En esta 31º edición, Málaga acude a FITUR bajo el lema “Feel Málaga”, la nueva imagen de marca basada en las experiencias con la que se viene presentando la ciudad en las últimas ferias de turismo y que pone nombre al club de producto de city break, cuya presentación oficial y firma del convenio de colaboración entre sus miembros tendrá lugar en el marco de la feria.
Málaga capital asiste a FITUR, un año más con su oferta segmentada, adaptada completamente a la demanda, a la de los distintos perfiles de turistas que cada año visita la ciudad: turismo de grandes eventos deportivos y culturales, turismo idiomático, turismo de cruceros, y turismo cultural de city break, adquiriendo éste protagonismo en la feria, con todos sus subsegmentos como son las visitas a los museos, ocio y compras, gastronomía, etc.
Con la asistencia a esta feria se persigue dar a conocer esta oferta para propiciar nuevas relaciones comerciales o reforzar las existentes. Para ello se ha cerrado una completa agenda de reuniones con profesionales del mundo del turismo que a día de hoy asciende a 72 citas y pertenecen a los distintos segmentos turísticos.
Málaga una vez más se presenta en este importante escaparate internacional donde sin olvidar el mercado internacional se buscará un mayor refuerzo del doméstico, cuyo incremento de viajeros en los primeros 11 meses del 2011 ha sido del 6.3% respecto a 2010. Así, un total de 431.537 turistas españoles hicieron noche en los hoteles de la capital malagueña, generando un total de 782.625 pernoctaciones, 5.12% más que en 2010.
Se trata de un mercado en continuo crecimiento gracias al desarrollo de la oferta turística de la capital, así como a la puesta en funcionamiento de la red de alta velocidad que conecta Málaga con Madrid (y por tanto con la red de ciudades AVE) y que en su tercer año de funcionamiento ha movido entre las dos ciudades 5.7 millones de viajeros.
El Área de Turismo del Ayuntamiento, presenta una novedad respecto al año pasado y es que en esta edición, conscientes de la importancia del mercado madrileño como mercado emisor de turistas a Málaga capital, se van a mantener una serie de encuentros con una selección de agencias de viaje emisoras madrileñas, a los que se les hará una completa presentación de Málaga, con todas las novedades y la evolución experimentada en los últimos tiempos.
Se trata de fidelizar a un mercado que en el último año ha experimentado un excepcional comportamiento, con un incremento de enero a noviembre del 21.09% en los viajeros alojados en los hoteles de Málaga capital y un 17% en las pernoctaciones , respecto al año pasado en el mismo período.
En el plano de la touroperación internacional, se seguirá trabajando con mayoristas especializadas en los mercados que tradicionalmente emiten mayor número de turistas a Málaga capital como son el británico, alemán, italiano, francés y Países Bajos; así como el nórdico, cuyo crecimiento en el último año ha sido significativo (Finlandia 27.8%, Noruega 78.7%, Suecia 55.7%, Dinamarca 57.7%) contando sus viajeros con un alto poder adquisitivo.
Además, el Área de Turismo a través del Convention Bureau sigue apostando en el marco de la feria por el segmento de congresos, reuniones, eventos e incentivos, que tantos beneficios reporta a la ciudad. El mismo comenzará su actividad en Fitur Congresos con un total de 20 citas programadas.
Sin abandonar los métodos tradicionales, y siguiendo la línea de trabajo iniciada en 2010 también habrá citas centradas en la búsqueda de nuevos canales de comercialización online.
Así ,que a parte de mantener reuniones con agencias que operan por internet, también se organizará un encuentro con los bloggers de turismo más punteros de España, aquellos que cuentan con una gran capacidad de prescripción y de generar demanda en sus lectores.
Tal y como se hiciera en la World Travel Market de Londres con bloggers británicos, se diseñarán una serie de acciones que contemplen una serie de viajes de familiarización a la capital durante 2011 bajo el lema “Ven y Cuéntalo”.
