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AñoVisitas (Sesiones)Páginas vistas
20203.009.9865.717.730
20192.285.7954.236.921
20181.691.0573.320.364
20171.542.8943.029.477
20161.268.1482.451.127
20151.097.8302.254.704
2014881.1621.969.953
2013585.2691.354.260
2012383.026891.025
2011245.622682.582
201055.109166.895
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Estadísticas por geolocalización

¿Cómo está impactando el COVID-19 al sector de la publicidad y el marketing?

Aplicaciones web, desarrollo de e-commerce, creación de páginas web y marketing digital, los servicios más demandados por las empresas para compensar las pérdidas provocadas por el confinamiento. Sortlist, la plataforma digital que conecta a las marcas con las agencias, publica un informe en el que recoge las consecuencias y tendencias que la crisis sanitaria está dejando en el sector de la publicidad.

En enero de 2020, Sortlist publicó su primer Barómetro de Marketing donde concluyó que el marketing ha cambiado más en 2019 que en los 50 años anteriores. La evolución en el sector de publicidad, caracterizada principalmente por la creciente complejidad y especialización de los servicios, no para de crecer rápidamente. La crisis sanitaria que vivimos actualmente está intensificando este fenómeno.

Han pasado dos semanas desde que la crisis del COVID-19 golpeara duramente a Europa, y más allá del aspecto sanitario que implica esta crisis, empiezan a notarse las consecuencias económicas en un gran número de empresas.

¿Cómo ha impactado el coronavirus de Wuhan en el sector de la publicidad hasta ahora?

En las últimas dos semanas hemos asistido a una evolución significativa en el ámbito del marketing, y Sortlist ha publicado un informe con las tendencias y consecuencias que la crisis sanitaria está teniendo.

Puesto que la plataforma digital se encarga de conectar cada día a empresas con las mejores agencias, es capaz de medir en tiempo real la evolución del mercado, En este comunicado muestran qué áreas de especialización están sufriendo más con la crisis actual y cuáles son las más solicitadas en sus principales mercados: España, Francia, Bélgica, Alemania y Países Bajos.

La presencia online cobra más importancia que nunca

En primer lugar, el aumento de la demanda de aplicaciones web, e-commerce, estrategia digital y creación de páginas web podría vincularse a las restricciones por las que estos países están atravesando. Concretamente, la imposibilidad de realizar compras de manera física u ofrecer servicios de restauración, parece empujar a las empresas a confiar mucho más en su presencia online para compensar las pérdidas provocadas por el confinamiento.

En este sentido, Rodrigo Varona, Managing Director Brandelicious, afirma que “si bien gran parte del sector de restauración y hotelería está en shock, algunos clientes están aprovechando el momento para desarrollar nuevos proyectos o adelantarlos. Generalmente son aquellos que llevan en su ADN la innovación y un pensamiento a medio/largo plazo”.

Por otro lado, las inversiones en publicidad online están disminuyendo. Aunque esto pueda parecer contradictorio, está relacionado con el temor de hacer inversiones publicitarias que no conduzcan a un retorno de la inversión positivo. Nada más lógico: en estos tiempos de incertidumbre, los recursos financieros son más valiosos que nunca y algunos sectores han eliminado las inversiones transaccionales. Valentín Hernández, Head of Ecommerce and CRM de Costa Cruceros, empresa que opera en uno de los sectores más afectados, el turístico, destaca la importancia de innovar y apoyarse en los partners adecuados para ello: “Hemos tenido que redefinir las inversiones en términos de generación de demanda para adecuarnos a este nuevo escenario. Es posible que relacionado con la necesidad de aportar soluciones nuevas a nuestros clientes, surjan nuevas áreas para las que necesitemos contar con nuevas agencias” .

Se dispara el consumo de contenido digital

En lo que respecta a la estrategia de contenidos, el auge puede deberse al propio confinamiento. Dado que la gran mayoría de las personas en estos países están encerradas en sus casas, el consumo de contenido en internet se ha disparado y hay picos de tráfico excepcionalmente altos.

