Una jornada profesional que se desarrollará durante todo el miércoles, 21 de mayo, y en la que los participantes oirán ponencias de expertos en la materia pertenecientes tanto al sector público y privado.

Al día siguiente, en la mañana del jueves 22 de mayo, el Forum mantendrá una reunión con el director del Consorcio Turismo de Barcelona, Pere Durán, quien expondrá las claves de la gestión turística de la ciudad condal y cómo se ha producido el paso del sistema tradicional al actual modelo de gestión.

Una reunión que ha sido impulsada por el área de Turismo “con el claro objetivo de sensibilizar a los miembros del Forum, representantes del empresariado turístico malagueño, del camino a seguir en la futura creación de un nuevo órgano de gestión turística.”, según palabras de director general de Turismo Arturo Bernal , quien añadió “ que es un paso decisivo y un momento clave para que la gestión turística de la capital pase por la creación de una entidad mixta con la forma jurídica que mejor se adapte a su idiosincrasia”.

Otro de los momentos claves para avanzar en esta apuesta fue la decisión tomada en Junta de Gobierno Local celebrada el pasado mes de diciembre, donde se ratificó la solicitud y concesión de la ayuda económica para el la elaboración del “Proyecto de Estudio y preparación de una entidad mixta de gestión turística en Málaga”.

Este proyecto fue presentado respondiendo a la Convocatoria de la Federación Española de Municipios y provincias (FEMP) y la Secretaría General de Turismo para la financiación de “proyectos de preparación y estudio de entidades mixtas de gestión turísticas por municipios”.

El proyecto está desarrollándose con un plan de acción desde el 1 de enero y concluirá el 31 de diciembre de 2008 con el objetivo de crear este nuevo órgano de gestión turística, que previsiblemente, va a tomar la figura jurídica de consorcio. En dicho órgano participarán tanto el Ayuntamiento de Málaga como diferentes entidades privadas en la gestión del destino turístico Málaga Ciudad.

Para todo ello, se establece un calendario de acción estructurada en varias fases comenzando por la fase de sensibilización durante la cual se desarrollarán jornadas, presentaciones y conferencias del proyecto de constitución del ente gestor, un plan de comunicación en los medios locales, así como un plan de marketing; una segunda fase de definición estratégica que comprenderá la terminación del II Plan Estratégico de la ciudad así como la elaboración de un plan de competitividad del destino Málaga Ciudad..

Por último se determina una tercera fase centrada en la creación de la entidad mixta de gestión, durante la cual se procederá a la elaboración de un plan de viabilidad de la entidad mixta, un plan de trabajo, asistencia jurídica y la creación del manual de imagen corporativa del nuevo órgano mixto de gestión turística.

El presupuesto estimado para el desarrollo de este proyecto es de 288.888 euros que serán financiados con la aportación de la ayuda concedida de Secretaría General de Turismo del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo con 130.000 euros, con la aportación del Ayuntamiento de Málaga con otros 130.000 euros y, contando con una aportación de 28.880 euros del sector privado.

Este ambicioso proyecto tiene como principal objetivo implicar al sector público y privado conjuntamente en la gestión turística de la ciudad de Málaga y así poner en marcha todas aquellas acciones necesarias de promoción del destino turístico; promover la presencia activa de Málaga en de la ciudad en los mercados turísticos procurando siempre la coordinación entre los sectores implicados en el sector turístico e incrementar la competitividad así como mejorar el posicionamiento del destino Málaga Ciudad en el mercado turístico nacional e internacional.

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