En FITUR se presentarán todas las actividades que se han preparado con motivo del 125 aniversario del nacimiento de Picasso ya que estas van a constituir el principal aliciente turístico y cultural del año. La programación será presentada en Madrid y previamente en Málaga.
El alcalde de la ciudad ha explicado que se han programado actividades en materia cultural, deportiva, eventos de ocio y fiestas tradicionales que ayudarán a posicionar a la ciudad como un destino urbano de referencia dentro de los grandes destinos urbanos y culturales europeos.
En este sentido, el turismo idiomático, el de cruceros y el de congresos así como la capacidad para acoger y celebrar grandes eventos deportivos y culturales son factores que definen el posicionamiento de Málaga y lo diferencian de otros destinos con base fundamentalmente cultural. Todo ello sin olvidar su excepcional clima, que permite disfrutar de la ciudad durante todo el año.
Nueva WEB de Turismo.
El área de turismo presentará en FITUR 2006 www.malagaturismo.com la nueva web que se ha reeditado, incorporando una nueva estética, mejores y actualizados contenidos con una forma más fácil e intuitiva de acceso a los mismos y en cinco idiomas.
Una de las peculiaridades de este nuevo sitio WEB es que se ha construido de acuerdo a lo prevenido en la ley sobre “Servicios de la sociedad de la Información y de Comercio Electrónico”, en cuanto a la necesaria accesibilidad a personas con alguna discapacidad o de edad avanzada.
Es la segunda página WEB del Ayuntamiento que se construye con esta singularidad (tras la del Instituto Municipal para la Formación y el Empleo) y la primera en materia de promoción turística en toda España.
Nueva imagen para la promoción de la ciudad.
También verá la luz en FITUR la nueva imagen de la ciudad, que ha sido el secreto más celosamente guardado por el área de Turismo durante las últimas semanas. Un diseño impactante donde se une modernidad e historia, arte y genialidad y donde la “gente” de Málaga, adquiere un protagonismo incuestionable.
Así mismo, el desarrollo de la nueva imagen basado en el concepto “Málaga ciudad”, ha implicado la reedición y adecuación del material promocional de la ciudad. En este sentido, el área de Turismo ya dispondrá en FITUR 2006 del material promocional adaptado y adecuado a la referida imagen.
Doce postales que invitan a “vivir la ciudad todo el año”
El área de Turismo ha desarrollado un producto imaginativo y poco convencional con el que pretende estar presente permanentemente en los canales turísticos, mediante la edición de doce postales (en formato papel y electrónico), una para cada mes del año, en las que se seleccionan en imágenes los principales eventos culturales, gastronómicos, deportivos, etc.…que ofrece la ciudad.
En cada postal, diferentes visitantes de la ciudad durante el pasado año, invitan a sus amigos/as a revivir con ellos los principales eventos que más les impactaron a lo largo de cada uno de los doce meses del año.
Con este producto no sólo se trata de mostrar a los visitantes las posibilidades permanentes de ocio y cultura que ofrece un destino como Málaga sino de concienciar y sensibilizar a los propios malagueños de la riqueza y solidez de su ciudad en el concierto turístico internacional.
Documental de Málaga. Los últimos cinco años han supuesto una revolución para la ciudad. Aparcamientos, peatonalización del centro histórico con la emblemática calle Larios a la cabeza, fomento de zonas verdes, rehabilitación de edificios singulares, nuevos viales, nuevas instalaciones deportivas, paseo marítimo y acondicionamiento de playas, entre otras grandes inversiones en infraestructuras, han modificado sustancialmente la fisonomía de la ciudad.
Con el título “Málaga es tuya, vívela” se presentará un producto audiovisual novedoso, con una extraordinaria calidad artística y hasta su propia banda sonora, con el que el área de Turismo ha tratado de agrupar en imágenes la oferta turística y cultural de Málaga.
El rodaje y la producción, que se han prolongado por más de cinco meses, incluye imágenes en estudio, en exteriores sobre todo tipo de soportes e, incluso, desde un helicóptero para impresionantes tomas aéreas.
En cuanto al contenido, la película identifica a Málaga con la cultura, la vanguardia, el “paraíso” de Vicente Aleixandre, la modernidad, el mar y con un estilo de vida cosmopolita y urbano.
Guía interactiva en formato CD y tamaño tarjeta de crédito.
En esta Guía en soporte CD, el Ayuntamiento de Málaga ha reunido toda su oferta turística, cultural, gastronómica, deportiva, etc..
Este formato, permite con un escaso coste, actualizar los contenidos de manera permanente con lo que en cada feria o acción promocional, el área de Turismo puede acudir con un producto renovado y más adecuado a las necesidades de los posibles visitantes en cada mercado objetivo.