Las restricciones han derivado en una situación donde la gente busca aún más a través de internet, lo que viene de la mano de una demanda más alta de lo habitual. Desde este punto de vista, parece normal que si la demanda aumenta las empresas quieran posicionarse para satisfacerla, y para ello producen su propio contenido.

Eventos, aplicaciones móviles y branding, los servicios más impactados

En cuanto a la disminución en el desarrollo de aplicaciones móviles, se puede plantear la hipótesis de que la mayor prioridad en este momento es pasar de una actividad offline a una online. Por tanto, parece razonable que el aumento de la demanda en e-commerce y estrategia digital venga acompañado de un detrimento del desarrollo móvil.

No es sorprendente que el sector de los eventos esté en declive dado que actualmente las reuniones están prohibidas.

Por último, respecto a diseño gráfico y branding, parece que la caída está relacionada con el hecho de que algunos profesionales del marketing se hayan concentrado más en estrategias a corto plazo. Esto tiene sentido en tiempos de crisis, la prioridad de algunas marcas es la de mantener la empresa a flote y, para ello, prevalecen el pragmatismo y la eficiencia.

A pesar de ello, muchas marcas han encontrado en sus agencias la oportunidad de parar para mirar más allá: “Notamos que es buen momento, por la parada de la actividad rutinaria, para en algunos casos parar a reflexionar y preparar con más tiempo y tranquilidad algunas iniciativas que nunca acababan de arrancar (para las que “nunca había tiempo”), de modo que estamos apoyando también bastante el aspecto estratégico de proyectos a medio y largo plazo de algunos clientes.” Pedro Castillo – Ceo & Co-founder Artichokes

Aceleración “obligada” de la transformación digital

¿Qué se puede aprender de esta información? La demanda de especialización en SEO, e-commerce, contenidos y aplicaciones web es cada vez mayor, y con razón: las empresas deben ser capaces de ganar visibilidad online y poner en marcha mecanismos que les permitan vender sus soluciones de manera eficaz, para compensar las pérdidas provocadas por las restricciones que estamos atravesando.

Además, necesitan poder hacerlo minimizando su gasto en publicidad, de ahí que la demanda de publicidad y publicidad online haya disminuido en las últimas dos semanas en comparación con 2019.

Todas estas tendencias son coherentes con la desaceleración del comercio físico y la aceleración de la transformación digital que se viene observando desde hace algún tiempo. La única diferencia es que la crisis del COVID-19 está poniendo a las empresas en una situación en la que esta transición digital debe ocurrir de una manera más drástica de lo previsto.

Conclusión

En un mundo en el que el marketing está cambiando cada vez más rápido y con más fuerza, es más importante que nunca seguir siendo ágil y colaborar con socios altamente especializados. Esta crisis es un buen recordatorio.

“Sortlist fue fundada exactamente con este propósito y está mejor situada que nadie para observar estos cambios, tanto desde el punto de vista de las agencias como de los clientes”.

La adaptación y flexibilidad, así como la visión estratégica cobran más importancia que nunca. Marcas y Agencias deben estar preparadas para la vuelta a la normalidad. Como cuenta Lucía Gómez-Hortigüela, Directora de Negocio de Grey Madrid: “Las agencias tenemos que ser comprensivas con la situación particular de cada uno de nuestros clientes, y poner todo el talento creativo a su servicio en tiempos difíciles, a la vez que miramos por nosotros mismos y por nuestros equipos.”

En sólo dos semanas, las transformaciones han sido radicales, y por ello Sortlist seguirá ayudando a los profesionales del marketing a ser más ágiles que nunca, permitiéndoles asociarse con los mejores expertos en el mundo del marketing.

¿Qué es la publicidad? Descubre para qué sirve y cómo Malagaes puede ayudar a tu empresa

Tomemos la definición más simple de publicidad: “Dar a conocer un producto o servicio”. La publicidad se basa en diferentes acciones y planes para llegar a nuestro cliente y hacerle ver que tenemos lo que está buscando o simplemente, crearle la necesidad.

La publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer productos y servicios a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que las personas sepan que existes, sino también de otorgar cierta reputación a lo que se ofrece. Sin utilizar esta comunicación patrocinada, sería muy complejo posicionarse en la mente de los consumidores como algo de buena calidad.



