La agencia Underlink presenta adpv, un innovadora plataforma de gestión de publicidad online

Esta plataforma da respuesta a la necesidad de mayor retorno de la inversión que se da en épocas de crisis como la actual



Es la herramienta publicitaria ideal para su uso por parte de las PYMEs



adpv.com es una novedosa plataforma de gestión publicitaria configurada a la manera de un marketplace, dirigida a Anunciantes y Soportes – tanto empresas como particulares – así como a Agencias de Publicidad y Medios y Desarrollo web. adpv.com fue lanzada con gran expectación en la reciente edición de la Feria Online Marketing España (OME 2009), celebrada en Madrid el pasado 1 de abril. Su objetivo es ofrecer un nuevo modelo de gestión de la publicidad automatizado, fácil y transparente, tanto en el medio online como offline, a través de cinco marketplaces: Web, TV, Radio, Prensa y Exteriores.



Exteriores.



adpv.com presenta ventajas inéditas hasta el momento tanto para Anunciantes como para Soportes al abundar en un concepto que se generaliza cada vez más en la sociedad: el “hágalo Usted mismo”. Al planificar ellos mismos sus campañas y sus zonas publicitarias, Anunciantes y Soportes ahorran costes de transacción y estructura a través de adpv.com. Además, son los propios Soportes los que establecen sus tarifas, al contrario de lo que viene sucediendo hasta el momento con otros sistemas de publicidad online.



Por otro lado, los Anunciantes se benefician por primera vez de una herramienta automatizada que les permite planificar y segmentar ellos mismos y sin coste sus campañas en función de los nichos de mercado que les interesen. Asimismo, se abre la puerta a la incorporación de nuevos Anunciantes en el medio publicitario online, ya que posibilita a las PYMEs su acceso a este medio, sin grandes requerimientos económicos mínimos de entrada.



El alta es totalmente gratuita, no se exige exclusividad y se dispone de una total transparencia en el control y gestión de las publicidades a través de un área personalizada de estadísticas, que permite a los Anunciantes optimizar sus campañas y a los Soportes rentabilizar sus zonas publicitarias en función de los resultados que van obteniendo.



En los próximos meses adpv.com irá ampliando progresivamente los servicios que ofrece, desarrollando también las áreas dedicadas a la publicidad offline en TV, Radio, Prensa y Exteriores, con el mismo espíritu de facilitar a todo tipo de empresas su participación en el mercado publicitario.



Underlink



adpv.com ha sido desarrollada y es gestionada por la Agencia Interactiva de Publicidad y Medios Underlink. Con una amplia experiencia en el sector de la Publicidad, cuenta con una contrastada cartera de clientes y una orientación primordial hacia el medio online.



Underlink forma parte de Conteneo, grupo empresarial de contenidos y servicios con líneas de negocio diversificadas en los sectores Media, Entretenimiento e Internet.

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Estadísticas anuales

AñoVisitas (Sesiones)Páginas vistas
20203.009.9865.717.730
20192.285.7954.236.921
20181.691.0573.320.364
20171.542.8943.029.477
20161.268.1482.451.127
20151.097.8302.254.704
2014881.1621.969.953
2013585.2691.354.260
2012383.026891.025
2011245.622682.582
201055.109166.895
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Estadísticas por geolocalización

¿Cómo está impactando el COVID-19 al sector de la publicidad y el marketing?

Aplicaciones web, desarrollo de e-commerce, creación de páginas web y marketing digital, los servicios más demandados por las empresas para compensar las pérdidas provocadas por el confinamiento. Sortlist, la plataforma digital que conecta a las marcas con las agencias, publica un informe en el que recoge las consecuencias y tendencias que la crisis sanitaria está dejando en el sector de la publicidad.

En enero de 2020, Sortlist publicó su primer Barómetro de Marketing donde concluyó que el marketing ha cambiado más en 2019 que en los 50 años anteriores. La evolución en el sector de publicidad, caracterizada principalmente por la creciente complejidad y especialización de los servicios, no para de crecer rápidamente. La crisis sanitaria que vivimos actualmente está intensificando este fenómeno.

Han pasado dos semanas desde que la crisis del COVID-19 golpeara duramente a Europa, y más allá del aspecto sanitario que implica esta crisis, empiezan a notarse las consecuencias económicas en un gran número de empresas.

¿Cómo ha impactado el coronavirus de Wuhan en el sector de la publicidad hasta ahora?

En las últimas dos semanas hemos asistido a una evolución significativa en el ámbito del marketing, y Sortlist ha publicado un informe con las tendencias y consecuencias que la crisis sanitaria está teniendo.

Puesto que la plataforma digital se encarga de conectar cada día a empresas con las mejores agencias, es capaz de medir en tiempo real la evolución del mercado, En este comunicado muestran qué áreas de especialización están sufriendo más con la crisis actual y cuáles son las más solicitadas en sus principales mercados: España, Francia, Bélgica, Alemania y Países Bajos.

La presencia online cobra más importancia que nunca

En primer lugar, el aumento de la demanda de aplicaciones web, e-commerce, estrategia digital y creación de páginas web podría vincularse a las restricciones por las que estos países están atravesando. Concretamente, la imposibilidad de realizar compras de manera física u ofrecer servicios de restauración, parece empujar a las empresas a confiar mucho más en su presencia online para compensar las pérdidas provocadas por el confinamiento.

En este sentido, Rodrigo Varona, Managing Director Brandelicious, afirma que «si bien gran parte del sector de restauración y hotelería está en shock, algunos clientes están aprovechando el momento para desarrollar nuevos proyectos o adelantarlos. Generalmente son aquellos que llevan en su ADN la innovación y un pensamiento a medio/largo plazo».

