Esta campaña, que tendrá una duración de tres años, cuenta con un presupuesto de noventa mil euros para la realización de una serie de acciones que se centrarán en Andalucía, Madrid y Barcelona, a fin de atraer el mayor número posible de congresos a nuestra capital, potenciando así uno de los tipos de turismo que más dinero deja en destino.

En el acto de presentación estuvieron presentes Salvador Pendón Muñoz, presidente del Patronato de Turismo de la Costa del Sol; Elías Bendodo Benasayag, concejal-delegado de Turismo del Ayuntamiento de Málaga, y, Jerónimo Pérez Casero, presidente de la Cámara de Comercio de Málaga, quienes destacaron la oportunidad y la conveniencia de aunar esfuerzos entre todas las instituciones para alcanzar la mejor promoción del sector turismo de nuestra provincia.

En la mente del público objetivo no existe una claro posicionamiento que sitúe a Málaga como una ciudad de congresos. El destino turístico, las playas y el sol eclipsan la potencialidad de esta provincia como espacio óptimo para la realización de encuentros, convenciones, ferias y congresos.

El primer objetivo que se ha fijado es definir ese posicionamiento a través de una campaña de identidad e imagen. La estrategia es crear una forma verbal y gráfica que presente a Málaga bajo la designación “ciudad de congresos”.

Este sello de identidad e imagen estará presente en todas las actuaciones comunicativas relacionadas con la promoción de Málaga como lugar de congresos. De esta forma, se ganará en coherencia y eficacia en la comunicación, reforzando el posicionamiento en la mente del público.

Del concepto creativo presentado se puede destacar que refuerza el binomio “Málaga” + “congresos” de forma resumida y visual: “Málaga con:”.

Al mismo tiempo, subraya la ventaja diferencial que Málaga ofrece como ciudad de Congresos. Su red de comunicaciones, las infraestructuras y dotaciones, sus profesionales, el buen clima y la naturaleza, las oportunidades de ocio y cultura, su apertura al mundo… en definitiva, todos los valores positivos que reúne Málaga se traducen en un gran beneficio: la satisfacción personal tanto del organizador como del invitado de un congreso en Málaga. Valores como comodidad, despreocupación, facilidad, seguridad, en el caso del organizador. O las sensaciones que puede percibir el invitado: tranquilidad, diversión, oportunidades para disfrutar del tiempo de forma agradable, vivir por unos días en un entorno donde se ha cuidado cada detalle… El valor humano y personal es la clave que subraya en “Congresos Contigo”.

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