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La publicidad puede entenderse como una fórmula de comunicación pagada por las empresas para anunciarse en los diferentes medios disponibles en el mercado. Sin embargo, dada la cantidad de medios en los que los negocios pueden anunciarse, existen muchos tipos de publicidad. Podemos enumerar los principales: publicidad en prensa, publicidad en radio, publicidad en TV, publicidad exterior o publicidad directa están entre algunos de los formatos disponibles offline. Dentro de la comunicación patrocinada online existen una gran cantidad de alternativas: vídeo, anuncios en buscadores, display, redes sociales, mail marketing…

Dependiendo de los objetivos empresariales se deben utilizar unos formatos publicitarios u otros. Decidir el plan de medios es una de las fases estratégicas más importantes al crear una campaña de publicidad. Esta será, junto con la medición, la clave para tomar las decisiones más adecuadas para potenciar la imagen, notoriedad y ventas de la marca.

Conceptos que desde Malagaes consideramos que no debes perder de vista dentro de la publicidad, y más, dentro de la publicidad digital son estos:

  • Publicidad en redes sociales. ¿Dónde se encuentra nuestro público? La mayoría está en las redes sociales. Esto significa que no podemos dejar las social ads fuera de nuestra estrategia de inversión publicitaria. Recuerda, Google y Facebook son las dos grandes plataformas publicitarias a día de hoy en el entorno digital.
  • Publicidad en Facebook. Es la reina de las redes sociales y muchas empresas no podrán dejar de lado Facebook Ads. Las posibilidades de campañas, tipos de objetivo y formatos, la variedad de segmentaciones de la audiencia y muchos otros parámetros, permiten impactar a nuestro target correcto en el momento adecuado.
  • Publicidad en Twitter. Twitter Ads es una de las plataformas actuales más interesantes para hacer publicidad. Con una audiencia estable y muy enfocada a la actualidad informativa. El primer lugar donde encontrarás qué está pasando en el mundo es en Twitter. Aunque es cierto que el crecimiento de usuarios se ha estancado, la comunidad de esta social media es muy activa. Un target medio alto, bien formado y preocupado por el aquí y el ahora. Encontrarás que los seguidores de Twitter son muy valiosos para tu empresa.
  • Publicidad en LinkedIn. La red profesional por excelencia a nivel internacional. La mayoría de directivos y empleados tienen colgado su currículum en esta red y la usan para realizar networking. Con LinkedIn Ads encontrarás un target muy bien segmentado y predispuesto a escuchar tu mensaje, eso sí, los costes de media son un poco más elevados que en otras redes sociales, pero con un ROI excelente.
  • Publicidad en Instagram. La red social más de moda en estos momentos. La generación millennial está muy presente en Instagram y es muy activa. Además, el crecimiento de usuarios no para de crecer. La plataforma publicitaria ideal para cualquier empresa con un target comprendido entre 18 y 35 años. No dejes de lado Instagram Ads.
  • Agencia de Publicidad Online. ¿No sabes qué agencia elegir? Quieres entender mejor cómo funcionan las empresas del sector de la publicidad digital. Entonces ten muy presente este concepto y descubre más sobre el tema.
  • Campaña publicitaria. Textos, copy, imágenes, vídeos, segmentación, canales de publicidad, etc. Estos son conceptos muy asociados a una campaña publicitaria. Se entiende como un grupo de creaciones e ideas que se realizan con el objetivo de vender un producto o servicio.
  • Publicidad online o Publicidad Digital. La publicidad en el entorno digital o en internet se denomina publicidad online o publicidad digital. Descubre las diferencias entre la publicidad tradicional y la focalizada en la red.
  • Tipos de publicidad. Hay muchos tipos de publicidad o acciones publicitarias, pero eso sí, se deben usar en el momento adecuado dentro del embudo de conversión del usuario, porque cada formato de publicidad es más efectivo en una fase u otra (en la TOFU, MOFU o BOFU). Para descubrir los tipos de publicidad para internet y en qué momento se deben usar, lo mejor es descubrir cómo funciona la metodología Funnel Advertising.