Por otro lado, las inversiones en publicidad online están disminuyendo. Aunque esto pueda parecer contradictorio, está relacionado con el temor de hacer inversiones publicitarias que no conduzcan a un retorno de la inversión positivo. Nada más lógico: en estos tiempos de incertidumbre, los recursos financieros son más valiosos que nunca y algunos sectores han eliminado las inversiones transaccionales. Valentín Hernández, Head of Ecommerce and CRM de Costa Cruceros, empresa que opera en uno de los sectores más afectados, el turístico, destaca la importancia de innovar y apoyarse en los partners adecuados para ello: «Hemos tenido que redefinir las inversiones en términos de generación de demanda para adecuarnos a este nuevo escenario. Es posible que relacionado con la necesidad de aportar soluciones nuevas a nuestros clientes, surjan nuevas áreas para las que necesitemos contar con nuevas agencias» .

Se dispara el consumo de contenido digital

En lo que respecta a la estrategia de contenidos, el auge puede deberse al propio confinamiento. Dado que la gran mayoría de las personas en estos países están encerradas en sus casas, el consumo de contenido en internet se ha disparado y hay picos de tráfico excepcionalmente altos.

Las restricciones han derivado en una situación donde la gente busca aún más a través de internet, lo que viene de la mano de una demanda más alta de lo habitual. Desde este punto de vista, parece normal que si la demanda aumenta las empresas quieran posicionarse para satisfacerla, y para ello producen su propio contenido.

Eventos, aplicaciones móviles y branding, los servicios más impactados

En cuanto a la disminución en el desarrollo de aplicaciones móviles, se puede plantear la hipótesis de que la mayor prioridad en este momento es pasar de una actividad offline a una online. Por tanto, parece razonable que el aumento de la demanda en e-commerce y estrategia digital venga acompañado de un detrimento del desarrollo móvil.

No es sorprendente que el sector de los eventos esté en declive dado que actualmente las reuniones están prohibidas.

Por último, respecto a diseño gráfico y branding, parece que la caída está relacionada con el hecho de que algunos profesionales del marketing se hayan concentrado más en estrategias a corto plazo. Esto tiene sentido en tiempos de crisis, la prioridad de algunas marcas es la de mantener la empresa a flote y, para ello, prevalecen el pragmatismo y la eficiencia.

A pesar de ello, muchas marcas han encontrado en sus agencias la oportunidad de parar para mirar más allá: «Notamos que es buen momento, por la parada de la actividad rutinaria, para en algunos casos parar a reflexionar y preparar con más tiempo y tranquilidad algunas iniciativas que nunca acababan de arrancar (para las que «nunca había tiempo»), de modo que estamos apoyando también bastante el aspecto estratégico de proyectos a medio y largo plazo de algunos clientes.» Pedro Castillo – Ceo & Co-founder Artichokes

Aceleración «obligada» de la transformación digital

¿Qué se puede aprender de esta información? La demanda de especialización en SEO, e-commerce, contenidos y aplicaciones web es cada vez mayor, y con razón: las empresas deben ser capaces de ganar visibilidad online y poner en marcha mecanismos que les permitan vender sus soluciones de manera eficaz, para compensar las pérdidas provocadas por las restricciones que estamos atravesando.

Además, necesitan poder hacerlo minimizando su gasto en publicidad, de ahí que la demanda de publicidad y publicidad online haya disminuido en las últimas dos semanas en comparación con 2019.

Todas estas tendencias son coherentes con la desaceleración del comercio físico y la aceleración de la transformación digital que se viene observando desde hace algún tiempo. La única diferencia es que la crisis del COVID-19 está poniendo a las empresas en una situación en la que esta transición digital debe ocurrir de una manera más drástica de lo previsto.

Conclusión

En un mundo en el que el marketing está cambiando cada vez más rápido y con más fuerza, es más importante que nunca seguir siendo ágil y colaborar con socios altamente especializados. Esta crisis es un buen recordatorio.

«Sortlist fue fundada exactamente con este propósito y está mejor situada que nadie para observar estos cambios, tanto desde el punto de vista de las agencias como de los clientes».

La adaptación y flexibilidad, así como la visión estratégica cobran más importancia que nunca. Marcas y Agencias deben estar preparadas para la vuelta a la normalidad. Como cuenta Lucía Gómez-Hortigüela, Directora de Negocio de Grey Madrid: «Las agencias tenemos que ser comprensivas con la situación particular de cada uno de nuestros clientes, y poner todo el talento creativo a su servicio en tiempos difíciles, a la vez que miramos por nosotros mismos y por nuestros equipos.»

En sólo dos semanas, las transformaciones han sido radicales, y por ello Sortlist seguirá ayudando a los profesionales del marketing a ser más ágiles que nunca, permitiéndoles asociarse con los mejores expertos en el mundo del marketing.

¿Qué es la publicidad? Descubre para qué sirve y cómo Malagaes puede ayudar a tu empresa

Tomemos la definición más simple de publicidad: “Dar a conocer un producto o servicio”. La publicidad se basa en diferentes acciones y planes para llegar a nuestro cliente y hacerle ver que tenemos lo que está buscando o simplemente, crearle la necesidad.

La publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer productos y servicios a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que las personas sepan que existes, sino también de otorgar cierta reputación a lo que se ofrece. Sin utilizar esta comunicación patrocinada, sería muy complejo posicionarse en la mente de los consumidores como algo de buena calidad.



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La publicidad puede entenderse como una fórmula de comunicación pagada por las empresas para anunciarse en los diferentes medios disponibles en el mercado. Sin embargo, dada la cantidad de medios en los que los negocios pueden anunciarse, existen muchos tipos de publicidad. Podemos enumerar los principales: publicidad en prensa, publicidad en radio, publicidad en TV, publicidad exterior o publicidad directa están entre algunos de los formatos disponibles offline. Dentro de la comunicación patrocinada online existen una gran cantidad de alternativas: vídeo, anuncios en buscadores, display, redes sociales, mail marketing…

Dependiendo de los objetivos empresariales se deben utilizar unos formatos publicitarios u otros. Decidir el plan de medios es una de las fases estratégicas más importantes al crear una campaña de publicidad. Esta será, junto con la medición, la clave para tomar las decisiones más adecuadas para potenciar la imagen, notoriedad y ventas de la marca.

