ÁGORA, I FORO DE COMERCIO URBANO INCLUYE ENTRE SUS ACTIVIDADES UNAS JORNADAS DE ESCAPARATISMO Y ‘VISUAL MERCHANDISING’ EN MÁLAGA
A las jornadas, se podrá acceder tras registrarse en la web www.visual-merchandising.es o en el propio Palacio la mañana del día 6, cuentan con una dimensión tanto teórica como práctica que reunirán a expertos nacionales e internacionales de primer nivel que explicarán las claves de la imagen y la organización del espacio en el éxito comercial.
El acto girará en torno al concepto de ‘visual merchandising’, idea relacionada con la gestión adecuada del espacio interior de la tienda y la combinación con el exterior, la presentación de lo expuesto dentro de la tienda y los escaparates, y las actividades de promoción y eventos temporales, incluyendo el comportamiento del consumidor en función de la colocación y combinación de elementos en el interior del comercio.
Uno de los principales atractivos de la convocatoria es la concurrencia de profesionales y empresas del sector líderes a nivel internacional en los talleres prácticos que acompañarán a las ponencias.
Entre los expertos que asistirán cabe destacar al director de Proyectos de ‘Visual Thinking’, el inglés Karl Mckeever, que además de inaugurar las jornadas con su conferencia, realizará un ensayo sobre la distribución interior de la tienda atendiendo al manejo de espacios, colocación de los productos en las estanterías o los lineales, elementos de atracción y aprovechamiento de la superficie y altura disponible. Para ilustrar a los asistentes, Mckeever reproducirá en un espacio reducido situaciones y planteamientos que pueden surgir diariamente en los comercios y aportará soluciones y propuestas para solventarlos.
La firma ‘iGuzzini’, empresa de referencia en la iluminación de espacios expositivos, comercios y todo tipo de ámbitos urbanos -además de ser la entidad responsable de la iluminación del Museo Picasso y calle Larios- basará su taller en un espectáculo visual que pretende poner en valor la luz como elemento que realza, invita, mejora y disimula en función del manejo de sus posibilidades.
El tercer taller correrá a cargo del director de ‘Panorama Design’ Fergus Buchanan, uno de los más prestigiosos ‘visual’ de Europa y responsable de proyectos tan relevantes como los escaparates de ‘Louis Vuitton’ para la Copa América. En él, Buchanan explicará las claves para crear en el interior de la tienda un escenario acorde a sus necesidades.
En el marco teórico cabe destacar la aportación del director de la Fundación Loewe, Enrique Loewe Lynch, uno de los promotores de la idea junto al Ayuntamiento de la capital, que abordará el mensaje visual como forma de
comunicación. Junto a él estarán el profesor de la Universidad de Málaga, Juan Salvador Victoria, que hablará sobre la importancia de la implantación del producto en el interior de la tienda, y el profesor de la Universidad Complutense de Madrid, Víctor J. Martín Cerdeño, que profundizará en el comportamiento del consumidor con relación a los interiores comerciales.
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