La estrategia publicitaria

La fase del diseño de la campaña, o estrategia publicitaria consta de diferentes procesos que analizamos a continuación. Pese a que los negocios que no son del sector del marketing no le dan demasiada importancia a este aspecto, sin un buen planteamiento inicial será muy complicado lograr los resultados esperados por la publicidad.

  • Copy strategy: en este proceso se define la idea principal de la campaña. Debe incluir los objetivos de la marca para luego ser enviada al equipo creativo que transformará esa propuesta inicial en un contenido publicitario final.
  • Estrategia creativa: una vez se obtiene el producto en la fase anterior este es analizado por el departamento creativo en dos fases. La primera de ellas es la del contenido. De esa se encargan los “copies”, apostando por crear mensajes y argumentaciones que convenzan al usuario final. La segunda es la codificación. En este proceso se transforma el mensaje del copy  en un arte final que puede incluir imágenes, vídeos, infografías o tipografías específicas. Es toda la parte del diseño visual realizada por los creativos publicitarios.
  • Estrategia de medios: definidos los dos pasos anteriores queda por especificar en qué medios será publicada la campaña ya diseñada. Todo dependerá de los objetivos de alcance y segmentación que precise la empresa. Lo ideal es analizar todas las opciones hasta dar con el planning perfecto.

El lenguaje de la publicidad

Cuando una marca tiene claro que desea invertir en publicidad, no es suficiente con tener claro el mensaje a comunicar en una estrategia específica. Dentro de la estrategia creativa se llevan a cabo procesos de codificación importantes que transforman propuestas empresariales en historias con contenido para comunicar. El lenguaje publicitario es muy importante para lograr conectar con el público. A nadie se le ocurriría lanzar un anuncio en el que se diga “Cómprame a mí”. Aunque este sea el objetivo corporativo. Hay que transformar esa propuesta antes de lanzarlo al mercado.

Una de las opciones de transformación es la de apostar por la creación de un slogan corporativo potente. Se trata de una de las estrategias que mejor funcionan en el mercado. Gracias a ellas se consigue una posición ventajosa en la mente de las personas. Cabe por ejemplo recordar el ejemplo de una conocida marca de coches: ¿Te gusta conducir? Con una frase que se puede utilizar en el día a día, el público potencial recuerda siempre a esa compañía y a sus automóviles. Es más, gracias a ese mensaje simple pero efectivo, BMW está siempre en el top 3 de las marcas de automoción ante preguntas básicas como: Dime el nombre de las marcas de coches que antes te vengan a la cabeza.

Otras fórmulas específicas del lenguaje de la publicidad están relacionadas con la música. Aunque actualmente no es un formato demasiado utilizado por las marcas, muchas de ellas han conseguido que sus consumidores las recordasen tarareando canciones pegadizas. Un buen ejemplo en España está en la canción del Cola Cao ¿Quién no se acuerda de ella?

Diferencias entre publicidad online vs offline

Con la llegada de Internet aparecieron una serie de formatos de publicidad que se agrupan en el concepto de publicidad online. Precisamente una de las diferencias más importantes entre tipologías publicitarias es esa. Si el medio o soporte que se utiliza en una campaña está en la red, entonces hablamos de publicidad online. Sino, se hace referencia a esas campañas como acciones de publicidad offline.

Una buena campaña de publicidad puede contar con ambas tipologías para alcanzar sus objetivos. Sin embargo, por una serie de razones que especificamos a continuación, la inversión en medios y soportes online ha ido aumentando en los últimos años. Cada vez que se les pregunta a las empresas sobre sus presupuestos para publicidad casi siempre se comprueba, que año tras año, se plantean una mayor inversión en la red.

