EXPERTOS ASEGURÁN EN LOS CURSOS DE VERANO DE LA UMA MÁLAGA QUE LAS REDES SOCIALES EMPIEZAN A SER ADQUIRIDAS POR GRANDES CORPORACIONES DE COMUNICACIÓN
En el curso sobre redes sociales auspiciado por la Fundación Vodafone España, hoy han sido protagonistas, Miguel de Aguilera, director de Comunicación e Información de la UMA y Pedro Fuertes, director de Desarrollo de Negocio e Innovación de Vodafone.
“Al hablar de redes sociales parece que hablamos de algo abstracto y exclusivamente tecnológico, pero no debemos olvidar, que a pesar de la novedad de este fenómeno, no deja de ser la búsqueda de la satisfacción de una necesidad básica como es la de relacionarse” señaló Aguilera “algo inherente al ser humano, el ejemplo está cuando tenemos que alejarnos de las redes sociales en las que normalmente estamos insertados: familia o amigos habituales”.
“Lo que establecen la mayoría de los estudios, aunque todavía no hay una gran reflexión sistematizada al respecto, es que las redes sociales se utilizan normalmente para temas banales, aunque no siempre y el ejemplo lo tenemos en la utilización de las redes sociales para fines políticos, el caso de Irán, buscando extender y transmitir una necesidad de contestación social ante la imposición del poder “afirmó Aguilera.
Según este experto, “las redes sociales descansan también en un cambio social previo, que va situando al ciudadano cada vez más, en el seno de lo social, confiriéndole un poder que bien utilizado puede ser una ventaja”.
“Las grandes corporaciones de comunicación como la News Corporation de Maddock, están intentando llegar a todos los públicos, trasladando los productos audiovisuales, sobre todo a la gente joven, utilizando las redes u otros escenarios en la web, adquiriéndolas o creándolas” apostilló Aguilera, que ve en la TDT una posiblidad de vínculo con la red.
“El Instituto para la innovación del Bienestar Ciudadano instalado en el PTA será la sede europea de la ingeniería KANSEI”
El profesor Mitsuo Nagamachi ha sido el protagonista del curso “Innovación liderada por las personas” con la intervención “Ingeniería KANSEI: sensaciones y sensibilidad”. Este profesor de varias universidades internacionales de países como Suecia, México o Hiroshima, entre otras, ha creado y liderado un movimiento industrial denominado KANSEI, que aumenta en algunos casos el 300% de las ventas de un producto o servicio.
Este método está detrás de productos tan exitosos como lo fue en su día el Mazda MX 5 récord de ventas gracias a los cambios en su motor, acelerador y diseño, revolucionó la industria de los frigoríficos cambiando el congelador de los combis en la parte de abajo, está detrás de muchos éxitos de marcas como Sharp, y funcionó con reconocido éxito en la prestación de servicios bancarios de un banco suizo, que perdía clientes a pesar de funcionar bajo un estricto sistema de calidad.
Económicamente, la ingeniería KANSEI ha supuesto la generación de más de 10.000 millones de dólares, sólo para las compañías japonesas, y actualmente más de 300 empresas utilizan este método bajo la consultoría de Nagamachi. Entre éstas se encuentran hospitales, supermercados, grandes almacenes y centros de atención al cliente de todo el mundo. Se basa en aplicar las emociones y la ergonomía a los diseños industriales de los productos y la prestación de los servicios.
El I2BC (Instituto para la innovación del bienestar ciudadano) que está situado en el PTA de Málaga trabaja con el profesor Nagamachi estrechamente, para que esta poderosa herramienta de innovación, en la que toda Europa está interesada, tenga su sede y centro de trabajo en el I2BC de Málaga. “Esta herramienta es una ventaja competitiva para las empresas” señaló este experto, que además elogió la dimensión del Parque Tecnológico de Andalucía que es “más grande que el de Hiroshima”.
La Web 2.0 “consolida” la proyección del español a través del intercambio del conocimiento
Miguel Marañón Ripoll, Jefe del Departamento de Foros y Contenidos del Centro Virtual del Instituto Cervantes, ofreció una ponencia que, bajo el título de “El español y las tecnologías de la información y la comunicación”, se centró en la aplicación de la Web 2.0 a la proyección del español.
Dentro del curso “La proyección de lo español en el mundo globalizado. Retos de la comunicación intercultural”, Miguel Marañón Ripoll habló de aplicaciones como blogs o la sindicación de contenidos mediante RSS para “trasladar nuestra lengua allá dónde no tienen una presencia física”. Además, Marañón señaló que con la Web 2.0 el usuario tiene “mayor facilidad para publicar sus contenidos”, mientras que con la Web 1.0, matizó, la comunicación era más “estática”.
Miguel Marañón también aludió a las “debilidades” del modelo 2.0 de Internet, ya que, apostilló, “cualquiera puede publicar cualquier cosa, y esto aumenta el ruido y la redundancia”. Por ello, prosiguió, “hay que poner los medios y sistemas para evitarlo”. Además, aludió a que es importante la formación en “destrezas de lectura” o en el “análisis de la información para convertirla en conocimiento”, con el objetivo de que de esta forma el “español se consolide”.