Conceptos que desde Malagaes consideramos que no debes perder de vista dentro de la publicidad, y más, dentro de la publicidad digital son estos:

  • Publicidad en redes sociales. ¿Dónde se encuentra nuestro público? La mayoría está en las redes sociales. Esto significa que no podemos dejar las social ads fuera de nuestra estrategia de inversión publicitaria. Recuerda, Google y Facebook son las dos grandes plataformas publicitarias a día de hoy en el entorno digital.
  • Publicidad en Facebook. Es la reina de las redes sociales y muchas empresas no podrán dejar de lado Facebook Ads. Las posibilidades de campañas, tipos de objetivo y formatos, la variedad de segmentaciones de la audiencia y muchos otros parámetros, permiten impactar a nuestro target correcto en el momento adecuado.
  • Publicidad en Twitter. Twitter Ads es una de las plataformas actuales más interesantes para hacer publicidad. Con una audiencia estable y muy enfocada a la actualidad informativa. El primer lugar donde encontrarás qué está pasando en el mundo es en Twitter. Aunque es cierto que el crecimiento de usuarios se ha estancado, la comunidad de esta social media es muy activa. Un target medio alto, bien formado y preocupado por el aquí y el ahora. Encontrarás que los seguidores de Twitter son muy valiosos para tu empresa.
  • Publicidad en LinkedIn. La red profesional por excelencia a nivel internacional. La mayoría de directivos y empleados tienen colgado su currículum en esta red y la usan para realizar networking. Con LinkedIn Ads encontrarás un target muy bien segmentado y predispuesto a escuchar tu mensaje, eso sí, los costes de media son un poco más elevados que en otras redes sociales, pero con un ROI excelente.
  • Publicidad en Instagram. La red social más de moda en estos momentos. La generación millennial está muy presente en Instagram y es muy activa. Además, el crecimiento de usuarios no para de crecer. La plataforma publicitaria ideal para cualquier empresa con un target comprendido entre 18 y 35 años. No dejes de lado Instagram Ads.
  • Agencia de Publicidad Online. ¿No sabes qué agencia elegir? Quieres entender mejor cómo funcionan las empresas del sector de la publicidad digital. Entonces ten muy presente este concepto y descubre más sobre el tema.
  • Campaña publicitaria. Textos, copy, imágenes, vídeos, segmentación, canales de publicidad, etc. Estos son conceptos muy asociados a una campaña publicitaria. Se entiende como un grupo de creaciones e ideas que se realizan con el objetivo de vender un producto o servicio.
  • Publicidad online o Publicidad Digital. La publicidad en el entorno digital o en internet se denomina publicidad online o publicidad digital. Descubre las diferencias entre la publicidad tradicional y la focalizada en la red.
  • Tipos de publicidad. Hay muchos tipos de publicidad o acciones publicitarias, pero eso sí, se deben usar en el momento adecuado dentro del embudo de conversión del usuario, porque cada formato de publicidad es más efectivo en una fase u otra (en la TOFU, MOFU o BOFU). Para descubrir los tipos de publicidad para internet y en qué momento se deben usar, lo mejor es descubrir cómo funciona la metodología Funnel Advertising.

La estrategia publicitaria

La fase del diseño de la campaña, o estrategia publicitaria consta de diferentes procesos que analizamos a continuación. Pese a que los negocios que no son del sector del marketing no le dan demasiada importancia a este aspecto, sin un buen planteamiento inicial será muy complicado lograr los resultados esperados por la publicidad.

  • Copy strategy: en este proceso se define la idea principal de la campaña. Debe incluir los objetivos de la marca para luego ser enviada al equipo creativo que transformará esa propuesta inicial en un contenido publicitario final.
  • Estrategia creativa: una vez se obtiene el producto en la fase anterior este es analizado por el departamento creativo en dos fases. La primera de ellas es la del contenido. De esa se encargan los “copies”, apostando por crear mensajes y argumentaciones que convenzan al usuario final. La segunda es la codificación. En este proceso se transforma el mensaje del copy  en un arte final que puede incluir imágenes, vídeos, infografías o tipografías específicas. Es toda la parte del diseño visual realizada por los creativos publicitarios.
  • Estrategia de medios: definidos los dos pasos anteriores queda por especificar en qué medios será publicada la campaña ya diseñada. Todo dependerá de los objetivos de alcance y segmentación que precise la empresa. Lo ideal es analizar todas las opciones hasta dar con el planning perfecto.

El lenguaje de la publicidad

Cuando una marca tiene claro que desea invertir en publicidad, no es suficiente con tener claro el mensaje a comunicar en una estrategia específica. Dentro de la estrategia creativa se llevan a cabo procesos de codificación importantes que transforman propuestas empresariales en historias con contenido para comunicar. El lenguaje publicitario es muy importante para lograr conectar con el público. A nadie se le ocurriría lanzar un anuncio en el que se diga “Cómprame a mí”. Aunque este sea el objetivo corporativo. Hay que transformar esa propuesta antes de lanzarlo al mercado.

Una de las opciones de transformación es la de apostar por la creación de un slogan corporativo potente. Se trata de una de las estrategias que mejor funcionan en el mercado. Gracias a ellas se consigue una posición ventajosa en la mente de las personas. Cabe por ejemplo recordar el ejemplo de una conocida marca de coches: ¿Te gusta conducir? Con una frase que se puede utilizar en el día a día, el público potencial recuerda siempre a esa compañía y a sus automóviles. Es más, gracias a ese mensaje simple pero efectivo, BMW está siempre en el top 3 de las marcas de automoción ante preguntas básicas como: Dime el nombre de las marcas de coches que antes te vengan a la cabeza.

Otras fórmulas específicas del lenguaje de la publicidad están relacionadas con la música. Aunque actualmente no es un formato demasiado utilizado por las marcas, muchas de ellas han conseguido que sus consumidores las recordasen tarareando canciones pegadizas. Un buen ejemplo en España está en la canción del Cola Cao ¿Quién no se acuerda de ella?