  • El coste. Está claro que con todas las tipologías tan diversas que existen de publicidad offline y online, no se puede generalizar. Hay acciones más y menos costosas. Pero, de forma habitual, en Internet se puede lograr una efectividad alta a un precio mucho más razonable que en las campañas de publicidad convencional.
  • Conversión directa vs. indirecta. Una de las diferencias más importantes entre la comunicación pagada que se emite en medios tradicionales con respecto a la publicidad de Internet está en el tipo de conversión. En la red, el usuario está expuesto a una campaña con la que puede interactuar de manera inmediata. Por ejemplo: ver un anuncio, hacer click en él, ir a la tienda y comprar. Esto no se puede lograr con la otra tipología publicitaria.
  • Métricas y métodos de contratación. Las estadísticas de la publicidad digital son extremadamente precisas y se pueden obtener fácilmente. Todos los datos, de todos los usuarios, son accesibles para el anunciante. En las campañas offline no es posible obtenerlos. De hecho, las empresas deben conformarse con una muestra representativa de alcance de usuarios, como ocurre por ejemplo con los ratings de las TV. Además, la publicidad online se puede contratar casi de inmediato. En los medios tradicionales hay que disponer de más tiempo para su publicación.
  • Ajustes en tiempo real. Otra de las ventajas del mundo digital está centrada en los ajustes de las campañas de publicidad en el tiempo. Con el análisis específico mediante métricas, una empresa puede cambiar su estrategia de inversión en cuestión de minutos si ha optado por la comunicación pagada online.
  • Alcance del target. La discusión sobre el alcance entre publicidad online y offline sigue sobre la mesa. Es cierto que para que los anuncios digitales lleguen al público, este debe contar con Internet. Y eso puede resultar una barrera. Sin embargo, no es menos cierto que en la red se permite una amplia segmentación con la que alcanzar a aquellos segmentos de la población considerados target específico. Lo contrario se da en los medios offline. Ellos son capaces de alcanzar grandes masas de la población, pero sin filtros concretos.

La publicidad es una necesidad para las empresas. Es necesario el diseño de estrategias específicamente diseñadas para tus productos con el fin de darlos a conocer y crear una buena reputación de ellos en el mercado objetivo. Como has visto, no resulta un proceso tan sencillo. Por eso te recomendamos encomendar esta tarea a profesionales especializados en el sector que te ofrezcan los mejores resultados.



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Tras la denuncia de FACUA, retiran la publicidad que otorgaba propiedades milagrosas al aceite Fergus

Tras la reclamación de FACUA-Consumidores en Acción, Dispafar, la empresa productora del aceite Fergus, ha procedido a retirar toda la publicidad en la que atribuía propiedades farmacéuticas y cuasi milagrosas a su aceite. El Servicio Territorial de Industria, Comercio y Turismo de la Junta de Castilla y León ya apercibió a la compañía a finales de 2017 por este mismo hecho, después de la denuncia que la asociación interpuso el pasado mes de septiembre.

La web de Fergus publicitaba el aceite como un ‘jarabe de vida’, asociándole propiedades farmacéuticas, antiinflamatorias y anticancerígenas, entre otras. Además, el producto aparecía rodeado de elementos propios del ámbito de la medicina, como un estetoscopio, y podía adquirirse en farmacias. FACUA consideraba que esta presentación del aceite podía provocar que el consumidor lo confundiese con un producto de naturaleza sanitaria.

FACUA, por tanto, solicitó a la Administración de Castilla y León que procediera a abrir un expediente sancionador contra Dispafar por publicidad engañosa y pidió a la empresa que retirara toda la información que pudiera incumplir la normativa.

Tras esta denuncia, las autoridades de Consumo de la comunidad autónoma iniciaron el proceso para expedientar a la compañía, aunque finalmente sólo realizó una advertencia escrita debido a que Dispafar había retirado de su web toda la información por la que había sido denunciada.

FACUA constató, sin embargo, que incluso después del apercibimiento seguía apareciendo en la web un texto donde le otorgaba al aceite la capacidad de “lograr una sinergia neuroprotectora admirable, la cual nos ayuda a luchar contra el declive cognitivo propio del paso del tiempo o el causado por la enfermedad de Alzheimer“.

La asociación volvió a dirigirse a Dispafar para recordarle que ese texto era uno de los incluidos en la denuncia inicial, que había terminado en el apercibimiento de Consumo, y solicitó su retirada al entender que “el mensaje indicado, aunque corresponda a una tercera persona, se utiliza para promocionar directamente el aceite que comercializan, lo que puede conllevar a que el consumidor piense que este producto alimenticio posee unas cualidades que realmente no posee“.

