El Patronato de Turismo de la Costa del Sol (Málaga) presenta los datos de enero a septiembre de 2008
Según estimación del INE a septiembre, el número de plazas hoteleras se ha incrementado en 5.387 plazas de enero a septiembre de 2008 con respecto al mismo período del 2007, lo que supone un incremento porcentual del 6,72%. Tenemos en la actualidad un total de 90.556 plazas hoteleras en relación a las 85.983 que existían en el mismo período del 2007.
En la provincia de Málaga, durante los meses de enero a septiembre del 2008 los establecimientos hoteleros de la provincia han registrado un total de 3.993.762 viajeros. Esta cifra supone un crecimiento de 106.233 viajeros, es decir un incremento del 2,73% respecto al mismo periodo de 2007.
Tanto el mercado nacional, como el extranjero presentan un buen comportamiento. En este sentido hemos tenido un total de 1.960.735 viajeros españoles alojados en hoteles lo que supone un aumento con respecto al mismo período del año anterior de 76.317 viajeros y un 4,5% de incremento porcentual en dicho período.
En cuanto a los viajeros extranjeros, los hoteles han registrado en este período 2.033.028 viajeros más, es decir que se ha producido un aumento de 29.913 viajeros, o sea un incremento del 1,49% con respecto a este mismo período del año anterior.
Estos 3.993.762 viajeros alojados durante los nueve primeros meses del año en hoteles malagueños han generado un total de 14.281.829 pernoctaciones, lo que significa un incremento de 528.080 pernoctaciones hoteleras en estos nueve primeros meses del año respecto a los del 2007 y en tanto por ciento un 3,84%.
Tanto el mercado nacional como el extranjero presentan un buen comportamiento con crecimientos en el número de pernoctaciones generadas del 2,33% y del 4,76% respectivamente (es decir un total de 5.342.587 pernoctaciones de viajeros españoles, 121.666 más que en los nueve primeros meses del 2007 y 8.939.242 pernoctaciones de viajeros extranjeros, es decir 406.415 más que en el mismo período del 2007).
Pendón indicó que “estamos satisfechos con estos datos pero tenemos el convencimiento de que es necesario seguir trabajando, para romper la estacionalidad y mejorar el gasto de los turistas en destino”
Según el presidente “es el momento de que el destino Costa del Sol se especialice mucho más en sus productos, haciendo un marketing directo que detecte cada necesidad y que busque productos turísticos adaptados a las nuevas motivaciones, con una organización eficaz de las actuaciones de promoción y comercialización y con una selección de los agentes y canales más adecuados, ya que en el turismo proliferan cada vez más formas flexibles y personalizadas de organización de los viajes para conseguir que el destino Costa del Sol gane en competitividad, estabilidad y rentabilidad”.
Esto sólo se consigue, según Pendón, con un conocimiento profundo de los mercados emisores y de la demanda que nos lleve a que nuestras acciones sean más eficaces y obtengamos unos retornos más beneficiosos para el sector, definiendo la intensidad con la que debemos de trabajar en cada uno de los mercados y seleccionando los canales más idóneos para cada uno de éstos.
La apuesta del Patronato es clara y va en la línea de incorporar nuevos productos turísticos a la marca Costa del Sol, para tener una oferta más diversa que refleje la autenticidad de la provincia de Málaga.
La política turística de la Costa del Sol debe trabajar para mejorar la posición alcanzada en los mercados emisores, promoviendo el consumo de productos de mayor rentabilidad para el sector, orientado al consumidor, y estimulando la demanda en épocas de menor afluencia turística como el otoño y el invierno, reforzando la diferenciación del destino y enfocando las acciones a donde tengan más impacto y rentabilidad.
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