Diferencias entre publicidad online vs offline

Con la llegada de Internet aparecieron una serie de formatos de publicidad que se agrupan en el concepto de publicidad online. Precisamente una de las diferencias más importantes entre tipologías publicitarias es esa. Si el medio o soporte que se utiliza en una campaña está en la red, entonces hablamos de publicidad online. Sino, se hace referencia a esas campañas como acciones de publicidad offline.

Una buena campaña de publicidad puede contar con ambas tipologías para alcanzar sus objetivos. Sin embargo, por una serie de razones que especificamos a continuación, la inversión en medios y soportes online ha ido aumentando en los últimos años. Cada vez que se les pregunta a las empresas sobre sus presupuestos para publicidad casi siempre se comprueba, que año tras año, se plantean una mayor inversión en la red.

  • El coste. Está claro que con todas las tipologías tan diversas que existen de publicidad offline y online, no se puede generalizar. Hay acciones más y menos costosas. Pero, de forma habitual, en Internet se puede lograr una efectividad alta a un precio mucho más razonable que en las campañas de publicidad convencional.
  • Conversión directa vs. indirecta. Una de las diferencias más importantes entre la comunicación pagada que se emite en medios tradicionales con respecto a la publicidad de Internet está en el tipo de conversión. En la red, el usuario está expuesto a una campaña con la que puede interactuar de manera inmediata. Por ejemplo: ver un anuncio, hacer click en él, ir a la tienda y comprar. Esto no se puede lograr con la otra tipología publicitaria.
  • Métricas y métodos de contratación. Las estadísticas de la publicidad digital son extremadamente precisas y se pueden obtener fácilmente. Todos los datos, de todos los usuarios, son accesibles para el anunciante. En las campañas offline no es posible obtenerlos. De hecho, las empresas deben conformarse con una muestra representativa de alcance de usuarios, como ocurre por ejemplo con los ratings de las TV. Además, la publicidad online se puede contratar casi de inmediato. En los medios tradicionales hay que disponer de más tiempo para su publicación.
  • Ajustes en tiempo real. Otra de las ventajas del mundo digital está centrada en los ajustes de las campañas de publicidad en el tiempo. Con el análisis específico mediante métricas, una empresa puede cambiar su estrategia de inversión en cuestión de minutos si ha optado por la comunicación pagada online.
  • Alcance del target. La discusión sobre el alcance entre publicidad online y offline sigue sobre la mesa. Es cierto que para que los anuncios digitales lleguen al público, este debe contar con Internet. Y eso puede resultar una barrera. Sin embargo, no es menos cierto que en la red se permite una amplia segmentación con la que alcanzar a aquellos segmentos de la población considerados target específico. Lo contrario se da en los medios offline. Ellos son capaces de alcanzar grandes masas de la población, pero sin filtros concretos.

La publicidad es una necesidad para las empresas. Es necesario el diseño de estrategias específicamente diseñadas para tus productos con el fin de darlos a conocer y crear una buena reputación de ellos en el mercado objetivo. Como has visto, no resulta un proceso tan sencillo. Por eso te recomendamos encomendar esta tarea a profesionales especializados en el sector que te ofrezcan los mejores resultados.



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La Junta forma a una veintena de profesionales del deporte en comunicación y difusión online

La Consejería de Turismo y Deporte formará a una veintena de profesionales del sector deportivo en las nuevas herramientas tecnológicas que permiten a instituciones, federaciones, y entidades o clubes la comunicación y difusión online de contenidos, a través de un taller que inaugura mañana en Málaga la directora general de Actividades y Promoción del Deporte, María José Rienda, a las 10.00 horas.

 

El ciclo Comunica Deporte, en el que se inscribe este taller, está organizado por  el   Instituto Andaluz del Deporte (IAD) y es el primero de los tres que se van a celebrar en próximas fechas, con el objetivo de facilitar las habilidades y competencias en el área de la comunicación a las entidades del sector de Andalucía.

 

Los asistentes aprenderán, mediante un formato práctico, a comunicar sus actividades a través de herramientas gratuitas online, además de entender el valor de la imagen y la visibilidad para captar publicidad y patrocinio.

 

El primer taller, que se inicia mañana bajo el título Comunica, se centra en la elaboración y difusión de notas de prensa, así como en la preparación de dossiers. La segunda sesión del ciclo se celebra el 25 de mayo con el título Potencia tu Marca, y en ella los alumnos aprenderán cómo decidir su posicionamiento online, a través de la web o en blogs. También conocerán las redes profesionales Linkedin, Google y My Bussiness.

 

El 8 de junio se desarrolla el último ciclo bajo el lema Enseña lo que haces, en el que se abordará cómo utilizar herramientas tecnológicas para difundir la imagen de las entidades en las redes sociales. Para ello, se estudiarán dos medios para implantar la imagen: el móvil, con las aplicaciones de Twitter y Facebook, y el vídeo en directo a través de Periscope, Youtube y Facebook.

El formato publicitario conocido como Megabanner sigue siendo el reclamo más utilizado a la hora de anunciar productos online en internet

De acuerdo con un estudio realizados por Adpv, sobre la oferta y demanda de formatos publicitarios display, entre 4.400 agencias y 2.641 campañas, el Megabanner es el más utilizado de todos.

El estudio, bastante amplio, abarcó desde enero de 2009 hasta mayo de 2012 y concluye que el Megabanner (728×90) tiene un 26% de la cuota del mercado, seguido por el Robapáginas (300×250), con un 25%. Estos dos formatos de banner suponen más del 50% del total.

Otra de las grandes conclusiones del el estudio es que los formatos 728×90, 300×250, 160×600 y 120×600 concentran casi tres cuartas partes de la oferta. Se destaca también el rápido crecimiento del formato Rascacielos (160×600) cuya oferta crece un 118% en el último período y su demanda aumenta en un 87%, como consecuencia directa de la tendencia de mercado de utilizar formatos cada vez más grandes.

Al realizar un comparativo de los datos del segundo periodo con los del primero, se observa un buen “balance” entre la  oferta y la demanda.

Al analizar el formato más demandado en el primer periodo, observaremos que apenas existía conexión  entre el formato más demandado y el más ofertado, ya que mientras los Anunciantes utilizaban en el 24% de sus campañas el Robapáginas (300×250), los Soportes solo lo ofrecían en el 16% de los casos.

