La seguridad se posiciona como la segunda característica más valorada, con un 12,6% de los encuestados dispuesto a pagar más por sistemas avanzados de seguridad y ayuda a la conducción.

Redacción Malagaes.com · Periódico Digital de Málaga y su Provincia · Málaga, 14 de noviembre de 2026

A la hora de comprar un coche, no todas las prestaciones tienen la misma importancia para los españoles. El consumo, la seguridad, la tecnología o la confianza en la marca son algunos de los factores que influyen en la elección de un vehículo, aunque no todos los conductores están dispuestos a pagar más por ellos. En un mercado automovilístico con una oferta cada vez más amplia y diferentes alternativas de movilidad, las prioridades de los consumidores permiten identificar qué características valoran realmente a la hora de realizar una inversión de este tipo.

Según una encuesta realizada por Prima Seguros, insurtech que actúa como agencia de seguros especializada en el sector de la automoción, en colaboración con Nielsen, el 24,4% de los españoles estaría dispuesto a pagar un precio superior por un vehículo que ofreciera un menor consumo de combustible o energía. Este resultado cobra especial relevancia en un contexto de encarecimiento de los carburantes, cuyo precio registró en septiembre una subida interanual del 27,5% en el caso de la gasolina y del 34% en el del gasóleo, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE).

La seguridad y las prestaciones completan las principales prioridades

Más allá del ahorro, la seguridad se sitúa como la segunda característica más valorada por los españoles. En concreto, el 12,6% de los encuestados estaría dispuesto a pagar un precio superior por incorporar sistemas avanzados de seguridad y ayuda a la conducción, como tecnologías destinadas a prevenir accidentes o facilitar la respuesta ante situaciones de riesgo.

Por su parte, las mejores prestaciones y la potencia ocupan la tercera posición, con un 10%, seguidas de la confianza que transmite la marca del vehículo, señalada por el 8,9% de los participantes. Estos datos muestran cómo los conductores combinan criterios económicos con otros relacionados con la protección, el rendimiento y la fiabilidad a la hora de elegir su próximo automóvil.

En cambio, otros elementos vinculados al confort y la innovación tienen un peso menor. Solo el 6,5% pagaría más por una mayor autonomía, mientras que el 5,7% priorizaría una mayor comodidad interior y el 5,5% un maletero más amplio.El precio sigue marcando las decisiones de compra

Ahora bien, pese a las múltiples prestaciones que ofrece actualmente el mercado automovilístico, no todos los consumidores están dispuestos a incrementar su presupuesto para acceder a ellas. De hecho, el 13,3% de los encuestados afirma que no pagaría más por ninguna de las características planteadas, lo que pone de manifiesto la sensibilidad de una parte de los españoles al precio de adquisición del vehículo.

Esta tendencia presenta diferencias geográficas. En la Comunidad de Madrid, el porcentaje de quienes no estarían dispuestos a asumir un mayor desembolso alcanza el 18%, mientras que en Canarias se sitúa en el 6,1%. Por otro lado, la eficiencia en el consumo destaca especialmente en el sur de España, donde el 26,5% de los encuestados la señala como su principal motivo para pagar más por un coche.

Los resultados dibujan un perfil de consumidor que presta especial atención al equilibrio entre el precio inicial del vehículo, su coste de uso y las prestaciones que realmente aportan valor en el día a día.

Sobre Prima

Prima, insurtech que actúa como agencia de seguros especializados en el sector de la automoción, hogar y familia surge con la misión de simplificar las operaciones en beneficio del cliente final, en términos de experiencia y rentabilidad a través de un enfoque tecnológico y analítico. Así, esta insurtech ha invertido la perspectiva del sector de los seguros, situando al cliente en el centro y transformando la forma en que los usuarios acceden a las pólizas de seguros. Operando en Italia desde 2015, la empresa desembarca en España y Reino Unido en octubre de 2022 con productos de seguros en el sector de la automoción con el objetivo de afianzar su propuesta y convertirse en líder del mercado europeo.

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