LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN A DEBATE EN LOS CURSOS DE VERANO DE LA UMA EN RONDA
Así, profesionales del mundo de la ciencia, turismo, educación, psicología y televisión, han disertado hoy sobre muy diversos temas entre los que destacan, política medio ambiental, la responsabilidad social en los medios de comunicación, las claves para ser feliz, el Espacio Europeo de Educación Superior en la formación universitaria, y la nanotecnología y sus aplicaciones en la industria.
El medio televisivo se adhiere voluntariamente a la responsabilidad social corporativa a través de un código de autorregulación
Ángeles Fernández, profesora de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, intervino en el curso “El encendido digital. Oportunidades y Retos” para hablar sobre la responsabilidad social de los medios de comunicación.
La experta aportó una definición del concepto como un “nuevo planteamiento que cambia la relación entre la empresa o cualquier corporación ante su relación con la sociedad”. Con esta nueva idea social en las organizaciones, Martínez reseñó que se genera un cambio en el antiguo modelo económico liberal por el cual se consideraba como “única finalidad de las empresas el obtener los máximos beneficios”. Esta transformación pasa en la actualidad por un momento en el que las empresas consideran fundamental obtener rentabilidad económica “gracias a la sociedad dónde está inserta, y por tanto, debe contribuir a su desarrollo y no sólo a la cuenta bancaria de los accionistas”.
Por otro lado, y en cuanto a la aplicación del fenómeno a la televisión, la investigadora afirmó que “se ha hecho un código de autorregulación que han firmado algunas cadenas voluntariamente”, algo que se viene llevando a cabo desde el año 2004. Además, y desde sus líneas de investigación, aseguró que el control de la responsabilidad social corporativa en el mundo televisivo hace hincapié en los contenidos dirigidos a la población infantil, un ámbito del que dijo, “se están cometiendo más incidencias”. Sin embargo, añadió que el la unión al código de autorregulación socialmente responsable es “algo voluntario y no se pone ninguna sanción por el no cumplimiento”
Por último, Ángeles Martínez desmintió la idea generalizada y “errónea” que se tiene en torno al concepto de responsabilidad social corporativa como herramienta para “lavar la imagen empresarial”. Por ello, aludió a que “todo lo que se hace para tener una imagen impecable es acción social que se desarrolla en un momento puntual”. Sin embargo, añadió, la responsabilidad social supone un “compromiso continuado de una organización con todos sus públicos e incluso con el medio ambiente”, algo que es “verificable mediante auditores externos”.
“La felicidad humana no depende en absoluto del dinero”. “Expresar amor y recibirlo es fundamental para el bienestar humano”
Las claves de la felicidad han sido algunas de las cuestiones que ha recogido Carmelo Vázquez, catedrático de la Universidad Complutense de Madrid, en su ponencia titulada “Psicología positiva: claves para ser una persona feliz”, dentro del curso “Inteligencia emocional en acción: el poder de las emociones en la vida profesional y personal”.
Vázquez ha repasado los factores que están ligados con el placer y una vida con sentido, basándose en datos fehacientes. Según este experto, la felicidad “Está ligada a muchas cosas, aunque hay elementos que no se pueden elegir, como pertenecer a una buena familia, nacer en un país u otro o las condiciones materiales que nos rodean que pueden ser fundamentales. Sin embargo, hay una serie de actividades intencionales que mantienen nuestra dicha cotidiana.”
En ese sentido, este catedrático afirmó que “las relaciones sociales tienen un efecto muy importante en todos los ámbitos de la vida, pero también lo es por ejemplo la arquitectura y el urbanismo, cómo hacemos las ciudades, o los horarios compatibles con una vida que debe de sustentarse en las relaciones con los demás”.
“Sabemos que el dinero no es importante”, una afirmación que se basa, según Vázquez, en una cascada de datos que aportan reconocidos autores y premios Nobel de economía, “a pesar de la insistencia de los medios de comunicación, y de la publicidad a consumir más” apostilló.
“Diariamente tenemos muchas opciones para la felicidad, realizando actividades pasivas, como ver la televisión que no está asociada a la felicidad, o activas relacionándonos con los demás y siendo de ayuda para los demás, expresando amor y recibiéndolo, una acción imprescindible para el bienestar humano” arguyó Vázquez.
