En esta mesa redonda se trata de abordar la cuestión cultural-musical de la ciudad de Málaga desde el punto de vista de los medios de comunicación, más concretamente desde las guías y agendas que informan a la población de las actividades que se
desarrollan en nuestra ciudad, quiere ser un punto de encuentro entre personas
interesadas en el mundo de la comunicación y en conocer su impacto en el sector cultural.

Video Resumen de la Conferencia



Esta dirigida a asociaciones culturales, museos, gestores culturales y profesionales y estudiantes de ciencias de la comunicación.

Durante la charla se intentará dar respuesta fundamentalmente a las siguientes
cuestiones:
1.- Sobre los canales de comunicación más eficientes
¿Cómo se comunica la oferta cultural en Málaga?, ¿es efectiva esta
comunicación?
Existe una oferta metropolitana de la Costa del Sol?
¿Existe una base firme de financiación para la prensa cultural en Málaga?,
¿cómo se financian?, ¿cómo se distribuyen?, ¿es efectiva la distribución?
¿Son útiles las Nuevas Tecnologías a la hora de difundir las actividades
culturales? ¿se están utilizando?
El sistema de recepción de noticias, ¿es el adecuado? (problemas de tiempos
en las programaciones)
Cómo ven un futuro la evolución de este canal

2.- Sobre el público objetivo
¿Cuántos usuarios o qué tirada estimada utilizan las agendas culturales?, ¿llega
a los turistas que visitan la ciudad?, ¿y a los extranjeros que viven en Málaga?
¿Existe algún sistema para recoger feedback sobre la oferta cultural? ¿Son
multilingües?
Cómo ven en el futuro la evolución de este canal
3.- Sobre la comunicación de la candidatura de 2016
Respecto a la candidatura de Málaga como Ciudad Europea de la Cultura en
2016, ¿se está comunicando eficazmente la candidatura?, ¿qué estrategias se
deberían plantear para darla a conocer mas eficazmente?

CONCLUSIONES

En un ambiente distendido, la mesa redonda comenzó exponiendo cada participante la situación de su medio. Richard O´Neill habló sobre la trayectoria de Malagaes, que
se remonta al año 2001 y que a pesar de sus difíciles comienzos se ha convertido en una de las páginas web de noticias de Málaga (y de otros puntos de España) más visitadas, teniendo un intenso tráfico de visitantes. Uno de los factores que influyen en
este aspecto es el acceso masivo a internet que ha habido en los últimos años.

Por su parte, Pablo Rodríguez, como editor de Youthing! En Málaga explicó que esta agenda lleva 4 años funcionando en Málaga aunque existe en otras ciudades españolas. La idea de crear esta agenda en málaga surgió de la necesidad de información acerca de las actividades que se realizan en Málaga, ya que no hay
nada de este estilo.

Recoge informaciones de todo tipo de eventos, desde los
institucionales hasta los de locales que tienen programación cultural. Desde sus comienzos, la revista ha cambiado de formato publicándose ahora a color y con más páginas.

El moderador dirigió el tema hacia los medios que existen para difundir las actividades, incidiendo en la pregunta de si creen que son suficientes o no. Richard O´Neill comentó que él cree que son suficientes aunque al principio se necesita mucho apoyo ya que los medios tecnológicos no eran suficientes cuando él empezó con Malagaes.

Era necesario apoyarse en agencias de información. Por su parte Pablo Rodríguez cree que el factor digital es muy importante para recibir información y para que los lectores
puedan acceder también a ella, haciéndose imprescindible internet. En su caso, agendas en papel ha habido muchas pero la mayoría han desaparecido, aunque opina que la competencia es buena ya que hay que crear oferta para estimular la
demanda.

También hay que intentar llegar a toda la ciudad aunque es difícil llegar a
todos los barrios.

El moderador encauzó el tema hacia el futuro. Sobre esto, Richard O´Neill explicó una
experiencia que está intentando crear para conseguir que exista una red de páginas web de noticias en cada provincia andaluza. Es complicado pero se apunta hacia ese camino para que las noticias lleguen a un mayor número de personas.

Por su parte, pablo Rodríguez piensa que el formato en papel seguirá funcionando aunque internet avanza muy rápido y el futuro pasa por él.
Sobre la pregunta de qué perfil de público accede a estos medios, Pablo Rodríguez comentó que la red Youthing! edita 56.800 ejemplares mensuales, de los cuales 5.800 se editan en Málaga. Para fidelizar a los lectores hay que tener paciencia y creer en el
proyecto, por lo que en tiempo que lleva publicándose en Málaga se ha conseguido que haya menos de un 1% de retorno de la revista.

Según las informaciones que tiene
de los puntos de distribución, la edad de los lectores tiene un rango muy amplio, desde gente joven a gente de 80 años.

Malagaes, por su parte y según las estadísticas de la web, tiene un público de 18 a 64 años, con un 78% de público nacional, mientras que el 22% restante son en su mayoría visitantes europeos.

¿Hay un feedback de si las personas que visitan Malagaes y leen Youthing! Van a las actividades que se proponen. En ambos casos señalan que sí, principalmente porque
el simple hecho de coger la agenda implica un deseo de estar informado de las posibilidades de asistir a estas actividades, además de las llamadas que reciben diariamente para tener mayor información de estas actividades.
Respecto a la candidatura de Málaga a ciudad europea de la cultura en 2016,
¿cómo ven el tema?

Richard O´Neill comentó que cree que se están haciendo muchas actividades pero que hay que comprobar que llegan a la gente y va calando
el tema de la candidatura. Pablo Rodríguez, por su parte opina que tienen buenos medios para la difusión de estas actividades, como la web, una de las más completas entre todas las candidaturas, o el logotipo, que está presente en toda la ciudad, pero
duda de que el mensaje esté llegando a los malagueños y cree que habría que
fomentarlo más, ya que serán ellos los más beneficiados.

Aunque quedaron muchas preguntas sobre la mesa por falta de tiempo, se habría un turno de preguntas con el público. La Presidenta de una asociación incidió en el hecho de las dificultades que tienen para difundir sus actividades. A ello los ponentes, además de ofrecerle sus medios para ello, expusieron las necesidades de formar a
estas entidades en comunicación, ya que normalmente no conocen los recursos para
hacer llegar notas de prensa a los medios de comunicación.

En conclusión, la mesa redonda tuvo un resultado positivo para los asistentes sobre cómo hacer llegar la información de las actividades a los medios de comunicación, cómo funcionan estos medios y la situación actual de la ciudad en materia cultural.

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