En el periodo más reciente, es decir lo corrido del 2012, se aprecia una mejora sustancial en este sentido, ya que, la oferta y la demanda confluyen de una forma más o menos paralela, ya que en el primer período se destacaba la falta de respuesta por parte de los Soportes hacia la demanda de los Anunciantes.

Diferencias

El Banner (468×60): Es el formato publicitario estándar, empleado por la mayoría de páginas que aceptan publicidad, mientras que el Megabanner (728×90) tiende a estar a tono con el aumento de la resolución de los monitores, que ha provocado que aumente el tamaño de la publicidad. El megabanner es la adaptación del banner tradicional a los nuevos esquemas de diseño.

Recurriendo a la historia, es bueno saber que el primer anuncio publicitario en Internet apareció en la página Hotwired.com en 1994, y anunciaba los servicios de ATT y era una simple imagen fija. Desde entonces, el mundo de la publicidad online ha evolucionado notablemente: los anuncios permiten incluir animaciones, vídeos, sonido, además de diversos efectos.

Los sitios web que admiten publicidad establecen unos formatos determinados, buscando que se adapten de la mejor forma posible a su propio diseño. Actualmente, los anuncios se pueden catalogar en tres grandes grupos:

Anuncios de texto

Están consiguiendo gran popularidad gracias a la plataforma Google Adwords. Son menos llamativos que los formatos gráficos, pero permiten realizar campañas de publicidad de forma rápida y sencilla.

Anuncios gráficos estándar

Son los más habituales y están presentes en infinidad de sitios web. Los formatos aceptados son JPEG, GIF y Flash. Dentro de esta categoría, los más utilizados son:

Banner (468×60): Es el formato publicitario estándar, empleado por la mayoría de páginas que aceptan publicidad.

Megabanner (728×90): El aumento de resolución de los monitores ha provocado que aumente el tamaño de los banners. El megabanner es la adaptación del banner tradicional a los nuevos esquemas de diseño.

Botón (150×60): Pequeña imagen grafica que, generalmente, suele estar colocada en los laterales de la página, acompañando al menú de la página.

Rascacielos (120×600): Formato vertical que se sitúa a la derecha de la página.

Robapáginas (300×250): Muy usado últimamente ya que se integra perfectamente en el diseño de los grandes portales o sitios de noticias.

Anuncios gráficos especiales

Existe una enorme variedad con infinidad de características. Se realizan con la tecnología Flash, ya que permite incluir video, sonido, efectos…haciendo que el anuncio aumente su impacto visual.

Generalmente, son más intrusivos que los formatos estándar, por lo que es el propio sitio web quién determina qué formatos y medidas acepta. Entre los más populares se encuentran:

Intersitial: La pantalla con el mensaje publicitario ocupa una gran parte de la pantalla, quedando oculto el contenido del sitio web. Suele aparecer cuando se carga la página, durante un breve periodo de tiempo.

Desplegable: Basados en los formatos estándar, el banner expande de su tamaño y muestra más contenido.

Layer: Formato que coloca el anuncio en cualquier punto de la pantalla, superponiendo al contenido de la página. Permite gran variedad de efectos y suele mostrarse al interactuar con algún banner de formato estándar.

Vídeo banner: Formato que incluye un vídeo y puede incluir sonido.

La variedad en el tipo de anuncios es una muy valiosa oportunidad para las agencias y campalas y finalmente la decisión sobre qué tipo de anuncio emplear está determinada por numerosos factores. Algunos de ellos son: el tipo de negocio que se desee promocionar, la audiencia a la que se dirige, la creatividad de la campaña, el mensaje que se comunica, el presupuesto disponible, etc.

LOS SOCIALISTAS IMPLANTARÁN EN TORREMOLINOS, MÁLAGA UNA RED DE SERVICIOS ONLINE PARA LOS CIUDADANOS

En la actualidad, la web del Ayuntamiento de Torremolinos ha sido catalogada por varios estudios universitarios de las menos transparentes de España, y la relación virtual entre usuarios y la administración local es prácticamente nula. Es por ello que el candidato socialista a la alcaldía del municipio se ha comprometido a “implantar una red de servicios online para los ciudadanos, poniendo a disposición de los usuarios toda la información relativa a la ciudad y su ayuntamiento, de forma eficiente y útil”.

Para alcanzar este objetivo, el PSOE propone crear una serie de canales de comunicación online (web, app, email, redes sociales, etc.) donde los ciudadanos puedan encontrar información y recursos relevantes sobre la ciudad, y al mismo tiempo se pueda ofrecer información sobre la gestión del ayuntamiento y las distintas empresas municipales, que sea de fácil acceso, transparente y de calidad. “Se trata de desarrollar un canal de comunicación directa entre ciudadanos y ayuntamiento, donde los primeros puedan realizar propuestas, informar de incidencias, etc, y el segundo informe sobre actualizaciones, comunicaciones sobre plazos, eventos, emergencias, alertas sobre tráfico u obras”.

Otro punto importante y muy demandado por los torremolinenses es facilitar la realización de gestiones, solicitudes y trámites administrativos. “Diseñaremos una serie de servicios online que sean accesibles desde cualquier dispositivo y que permitan a los ciudadanos de Torremolinos y a sus visitantes, realizar trámites administrativos como pago de impuestos municipales, solicitud de servicios, etc. de manera fácil y rápida, sin necesidad de desplazarse a las correspondientes oficinas municipales”, asegura Ortiz.

 

Web Oficial de Turismo

Por otro lado, para los socialistas es importante establecer una presencia activa de Torremolinos en Internet y redes sociales con fines promocionales y de descubrimiento como destino turístico. En esta línea, “contemplamos la creación de la Web Oficial de Turismo de Torremolinos, donde los visitantes puedan encontrar información relevante y actual sobre los atractivos turísticos del municipio, así como recursos útiles para planificar y sacar el mayor partido a su visita”, apunta el candidato socialista.