Hoteles, planos de la ciudad, teléfonos de emergencia, instalaciones deportivas, transportes, embajadas, monumentos, museos y un sin fin de otros elementos la convierten en una herramienta indispensable, no solo para el visitante, sino para el ciudadano malagueño que quiera “volver a descubrir” su ciudad.
La Semana Santa brilla con luz propia.
La reedición del acuerdo del área de Turismo con la agrupación de cofradías de la Semana Santa de Málaga no sólo ha permitido que la misma brille con luz propia en un stand a su medida en FITUR sino que, con la colaboración de la citada Agrupación, el Ayuntamiento ha editado “Opera Magna”, una película promocional de la ciudad rodada en un escenario único conformado por las calles, los tronos y, sobre todo, la gente de Málaga, con la correa transmisora de la Semana “más grande” del año.
Huyendo de convencionalismos, con una estética muy cuidada y con una emotiva presentación del Alcalde de la ciudad, la película de una hora de duración muestra una Málaga monumental, entregada a su Semana Santa, plena de contrastes y de sentimientos, al tiempo que hace un repaso pormenorizado de todas y cada una de las cofradías malagueñas.
El stand de Málaga
La presencia de Málaga Ciudad se concretará en dos stands de 220 y 65 metros cuadrados, ambos stands situados en el módulo de unión entre los pabellones 3 y 5, el segundo de los cuales será dedicado monográficamente a la Semana Santa de Málaga, gracias a la renovación del acuerdo que se llevó a cabo el año pasado con la Agrupación de Cofradías de la Semana Santa de Málaga.
El Stand principal, en el que se han buscado un diseño urbano y moderno, se ha realizado sobre la base de un espacio abierto, de líneas rectas y colores blanco y gris metalizado donde destacará el colorido de las imágenes que en número aproximado de 30, y en formato de gran tamaño, ilustrarán los principales argumentos turísticos de la ciudad de Málaga.
El stand dispone de ocho zonas de trabajo de las que seis están dedicadas a los empresarios y profesionales que acudan como coexpositores. Además, una gran área de trabajo permitirá el desarrollo de reuniones y encuentros con los principales agentes y compradores nacionales e internacionales.
Este espacio contará además de un escenario para presentaciones, una sala VIP, un almacén y un pequeño bar que se utilizará como complemento a las presentaciones que se desarrollen en el stand.
Han confirmado su asistencia 40 empresas en calidad de co-expositores lo que supondrá una presencia de, al menos, 60 profesionales, además de los técnicos del Área de Turismo desplazados a Madrid para las actuaciones de promoción institucional y del apoyo a las empresas coexpositoras en sus encuentros con los compradores, empresas de servicios, intermediarios y agencias de viajes que el Área de Turismo ha contactado durante los últimos meses previos a la celebración de esta edición de FITUR.
Como novedad, este año los diferentes coexpositores que acuden junto al Ayuntamiento al Stand de la Ciudad de Málaga podrán beneficiarse de una agenda de contactos profesionales preparada por el Área de Turismo.
El Ayuntamiento de Málaga mantiene su decisión de continuar su presencia diferenciada del resto de la oferta institucional de la Costa del Sol y de Andalucía motivando esta decisión en la necesidad de diferenciar la estrategia promocional de un destino que, en esencia, tiene marcados contrastes estructurales con el resto de los destinos que se engloban bajo las marcas paraguas antes citadas. El objetivo estratégico del Ayuntamiento de Málaga en la promoción turística de la ciudad pasa por lograr una ventaja competitiva a largo plazo, bajo un posicionamiento de destino turístico urbano y cultural, estableciendo una especialidad respecto del esquema tradicional del sol y playa y vacacional que, tradicionalmente, viene conformando el mayor esfuerzo promocional tanto de Turismo Andaluz como del Patronato de Turismo de la Costa del Sol.
Agenda de trabajo.
En cuanto a la AGENDA de trabajo (que estará disponible para todos los empresarios y profesionales, coexpositores que compartan la acción de promoción con el Ayuntamiento de Málaga), las acciones y eventos que se han programado en FITUR obedecen a tres categorías diferentes:
Reuniones profesionales, se ha previsto celebrar una veintena de encuentros, entre los que destacan los que se han confirmado con TUI, Virgin, Thomas Cook, diferentes turoperadores Franceses, Neckerman, Sabani Travel o el Consejo de Promoción Turística de México.
Jornadas y seminarios en las que estará presente el Ayuntamiento de Málaga se reparten entre once eventos en los que se tratarán temas como la “gestión del conocimiento en los destinos turísticos” o “el periodismo especializado y la promoción de destinos” pasando por interesantes reuniones de trabajo con las Oficinas Españolas de Turismo de 26 mercados emisores a lo largo de todo el mundo a fin de conocer en mayor grado los perfiles de nuestros clientes objetivos en aquellos mercados.