Según señaló Salvador Pendón, “la repercusión publicitaria de nuestro destino, es decir, la valoración de reportajes en revistas especializadas u otros medios, en el primer semestre de 2008, ha sido de 11.324.400 euros”.

Especial interés tiene el periodo que comprende la Semana Santa, que este año ha supuesto un impacto de 782.5000 euros, de los que 372.500 euros han sido resultado de los medios escritos y 410.000, de los medios televisivos.

El Patronato de Turismo ha potenciado en los últimos años acciones de medios dando a conocer el destino a los profesionales de todo el mundo. En este sentido, los viajes de periodistas se han incrementado de forma notable, batiendo récords de participación y de repercusión informativa. Cerca de un centenar de grupos de prensa y unos 300 periodistas han sido atendidos por el departamento de Comunicación del Patronato, durante el primer semestre de este año. Y es que, según el presidente, “mostrar a los representantes de medios de comunicación de distintos países los productos que pueden encontrar en nuestro destino es la mejor forma de vender nuestra provincia”.

La repercusión publicitaria comparada con el coste, ha resultado ser muy rentable, según explicó el presidente. “Una herramienta que debe ser contemplada en los planes de acción del Patronato, dado la repercusión positiva que ha demostrado”.

Para la valoración del impacto publicitario de las acciones del Patronato se han analizado el valor de las revistas especializadas y los periodistas atendidos; el número de páginas de publicaciones, minutos radiofónicos y de medios de televisión sobre del destino Costa del Sol consumidos y el precio de la página, del minuto de televisión o de radio en los mercados de destino.

REVISTAS ESPECIALIZADAS

La valoración de las revistas especializadas que han escrito sobre la Costa del Sol ha alcanzado los 1.642.700 euros, siendo el mes de marzo el más importante (652.900 euros) en número de publicaciones. Entre los títulos que han hablado en sus páginas de la Costa del Sol, se encuentran las revistas alemanas Reise & welt o Südeutsche zeitung; National Geographic, en su edición de Irlanda, así como un buen número de publicaciones españolas tales como Paisajes desde el tren o Viajar. Destaca claramente la prensa nacional, aunque también es importante la prensa alemana, ya que es este país uno de los principales mercados extranjeros de la Costa del Sol.

GRUPOS DE PRENSA

Durante el primer semestre de 2008, el Patronato ha atendido a 83 periodistas que han escrito o van a escribir 286 páginas, con una valoración aproximada de 2.057.3000 euros. Destacan los grupos de profesionales de AIR FRANCE, el grupo PRENSA ANDALUCÍA AUTÉNTICA y el grupo de prensa KEMPINSKI, con gran repercusión en Francia, Reino Unido y Holanda.

Respecto a la procedencia de los periodistas, destacan EEUU, Holanda, Bélgica, Suecia, Italia, Japón, China, Alemania, Singapur, India, Indonesia, México, Gran Bretaña y España, así como otros países de Europa y América Latina.

RADIO Y TELEVISIÓN

En cuanto a los profesionales de radio y televisión, atendidos por el Patronato, han sido más de 70 personas las que van a emitir 377 minutos. Esta repercusión se valora en unos 6,8 millones de euros. Ello justifica la importancia del medio televisivo frente al resto, en lo que se refiere a la valoración económica y de penetración en el público objetivo de la Costa del Sol.

En este apartado destaca la TV ANNA, un canal de de la línea AIR NIPON AIRWAY, que rodó un programa para emitir en todos sus vuelos en japonés e inglés y el canal CHANNEL 8 , la primera cadena televisiva de Singapur.

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