Finalmente, tras la nueva reclamación de FACUA, Dispafar ha procedido a retirar de su web cualquier alusión a las propiedades farmacéuticas del aceite.

LUNES SANTO S. SANTA MÁLAGA 2018

LA IMAGEN CORPORATIVA DEL MÁLAGACREA 2013 ES SELECCIONADA PARA LOS PREMIOS DE PUBLICIDAD AGRIPINA

Por otra parte, desde esta semana y hasta el 18 de noviembre, todas aquellas empresas de comunicación que quieran pueden contactar para presentar sus proyectos y nuevos diseños de cara al próximo certamen de MálagaCrea 2014.

Los interesados deberán acudir presencialmente a La Caja Blanca en Avda. Editor Ángel Caffarena 8, en horario de 9 a 14 horas, a la dirección de correo lacajablanca@malaga.eu o llamando al 952 28 68 14. Podrán encontrar toda esta información a través de la página web del Área de Juventud en: www.juventud.malaga.eu. Se valorará positivamente, entre otros criterios, que reflejen el dinamismo y la creatividad que caracteriza a estas muestras culturales, así como la aplicación de las nuevas tecnologías y redes a la creación cultural.

En el caso de Málaga Crea 2013, se optó por realizar algo distinto, que llamase la atención de todo el público en general, y en especial de los jóvenes a los que va dirigido el evento. La creación de toda la imagen corporativa del 25º aniversario del certamen la realizó la agencia publicitaria Minimal Creativos, que fue la encargada de crear todas las adaptaciones y diseños, tales como cartelería, flyers, propaganda online, panfletos informativos, diplomas, etc.

Se inspiraron en la vertiente artística del pop-art, realizando un ‘retrato’ de lo que podría ser un joven con elementos diferenciadores de cada una de las artes que se congregan en este evento, por ejemplo, el flash de cámara, representando la captura de imágenes, vídeos y fotografía, o prendas de vestir como elementos asociados a la moda.

De esta manera, no solo se consiguió comunicar, si no también impactar y a la vez provocar que el espectador intentara comprender lo que estaba viendo buscando sus significados personales. Con ello se consiguió que la imagen de la campaña quedara en la memoria de los receptores más fácilmente.

Para la rotulación se decidió por un aspecto desenfadado, que acompañase a la ilustración y que reflejara el espíritu juvenil y artístico del evento. Por ello, se eligió una tipografía que parece estar manuscrita de manera informal y despreocupada. Se seleccionaron colores cálidos para la ilustración y la rotulación, predominando el color rojo, para dotar al diseño con una gran fuerza. Para visualizar la imagen corporativa de MálagaCrea 2013 se puede realizar a través de los enlaces http://we.tl/PLjhbtss40 y http://www.premiosdepublicidadagripina.es/productos/malaga-crea-2013.

La gala final de entrega de los Premios de Publicidad Agripina 2013 será el próximo viernes 25 de octubre, a las 20.00 horas, en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla. El evento reunirá a los principales profesionales del sector y en el que se reconocerá y premiará el talento publicitario hecho en Andalucía. El valor y el peso de este certamen en el mercado publicitario español es cada vez mayor y aspiran a convertirse en unos premios de cobertura y ámbito nacional.

El fallo estará en manos del jurado compuesto por José Alberto Callejo Silva (Presidente de esta edición 2013 de los Premios Agripina), Juan Aguilar Jiménez (Presidente de la Asociación Andaluza de Diseñadores), Lourdes Molina (CEO en Spaincreative), Idamor Fernández (Director Creativo en Framboise Comunicación Digital), José Moreno (CEO en Genera), Lorena López (Marketing Manager en Bestseller), y Daniel Campos López (Diseñador gráfico/director de Arte y Director Creativo en One/One), quienes valorarán positivamente el retorno de la inversión de este trabajo, el grado de dificultad que la acción de comunicación haya resuelto, el grado de innovación que supone la solución aportada y la originalidad, entre otras.