Como segundo eje, la definición y desarrollo de una estructura social en Internet a través de las distintas redes sociales, estableciendo un contacto directo con los seguidores y usuarios en general. “Con esto se pretende conseguir una mayor promoción del municipio con el fin de atraer visitantes, eventos, negocios y congresos”.

Por último, para el PSOE es fundamental desarrollar una red de puntos Wifi como parte del proyecto ‘Torremolinos Smart City’ (ciudad inteligente), y que se establecería a lo largo de todo el municipio en distintos edificios públicos.

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LA IMAGEN CORPORATIVA DEL MÁLAGACREA 2013 ES SELECCIONADA PARA LOS PREMIOS DE PUBLICIDAD AGRIPINA

Por otra parte, desde esta semana y hasta el 18 de noviembre, todas aquellas empresas de comunicación que quieran pueden contactar para presentar sus proyectos y nuevos diseños de cara al próximo certamen de MálagaCrea 2014.

Los interesados deberán acudir presencialmente a La Caja Blanca en Avda. Editor Ángel Caffarena 8, en horario de 9 a 14 horas, a la dirección de correo lacajablanca@malaga.eu o llamando al 952 28 68 14. Podrán encontrar toda esta información a través de la página web del Área de Juventud en: www.juventud.malaga.eu. Se valorará positivamente, entre otros criterios, que reflejen el dinamismo y la creatividad que caracteriza a estas muestras culturales, así como la aplicación de las nuevas tecnologías y redes a la creación cultural.

En el caso de Málaga Crea 2013, se optó por realizar algo distinto, que llamase la atención de todo el público en general, y en especial de los jóvenes a los que va dirigido el evento. La creación de toda la imagen corporativa del 25º aniversario del certamen la realizó la agencia publicitaria Minimal Creativos, que fue la encargada de crear todas las adaptaciones y diseños, tales como cartelería, flyers, propaganda online, panfletos informativos, diplomas, etc.

Se inspiraron en la vertiente artística del pop-art, realizando un ‘retrato’ de lo que podría ser un joven con elementos diferenciadores de cada una de las artes que se congregan en este evento, por ejemplo, el flash de cámara, representando la captura de imágenes, vídeos y fotografía, o prendas de vestir como elementos asociados a la moda.

De esta manera, no solo se consiguió comunicar, si no también impactar y a la vez provocar que el espectador intentara comprender lo que estaba viendo buscando sus significados personales. Con ello se consiguió que la imagen de la campaña quedara en la memoria de los receptores más fácilmente.

Para la rotulación se decidió por un aspecto desenfadado, que acompañase a la ilustración y que reflejara el espíritu juvenil y artístico del evento. Por ello, se eligió una tipografía que parece estar manuscrita de manera informal y despreocupada. Se seleccionaron colores cálidos para la ilustración y la rotulación, predominando el color rojo, para dotar al diseño con una gran fuerza. Para visualizar la imagen corporativa de MálagaCrea 2013 se puede realizar a través de los enlaces http://we.tl/PLjhbtss40 y http://www.premiosdepublicidadagripina.es/productos/malaga-crea-2013.

La gala final de entrega de los Premios de Publicidad Agripina 2013 será el próximo viernes 25 de octubre, a las 20.00 horas, en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla. El evento reunirá a los principales profesionales del sector y en el que se reconocerá y premiará el talento publicitario hecho en Andalucía. El valor y el peso de este certamen en el mercado publicitario español es cada vez mayor y aspiran a convertirse en unos premios de cobertura y ámbito nacional.

El fallo estará en manos del jurado compuesto por José Alberto Callejo Silva (Presidente de esta edición 2013 de los Premios Agripina), Juan Aguilar Jiménez (Presidente de la Asociación Andaluza de Diseñadores), Lourdes Molina (CEO en Spaincreative), Idamor Fernández (Director Creativo en Framboise Comunicación Digital), José Moreno (CEO en Genera), Lorena López (Marketing Manager en Bestseller), y Daniel Campos López (Diseñador gráfico/director de Arte y Director Creativo en One/One), quienes valorarán positivamente el retorno de la inversión de este trabajo, el grado de dificultad que la acción de comunicación haya resuelto, el grado de innovación que supone la solución aportada y la originalidad, entre otras.



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La andaluza Parnaso Comunicación vuelve a coronar la publicidad europea

Los reconocimientos a la agencia andaluza han sido en la categoría, Mejor Publicidad Prensa / Revistas para Rives; Mejor Campaña de Exterior para ABC y Mejor Jingle / Radio para Conde de Cuba.



Parnaso Comunicación comienza el año 2012 ratificando los éxitos cosechados durante el año 2011, donde consiguió 7 grandes premios publicitarios; tres a nivel europeo, dos Smile Festival y un Publifestival; y cuatro a nivel andaluz, en los Premios Agripina.



La agencia andaluza, ha logrado un éxito sin precedentes en la historia de la industria publicitaria en Andalucía, consiguiendo colocarse entre las 30 agencias de publicidad más premiadas en el Ranking general de agencias y empresas publicitarias españolas en 2011, en el que aparecen 200 de las más de 1.700 agencias de publicidad que operan en España.



Parnaso Comunicación, se ha posicionado como la agencia más creativa y premiada de Andalucía, superando a nivel nacional en reconocimientos a grandes e históricas multinacionales como: Young & Rubicam; Saatchi & Saatchi; Euro RSCG; Draft FCB y Orbital BBDO.



La agencia andaluza, que acaba de cumplir a principios de febrero, su quinto año de existencia, afronta el año 2012 con optimismo y grandes proyectos, como el lanzamiento de las tiendas de franquicias a nivel nacional Nature Essential Shop de Laboratorios Bio-Dis y el lanzamiento de la nueva imagen y publicidad a nivel internacional de la Bodega F-Schat.









Cinco años con la creatividad exclusiva como bandera



Parnaso Comunicación ofrece un servicio integral basado en la investigación, la estrategia y la creatividad, aportando soluciones en las áreas de publicidad, marketing, diseño, comunicación, eventos y multimedia a nivel local, regional, nacional e internacional, gracias a su experimentado equipo humano multidisciplinar. Su secreto, es «trabajar para un único cliente de cada sector», por lo que la agencia garantiza exclusividad a sus clientes, quienes se acercan a ellos en busca de su talento, asesoramiento e innovación.