Por otra parte, se mantendrán reuniones con directivos de diferentes líneas aéreas. En estos encuentros se estudiará la posibilidad de canalizar la promoción de la capital mediante la organización de viajes de inspección a Málaga para agentes de viaje y para prensa especializada.
Agenda institucional
La gran novedad, este año radica en la presentación y puesta en marcha del segundo de los 4 clubes de producto turístico. Es el turno del producto de city break (Feel Málaga) y cuyo convenio de colaboración entre el Ayuntamiento, Junta de Andalucía, la Cámara de Comercio y la CEM, suscribirán el primer día de la feria.
Por otra parte, se pondrá de manifiesto una vez más la implicación del sector hotelero de la capital gracias a la firma de la renovación del convenio de colaboración con la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (AEHCOS), con la que se viene trabajando desde hace años en la promoción conjunta de Málaga capital.
También se mantendrán importantes encuentros con las principales agencias de viaje del mercado nacional de la talla de Viajes El Corte Inglés o Halcón Viajes con la finalidad de mantener al día la oferta de Málaga en estas importantes redes de distribución.
En cuanto al Spain Convention Bureau, Francisco de la Torre, alcalde de Málaga presidirá la reunión del comité ejecutivo cuya próxima edición tendrá lugar en Fitur. Se hará balance del pasado ejercicio y se presentará a Málaga como sede de la Asamblea General y del II Foro MICE en el mes de junio.
En el plano de los eventos culturales, un año más se presentará uno de los eventos más importantes del calendario malagueño como es la tercera Corrida de Toros Picassiana, con nuevas figuras del toreo que se darán cita en el stand de “Feel Málaga” en Fitur; así como se hará una presentación de nuevas líneas de promoción para la Semana Santa de Málaga 2011.
El Stand
El Ayuntamiento de Málaga estará representado en FITUR con un stand en el pabellón 3 en las instalaciones de Ifema junto con los destinos andaluces. El Área de Turismo contará con un espacio de 123 m² .
El consistorio continúa con su política de austeridad iniciada hace dos años, por lo que el coste de la acción en FITUR se ha reducido en un 15.5% con una inversión total este año de 64.489 frente a los 76.334,42 € del año pasado y en un 64.5% en comparación con 2009.
El stand como cada año cuenta con su zona amplia para mantener las citas y con la presencia de un total de 41 coexpositores, una representación del sector privado: hoteles, restaurantes, empresas de servicios y productos turísticos ya han confirmado su presencia en el stand de Málaga.
Como viene siendo habitual en las últimas ferias internacionales, el Secretariado Gitano colaborará con el Área de Turismo, con tareas de apoyo a la información turística en el stand en Madrid.
Presentación en el Museo Thyssen de Madrid
Igualmente, el martes 18 se ha previsto una presentación oficial de la ciudad, a partir de las 20.30 horas, en el museo Thyssen-Bormenisza como anticipo del futuro Museo Thyssen de Málaga, que se prevé inaugurar en los próximos meses.
Para ello, se va a exponer una selección de obras que formarán parte de la colección permanente de la futura pinacoteca malagueña y que podrá ser visitada por los invitados a partir de las 20.00 horas.
En este acto de presentación del destino Málaga en la trigésimo primera edición de Fitur, la delegación del Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga mantendrán contactos con touroperadores nacionales e internacionales, con medios de comunicación tanto generalistas como especializados, instituciones malagueñas, andaluzas y nacionales de promoción turística, corporaciones de renombre en nuestro país como Loreal, Ferrovial, Shell, Citroën, Grupo Anaya; con empresas del sector turístico en sus distintos segmentos; grandes empresas organizadoras de eventos; sociedades médicas; entidades financieras, etc. , con el fin de que conozcan las novedades del destino. También se contará con la presencia del Fórum del Turismo de la ciudad de Málaga.