andaluces.
Siguiendo la política de austeridad iniciada el año pasado, debido al contexto de crisis económica en la que nos encontramos, el Área de Turismo para esta edición ha reducido espacio expositivo en FITUR en 2/3 respecto a la superficie utilizada en la pasada edición, por lo que el coste ha disminuido en un casi un 60% respecto al año anterior con una inversión total de 76.334,42 € (frente a los 182.077,83€ de 2009).
El stand estará divido en dos zonas diferenciadas: el espacio expositivo y, principalmente, una zona de negocios.
En el espacio expositivo en sí, de diseño fresco y moderno, con los colores de la marca Málaga Ciudad Genial, tienen cabida un par de grandes mostradores destinados a dar a conocer la oferta de Málaga capital por segmentos, donde Malaga 2016 contará con un lugar especial para que los visitantes puedan interactuar de forma lúdica y donde se realizarán diferentes presentaciones.
Por otra parte, un total de 20 coexpositores tendrán presencia en este espacio Una nutrida representación del sector privado entre los que se encuentran: hoteles, restaurantes, empresas de servicios y productos turísticos ya han confirmado su presencia en el stand de Málaga.
La otra zona, el “Área de negocio”, será un lugar de encuentro para los miembros del Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga desplazados hasta FITUR como para los representantes del sector turístico privado que nos acompaña. Constituirá una zona de encuentro para los acuerdos o pre-acuerdos de comercialización del destino.
Otra de las novedades de esta feria es la participación del Secretariado Gitano como colaborador del Área de Turismo, de manera que alguno de los jóvenes miembros de esta asociación realizarán tareas de apoyo a la información junto a los técnicos del Área de Turismo desplazados hasta Madrid.