Un destino accesible, creativo,
tecnológico y sostenible. Málaga llevará este año a la Feria Internacional de
Turismo (FITUR), que se celebra en Madrid entre los días 22 y 26 de enero, las
fortalezas que le han hecho merecedora de la Capitalidad Europea de Turismo
Inteligente con el objetivo de reafirmar su apuesta por la innovación.
Para ello, la delegación malagueña
aprovechará la principal cita turística de España para presentar la completa
oferta cultural y deportiva de la ciudad, su amplio calendario de eventos, sus
tradiciones y también los nuevos productos turísticos vinculados a los
segmentos complementarios, como la naturaleza o la gastronomía.
Así lo ha presentado hoy la concejala
de Turismo, Promoción de la Ciudad y Captación de Inversiones, Rosa Sánchez. La
Capitalidad Europea de Turismo Inteligente tendrá un papel central en la
promoción que el destino va a poner en marcha en la cuadragésima edición de
FITUR, en la que se incidirá también en los tradicionales pilares del turismo
de la ciudad (cultura, cruceros, idiomas y congresos) y en las nuevas ofertas
que hacen de Málaga un destino de gran fortaleza.
MÁLAGA, ENTRE LOS
GRANDES DESTINOS URBANOS
Desde el punto de vista turístico,
Málaga ciudad registró en 2019 –y aún pendiente de los datos de diciembre– un
año histórico. De hecho, según todos los indicadores analizados, la capital se
situó el pasado ejercicio entre los grandes destinos urbanos de España.
Además, la capital alcanzó las mejores
cifras desde que hay registros en la mayor parte de los parámetros (número de
visitantes, pernoctaciones, estancia media o grado de ocupación).
Precisamente, el Área de Turismo ha
puesto en marcha unas líneas de trabajo que inciden claramente en la ruptura de
la estacionalidad y Málaga Convention Bureau continúa trabajando para la
captación de ferias y congresos en fechas de temporada baja.
Esta línea de trabajo ha conseguido
trasladar la imagen de Málaga como un destino vivo, con una potente agenda de
eventos culturales y turísticos durante todos los meses del año y pensados
tanto para los residentes como para los turistas.
EMPUJE DEL MERCADO
NACIONAL
Estos incrementos, que superan incluso
las previsiones más optimistas, son el resultado del buen comportamiento de la
mayor parte de los emisores, aunque el mercado nacional es uno de los que más
ha crecido. Así, la cifra de viajeros nacionales
ha subido –hasta noviembre– un 2,02%, hasta los 487.308. Estos turistas han generado 867.059 pernoctaciones en
los primeros once meses del año, un 3,16% más que durante el ejercicio anterior. El mercado nacional supone el 37,33% del total de los turistas.
Para mantener estas cifras de
crecimiento, Málaga acudirá a FITUR con una intensa agenda de trabajo. El
alcalde, Francisco de la Torre, será el encargado de inaugurar el expositor de
Málaga Ciudad Genial en la mañana del miércoles 22 de enero. Ese día estará
dedicado a presentar los grandes acontecimientos internacionales que la ciudad
acogerá este año: la Capitalidad Europea de Turismo Inteligente, la Capitalidad
Europea del Deporte y la Seatrade Med 2020.
También el 22 de enero, el
Ayuntamiento firmará un convenio con el proveedor de servicios turísticos
chinos CTRIP.
El día 23 se renovará el acuerdo de
colaboración con la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol
(Aehcos). Ese día estará dedicado, así mismo, a la presentación de un gran
número de actividades culturales que hacen de Málaga un destino vivo y dinámico
durante todo el año: la guía gastronómica de MAHOS, el centenario de la
Agrupación de Cofradías de Semana Santa, las novedades del Museo
Automovilístico, la Pasarela Larios, o el Congreso Europeo de Viviendas
Turísticas.
Finalmente, el viernes 24 el ‘stand’
de Málaga Ciudad Genial acogerá una reunión con los principales receptivos de
la Costa del Sol y la presentación del Festival Internacional de Flamenco y de
las fiestas del Carnaval. Además, ese día las empresas Hammán Al-Andalus y
Artexploradores también presentarán sus novedades.
AGENDA TÉCNICA
Además de las presentaciones
institucionales, la delegación malagueña tiene previsto mantener este año en
FITUR más de 80 reuniones profesionales con turoperadores, agentes de viajes,
responsables de excursiones de navieras, directivos de compañías aéreas,
organizadores de congresos, empresarios hoteleros o directores de las Oficinas Españolas
de Turismo (OET).