Por otra parte, el experto filólogo añadió que el “crecimiento de las Nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación en España ha tenido un crecimiento paulatino”, pese a que “ha habido iniciativas desde tiempos muy tempranos”, apostilló. En este sentido, el Jefe del Departamento de Foros y Contenidos del Centro Virtual añadió que el Instituto Cervantes trabaja con las Nuevas Tecnologías de la Comunicación para la proyección del español desde el año 1997.
Implantan terapias para curar las úlceras en personas diabéticas
Los avances en la investigación de la piel ha sido el tema vertebrador de la intervención de José Luis Jorcano, Jefe de la División de Biomedicina Epitelial del CIEMAT (Centro de Investigaciones Energéticas, Medioambientales y Tecnológicas), que, bajo el titulo de “Las células como medicamento”, ha hecho hincapié en la importancia del estudio de la piel.
José Luis Jorcano, cuya ponencia se enmarca en el curso “Cuándo la Química se hace Biología y viceversa”, explicó que desde el CIEMAT se está haciendo una “aproximación multidisciplinar para ganar información tecnológica que permita intervenir sobre la piel”. Con ello se refiere a los avances realizados en pacientes quemados en más del 60% de su superficie corporal, en los que ya expanden su piel y la trasplantan. Otro progreso importante, señaló el experto, es el de la implantación de “terapias para tratar úlceras crónicas originadas en las personas diabéticas”, con el fin de evitar amputaciones.
En lo que respecta a ensayos clínicos con pacientes para desarrollar nuevas terapias relacionadas con enfermedades tales como la epidermolisis ampollosa, Jorcano aludió a que es “muy difícil llegar a los enfermos y tratar con ellos porque las agencias reguladoras no nos permiten acceder a ellos”. En este sentido, añadió que si las agencias “quieren trabajar con riesgo cero, va a ser difícil progresar”. José Luis Jorcano recordó, además, que en pacientes con enfermedades más complejas los ensayos clínicos son muy “costosos en tiempo y en dinero”, ya que hablamos de que un medicamento cuesta 10 años y alrededor de 13.000.000 millones de euros.
Por último, Jorcano se mostró optimista, e hizo alusión a que ya hay un creciente interés por estudiar la vertiente fisiológica y patológica de la piel, en el sentido de considerar que lo que le ocurre a la misma, “se traslada al resto del cuerpo”.
ARCHIDONA
En el curso que se desarrolla en Archidona, dos han sido los temas que han centrado las intervenciones principales, la primera ofrecida por la profesora de la Universidad de Granada, Concepción Castillo sobre “Poetas del emirato y califato omeyas” y la segunda del profesor e investigador del CSIC, Virgilio Martínez Enamorado sobre la figura de Abderrahman I.
La corrupción y los conflictos urbanísticos, una cuestión universal e histórica
El profesor de la Universidad de Salamanca Rachid El Hour, protagonizó ayer junto al profesor de la UMA, Francisco Sánchez Garrido la jornada del curso “Archidona y Abderrahman I. Málaga y los Omeyas”. La conferencia del profesor El Hour versó sobre “Leyes y normas. La organización judicial en la época omeya” generando un debate conjunto posterior, de más de una hora con los asistentes.
Los aspectos principales de la exposición fueron la vertebración y organización de la jerarquía judicial de la época omeya, los aspectos diferenciadores de esta organización con la de los Omeyas de Oriente y el análisis de los procedimientos habituales. El profesor destacó que los temas no diferían de los procedimientos actuales: matrimonio, herencias o donaciones a entidades de carácter religioso, entre otros, y lamentó la carencia de manuscritos traducidos para su estudio.
“Existen libros, como el publicado por El granadino, bajo el título de “Las sentencias” que no han sido traducidos y a los que no hemos tenido acceso hasta 1997 en su totalidad” señalaba El Hour, “pero sabemos que ya entonces, por la titularidad y los usos de los terrenos donados a entidades religiosas, se generaban parte de los conflictos entre los representantes políticos de la época”.
“Como la corrupción es de carácter universal”, prosiguió este experto, “los jueces, que eran los encargados de elegir a los funcionarios judiciales, tenían un control extremo sobre los mismos. Aún así, la escuela jurídica de Al – Andalus, que tenía como máximo representante al juez de Córdoba, era especialmente reconocida”. Una de las características de esta organización judicial era el reconocimiento, después de la consolidación de la sociedad andalusí, de jueces específicos para resolver casos de la denominada gente del libro (cristianos y judíos) satisfaciendo la pluralidad de etnias y creencias bajo el paragüas del ámbito musulmán.
Actividades culturales
En la Real Maestranza de Ronda se proyectará hoy, dentro del marco de las actividades culturales ofertadas a los participantes, la película “Carmen” de Francesco Rossi con Julia Migenes, Plácido Domingo y Ruggero Raimondi, a partir de las 19 horas.
Mientras, los asistentes al curso de Archidona podrán realizar una vista guiada a la morería de la Villa baja y a la iglesia rupestre mozárabe a partir de las 19 horas.