A lo largo de estos cinco años, la agencia ha trabajado para más de 30 grandes clientes de diferentes sectores (moda, alimentación, industria, comunicación, ocio, energía, decoración, salud, automoción, cultura, gran distribución) entre los que se encuentran: ABC; Bodegas F-Schat; Bodegas Garvey; Bruno Baresi; Cerámicas Bellavista; Conde de Cuba; Grupo Joly; Grupo Sada; Jamones Badía; Jiménez Maña; Laboratorios Bio-Dis, Quesos Los Vazquéz; Melco; Pipas Reyes; Rives; Sadiel; para los que ha desarrollado planes estratégicos, de marketing y más de cien campañas de publicidad a nivel regional, nacional e internacional.

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Malaga Grupo Social Club

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Málaga Grupo Social le da la bienvenida a nuestro Club. Un lugar donde podrá conocer a ese amigo/a que siempre quiso, a esa pareja que nunca tuvo o incluso tener multitud de conocidos.

Un lugar para entablar amistad, compartir experiencias únicas, conocer y participar y por que no? conocer a tu «media naranja» o a esa persona que estas buscando!

Contamos con una amplia agenda de actividades semanales, donde nosotros organizamos el evento y el protagonista eres tú.

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Conduzco.es obtiene el Sello de Calidad de Confianza Online

En Enero de 2011 obtuvimos el certificado TÜV de Calidad, Seguridad y Transparencia para los viajes en Europa. Ahora le toca el turno a España con «Confianza Online».

¿Y qué supone eso para el usuario?

Según cita en su página: Confianza Online es el primer sistema de autoregulación que ha sido reconocido por la autoridades Españolas con el otorgamiento del “Distintivo Público de confianza en línea” por el cumplimiento de los requisitos del Real Decreto 292/2004, de 20 de febrero.

Esto significa que conduzco.es cumple con todas las normativas legales en España de seguridad y calidad para operar a través de Internet. Cumplimos con el Código Ético de comercio electrónico y publicidad interactiva, y además, cumplimos con la protección de datos personales, accesibilidad y utilización de la web.

A través del sistema, el usuario siempre controla la información personal que desea que los demás usuarios vean de él, los correos son mostrados con protección antispam por lo que no recibirán correo basura y tiene la seguridad de que jamás le enviaremos correos comerciales por la utilización del sistema. Con el reciente sistema de reservas, podrá puntuar a otros usuarios y verificar tanto su cuenta como su número de teléfono móvil, y todo con total tranquilidad.

El Gobierno aprueba hoy martes el nuevo impuesto digital y el de transacciones financieras

El Gobierno de Sánchez aprobará hoy martes nuevos impuestos. La tasa Google y el impuesto a las transacciones financieras, también conocido como tasa Tobin.

Estos dos impuestos también eran prioritarios después de que Bruselas advirtiera al Gobierno de disparar el gasto público sin conseguir ingresos que los sostuviera, desviándose nuestro país de la senda marcada por la Comisión Europea. De esta manera, volvían a planear fantasmas del pasado que provocaron que la crisis económica golpeara con gran fuerza en España.

Con la tasa Google, el Gobierno pretende recaudar unos 1.200 millones de euros. Este impuesto recae sobre las grandes tecnológicas con ingresos anuales totales de, al menos, 750 millones de euros y con ingresos en España superiores a los 3 millones de euros. Gravará con un tipo del 3% los servicios digitales de publicidad online, los de intermediación que permitan localizar a otros usuarios e interactuar con ellos y los de transmisión de los datos recopilados de usuarios. De salir adelante, España se adelantaría al acuerdo global que pretenden llegar los países de la OCDE.

Por su parte, con la tasa Tobin se prevé recaudar 850 millones de euros. Este impuesto consiste en un gravámen del 0,2% sobre las operaciones de compraventa de acciones de empresas españolas con una capitalización bursátil superior a 1.000 millones de euros.

ESTE AÑO NO SERÁ ESTELAR PARA EL MARKETING MOVIL, SEGÚN UN ESTUDIO

La consultora rebajó las predicciones iniciales de expansión del canal, debido a la crisis, aunque cree que de todas formas aumentará su crecimiento en un 36%, por lo que las inversiones alcanzarán los 229 millones de dólares (177 millones de euros) en 2009, un periodo que según los analistas recaudará 25.000 millones en publicidad online.

Sin embargo, el estudio de Magna es positivo con respecto a este mercado en el corto plazo, basándose en la actual la penetración de los terminales, la efervescencia de la web móvil, impulsada por las modas impuestas por el iPhone y la Blackberry y la irrupción de nuevas aplicaciones para estos dispositivos, lo que los hace más funcionales y determina un mayor tiempo de uso para el usuario.

«Esperamos que haya una «reaceleración» en 2010 cuando el mercado emergente de las aplicaciones para móviles se organice para alcanzar el crecimiento sostenido de los programas con soporte publicitario», dijo Bryan Wieser, autor del estudio.

En la actualidad Magna piensa que el impulso de este canal está en las redes de anuncios móviles y en el envío de SMS y cree que la mayor eclosión de este canal se producirá en los próximos 7 años.

«Las plataformas para el envío de mensajes representan el mejor potencial de crecimiento en el corto plazo para los anunciantes que quieren utilizar dispositivos móviles para apoyar a sus campañas de marketing», concluyó Magna en la investigación.

Nace en Málaga la Orquesta Masónica del Mediterráneo

Con el objetivo de acercar al público el repertorio de música masónica, ha nacido en Málaga la Orquesta Masónica del Mediterráneo (OMM), una iniciativa parte de la logia Lux Malacitana, perteneciente a la Gran Logia Simbólica Española (GLSE).