En referencia a la situación coyuntural de crisis, “aunque nos faltan datos, sabemos que los aportados por la sociedad española de médicos de medicina familiar, apuntan que hay ahora más consultas en atención primaria por problemas de ansiedad y depresión, pero necesitamos más datos al respecto” señaló este experto.
“En perspectiva, esta crisis es también una oportunidad para reescribir muchas cosas como por ejemplo, lo que se espera en la vida, de nuestro trabajo o de nuestro sueldo” afirmó Vázquez, que propuso la creación de condiciones para que los ciudadanos crezcan y desarrollen sus talentos dentro de una sociedad más permisiva y libre, donde las personas sientan que con su día a día en su trabajo y su vida, crecen.
Gaspar Roselló: “Algunas Universidades Españolas tienen ya el 90 por ciento de sus titulaciones adaptadas al Plan Bolonia”
“El Espacio Europeo de Educación Superior (EEES) y la calidad en la formación universitaria” fue el tema central de la intervención de Gaspar Roselló Nicolau, Secretario del Consejo Asesor de la ANECA (Agencia Nacional para la Evaluación de la Calidad) y profesor de la Universitat de Barcelona.
Durante su ponencia, enmarcada en el curso “La Declaración de Bolonia y el Espacio Europeo de Educación Superior” hizo hincapié en que “el proceso de calidad de los estudios que imparten las universidades españolas se realiza a través de las agencias autonómicas y de la agencia nacional”, como medio para evaluar la eficacia del nuevo plan.
Por otra parte, el experto hizo un repaso por la historia del nuevo plan universitario, cuyo origen situó a finales de los años 90. En este sentido, reseñó que “hubo países en los que se inició el trabajo desde un primer momento y otros en los que no fue así”. En el caso de España, Roselló habló de que “algunas universidades se acercan ya al 90 por ciento de sus titulaciones adaptadas, y otras todavía no han adaptado ninguno de sus títulos”, ya que, según apuntó, “han estimado que lo harán todo a un tiempo”.
En cuanto a la situación actual, Gaspar Roselló remarcó que “las agencias autonómicas y la agencia nacional están evaluando los planes de estudio”, los cuales se empezarán a impartir en el curso 2009-2010. Para el siguiente curso, el secretario de la ANECA aseguró que se pondrán en marcha las medidas de “obligado cumplimiento”, o lo que es lo mismo, “la adaptación total de todas las titulaciones al EEES”.
Con respecto a la calidad del proceso de adaptación a Bolonia, Roselló señaló que la labor de la ANECA es hacer que todo el proceso de mejora de los estudios “sea visible”, con objeto de que “el estudiante tenga toda la información que necesite”.
La revolución de la nanociencia: contribución a los nuevos materiales y la biomedicina
Bajo el título “Nanotecnología, desarrollo y aplicaciones en la industria” la directora de I+D de Ingeniatrics, S.L., María Flores, ha expuesto las necesidades del mercado industrial que pueden surgir de la Nanotecnología, un ámbito que todavía según esta experta está definiéndose pero que está en crecimiento.
Esta empresa, que surgió como Spin-off de la Universidad de Sevilla, tiene diferentes áreas de negocio estando la nanotecnología entre ellas. “El proceso de comercialización es complejo” señaló Flores “y más si tenemos en cuenta que al principio lo que la nanotecnología aporta es un concepto, una idea y hasta que una persona llega a poder comprarlo en una tienda es complicado”.
Además, en ese proceso y concretamente en el ámbito de esta Spin-off, “existen otros factores, según esta experta, “como la investigación básica, la academia, los organismos públicos y las grandes empresas, que son parte fundamental de la cadena de valor, y de la llegada del producto al mercado” señaló Flores.
“Ingeniatrics tiene productos en el mercado basado en su tecnología, como los que forman parte de la división de Frialia entre los que se encuentran las instalaciones microclimáticas de refrigeración evaporativa que refrescan ambientes externos y que este año se implantaron en la feria de abril de Sevilla” afirmó la directora de I+D de la empresa.
Actividades Culturales
Dentro de la oferta de actividades culturales que se ofrece en los cursos, los participantes podrán disfrutar mañana en la sede de Ronda de una visita guiada por la ciudad de Ronda. La visita comenzará a las 17,30 horas, desde el Convento de Santo Domingo.