Entre los contactos que se mantendrán
estos días destacan los que tendrán lugar con compañías tan relevantes en el
sector como Kayak, Trapsatur, AirDNA, Logitravel, Qatar Airways, Air Serbia,
Skyscanner, Expedia, Nautalia, Renfe, Air Transat y Olimar Reisen.
La estrategia promocional también
prestará una especial atención a las siguientes líneas de trabajo:
-Sesiones de trabajo con operadores
que comercializan el destino Málaga desde mercados maduros: estas citas
servirán para analizar el estado de salud del destino y las expectativas para
el presente ejercicio.
-Reuniones con operadores que
comercializan el destino o son potenciales comercializadores desde mercados
emergentes: en estas citas se persigue cerrar viajes de familiarización e
inspección del destino, además de dar a conocer la cartera de productos que
actualmente comercializan desde Málaga agencias receptivas.
-Citas de trabajo con mayoristas y
minoristas nacionales para establecer acuerdos de colaboración para la
comercialización de productos vinculados al destino y/o para el diseño de
nuevos productos que se ajusten a las preferencias del turista dentro de los
segmentos que definen al destino Málaga.
-Encuentros con importantes receptivos
que trabajan en la Costa del Sol, con los que se puede llegar a acuerdos para
la comercialización de Málaga ciudad, principal complemento de la oferta de sol
y playa de la provincia.
-Encuentros con las oficinas españolas
de turismo (OET) en el extranjero con el fin de cerrar acciones de promoción y
comercialización que pueden ser incluidas en los planes de marketing de estas
oficinas. De hecho, ya hay confirmadas citas con los responsables de estas
oficinas en Helsinki, Estocolmo, Singapur, México, Dublín, Fráncfort, Los Ángeles,
Miami, Sao Paulo, Varsovia, Bruselas, Abu Dabi, Lisboa, Buenos Aires, Oslo,
Viena, Chicago, Nueva York, Copenhague, Zúrich, Toronto, Bombay, Tokio y Pekín.
DOS EXPOSITORES
Este año, la
ciudad contará en FITUR con dos expositores. El primero, gestionado por el Área
de Turismo, estará situado, como en años anteriores, en el pabellón 7 del
recinto ferial de Ifema. El segundo, gestionado por la Comisión Europea, será
compartido por Málaga y Gotemburgo, las ciudades que ostentan el título de
Capital Europea de Turismo Inteligente 2020.
El stand
oficial de la ciudad tendrá una superficie de 160 metros cuadrados. La
distribución del espacio contempla un área profesional y una zona expositiva,
además de un amplio mostrador que aunará la oferta instituacional y la privada,
representada por casi medio centenar de co-expositores (hoteles, museos,
empresas de servicios y turismo activo, agencias de eventos, agencias de
viajes, asociaciones y medios de comunicación) que acuden a la feria junto al
Ayuntamiento.
El expositor del
Ayuntamiento de Málaga presenta un stand abierto por la cara principal
del mismo, dinámico y multifuncional, que permitirá combinar presentaciones de
distintos eventos de forma simultánea al propio desarrollo de las citas
profesionales en la zona de trabajo. Además, grandes fotos panorámicas de la
ciudad rodean el expositor y lo personalizan, siguiendo la línea corporativa
del Área de Turismo del Ayuntamiento.
La distribución del
espacio contempla un área profesional reservada para las empresas
co-expositoras y una zona expositiva compuesta por dos amplios mostradores que
aunarán tanto la oferta privada y la información institucional. Como novedades
principales destacan las cajas de luz a modo de paneles gigantes que iluminan
las distintas fotos panorámicas de la ciudad presentes en el frontal y laterales
del expositor.
Por su parte, el stand
de la Capitalidad Europea de Turismo Inteligente, de 48 metros cuadrados,
estará situado en el pabellón 4. El expositor contará con un escritorio
individual y una pantalla para que cada ciudad pueda explicar los méritos que
en materia de accesibilidad, patrimonio cultural y creatividad, digitalización
y sostenibilidad le han hecho merecedora del título.
La ciudad de Málaga
tiene previsto repartir durante los días de la feria un total de 20.000
unidades de material promocional. El presupuesto estimado es de 128.469,75
euros.