Su puesta en escena se celebró recientemente en el conservatorio de la ciudad en un concierto a cargo de su director, José Carlos Carmona. La pieza interpretada fue la misa ‘Réquiem K.626’, de Mozart, uno de los músicos masones más conocidos.

Así, según han indicado en un comunicado, el arranque de la OMM ha sido «todo un éxito» y promete convertirse en «un revulsivo para trasladar la cultura musical masónica allá donde sean requeridos» por su logia fundadora, cualquier otra logia de la GLSE o la misma GLSE, tal como ocurre en Europa.

El alma máter de la orquesta es José Carlos Carmona, maestro masón y cofundador de logia. Las señas de identidad de la OMM son la voluntad de su activación, la responsabilidad artística en mano de maestros masones y la responsabilidad musical en manos del maestro director.

De hecho, su vocación es interpretar piezas fundamentalmente de antiguos maestros masones, tales como W. A. Mozart, L. V. Beethoven, Franz Liszt, Joseph Haydn, Luigi Cherubini, Francesco Geminiani, Arrigo Boito, Jean Sibelius, George Gershwin, etcétera.

La Orquesta Masónica del Mediterráneo lleva este apellido no sólo porque haya nacido en una ciudad de este mar, sino porque sus interpretaciones pretenden «ser luminosas, frescas, con un espíritu distinto al centroeuropeo, aunque interprete su música»; por lo que no busca imitar las tradiciones europeas, sino que «quiera aportar su color natural y distintivo».

Este proyecto ha estado fraguándose durante varios años, concretamente desde que el 13 de abril de 2015, la logia malagueña sentara las bases de la OMM bajo la veneratura de Pablo Linares, diseñador del logo. Sin embargo, el alumbramiento se ha producido este pasado 10 de diciembre de 2022 en el marco del décimo aniversario de Lux Malacitana.

En cuanto a su director, nació en Málaga en 1963, y reside en Sevilla desde 1995. José Carlos Carmona es actualmente profesor titular de la Universidad de Sevilla. Su característica principal es la multidimensionalidad de su trabajo, que se despliega en torno a la música clásica, la literatura, las artes escénicas, la filosofía y la política.

En el ámbito musical es profesor titular del área de música de la Universidad de Sevilla; director de la Orquesta Sinfónica Hispalense, de la Orquesta de Cámara Europea, y del Coro de la Universidad de Sevilla, entre otros cargos. También es autor del libro ‘Criterios de interpretación musical’.

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“Consumo, la asignatura pendiente de los jóvenes consumidores”, campaña formativa de la Unión de Consumidores de Málaga

El proyecto se ha realizado bajo subvención del Área de Comercio, Gestión de Vía Pública y Fomento de la Actividad Empresarial del Ayuntamiento de Málaga.

La juventud es una etapa de formación y aprendizaje, donde la persona se prepara para la vida adulta. Faltan en esta preparación, cuestiones básicas sobre cómo desenvolverse en su rol de personas consumidoras, materia que ocupa una gran parte de la vida adulta. Por ello, continuamos trabajando en nuestro proyecto “Consumo, la asignatura pendiente de los jóvenes consumidores ”, realizado bajo subvención del Área de Comercio, Gestión de Vía Pública y Fomento de la Actividad Empresarial del Ayuntamiento de Málaga, en el que, en esta ocasión, tocamos temas más específicos y vitales para cualquier joven que quiera emanciparse.

Así, hemos elaborado 3 vídeos informativos sobre aspectos básicos en la vida de cualquier consumidor que estrena su vida adulta. El primero de ellos versa sobre la compraventa y alquiler de vivienda. El segundo aborda la contratación de suministros y seguros. Y el tercero va dirigido a inculcar hábitos de consumo responsable además de enseñar cómo interponer una hoja de reclamaciones ante cualquier problema en consumo que se les presente.

El objetivo de la campaña es fomentar su implicación y participación activa en el ejercicio de su rol en Consumo, así como la toma de conciencia de la importancia de muchos negocios jurídicos que realizarán a lo largo de su vida adulta.

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Marbella suma una nueva bandera azul en Puerto Banús y sigue líder de Andalucía en estas distinciones

La localidad malagueña de Marbella ha sumado una nueva bandera azul, tras la concesión de este galardón al Puerto Deportivo José Banús por parte de la Fundación Europea de Educación Ambiental (FEE), y conserva su liderazgo como el municipio de Andalucía con más distinciones en su litoral.

En concreto, la localidad mantiene los reconocimientos para las playas de Casablanca, El Cable, El Faro, Puerto Banús-Levante, San Pedro Alcántara-Guadalmina, Venus-Bajadilla y Adelfas-Alicate, así como para el Puerto Deportivo Virgen del Carmen.

La alcaldesa, Ángeles Muñoz, ha destacado la importancia de que «se reconozca el trabajo» que realiza el Ayuntamiento en materia de servicios, equipamientos, accesibilidad y calidad. Además, «son unos galardones muy merecidos después de la difícil situación que hemos padecido estos dos últimos años, además de la falta de apoyo para la estabilización de nuestro litoral por parte del Gobierno central».

La regidora ha manifestado que «volvemos a ser la ciudad andaluza del litoral con más galardones, sumando este año a los siete de nuestras playas y el de nuestro recinto náutico Virgen del Carmen del pasado ejercicio uno más, con la distinción conseguida por Puerto Banús».

«Sin duda, estamos en la buena dirección y realizando una gran inversión y apuesta por nuestras costas», ha manifestado la alcaldesa, quien también ha reconocido el trabajo del sector del turismo implicado, como chiringuitos y hoteles «para mantener el liderazgo y la calidad de nuestras playas».

Las banderas azules son un distintivo que otorga la FEE a playas, puertos y embarcaciones sostenibles desde hace 35 años. Se conceden tras las auditorías periódicas que realiza la Asociación de Educación Medioambiental y del Consumidor (ADEAC) para constatar el cumplimiento de una serie de criterios que se agrupan en cuatro grandes bloques: Información y Educación Ambiental, Calidad del Agua, Gestión Ambiental y Seguridad y Servicios.

PREVISIÓN METEÓROLOGICA
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