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LOS JUGADORES DEL UNICAJA DE BALONCESTO LUCIRÁN EN SUS CAMISETAS PUBLICIDAD DEL AYUNTAMIENTO DE MÁLAGA

Así, uno de los aspectos que se recoge es el de la publicidad de la institución municipal que lucirán los jugadores en sus camisetas. También han acordado las nuevas condiciones para el uso del Palacio Municipal de Deportes José María Martín Carpena.

El acuerdo para exhibir la publicidad institucional del Ayuntamiento de Málaga en la equipación oficial del Unicaja en la Liga ACB y en la Euroliga es por cinco años: desde la próxima temporada hasta la de 2016-2017. Esta marca se situará en la delantera de la manga de la pierna izquierda del pantalón de juego y en la trasera superior de la sudadera de calentamiento. Esta es una manera más de difundir la imagen de la ciudad a través del Unicaja, como equipo que representa al baloncesto malagueño de mayor nivel en el ámbito nacional e internacional.

Además, Ayuntamiento y Unicaja revisan y regulan su estrecha relación existente con relación al Palacio de Deportes Martín Carpena, sede del equipo de baloncesto. Este convenio de cesión de uso se prolongará hasta junio de 2018 y contempla un abono anual de 33.000 euros por parte del Club Baloncesto a las instalaciones deportivas municipales, más el importe de la explotación de las barras. Como novedad, a partir de ahora, el club deportivo se hace cargo del costo del vídeo marcador electrónico y el Consistorio se desvincula de la gestión de los palcos VIP.

A través de este convenio también se llega a un acuerdo sobre la deuda pendiente con el Ayuntamiento.


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La andaluza Parnaso Comunicación vuelve a coronar la publicidad europea

Los reconocimientos a la agencia andaluza han sido en la categoría, Mejor Publicidad Prensa / Revistas para Rives; Mejor Campaña de Exterior para ABC y Mejor Jingle / Radio para Conde de Cuba.



Parnaso Comunicación comienza el año 2012 ratificando los éxitos cosechados durante el año 2011, donde consiguió 7 grandes premios publicitarios; tres a nivel europeo, dos Smile Festival y un Publifestival; y cuatro a nivel andaluz, en los Premios Agripina.



La agencia andaluza, ha logrado un éxito sin precedentes en la historia de la industria publicitaria en Andalucía, consiguiendo colocarse entre las 30 agencias de publicidad más premiadas en el Ranking general de agencias y empresas publicitarias españolas en 2011, en el que aparecen 200 de las más de 1.700 agencias de publicidad que operan en España.



Parnaso Comunicación, se ha posicionado como la agencia más creativa y premiada de Andalucía, superando a nivel nacional en reconocimientos a grandes e históricas multinacionales como: Young & Rubicam; Saatchi & Saatchi; Euro RSCG; Draft FCB y Orbital BBDO.



La agencia andaluza, que acaba de cumplir a principios de febrero, su quinto año de existencia, afronta el año 2012 con optimismo y grandes proyectos, como el lanzamiento de las tiendas de franquicias a nivel nacional Nature Essential Shop de Laboratorios Bio-Dis y el lanzamiento de la nueva imagen y publicidad a nivel internacional de la Bodega F-Schat.









Cinco años con la creatividad exclusiva como bandera



Parnaso Comunicación ofrece un servicio integral basado en la investigación, la estrategia y la creatividad, aportando soluciones en las áreas de publicidad, marketing, diseño, comunicación, eventos y multimedia a nivel local, regional, nacional e internacional, gracias a su experimentado equipo humano multidisciplinar. Su secreto, es “trabajar para un único cliente de cada sector”, por lo que la agencia garantiza exclusividad a sus clientes, quienes se acercan a ellos en busca de su talento, asesoramiento e innovación.

A lo largo de estos cinco años, la agencia ha trabajado para más de 30 grandes clientes de diferentes sectores (moda, alimentación, industria, comunicación, ocio, energía, decoración, salud, automoción, cultura, gran distribución) entre los que se encuentran: ABC; Bodegas F-Schat; Bodegas Garvey; Bruno Baresi; Cerámicas Bellavista; Conde de Cuba; Grupo Joly; Grupo Sada; Jamones Badía; Jiménez Maña; Laboratorios Bio-Dis, Quesos Los Vazquéz; Melco; Pipas Reyes; Rives; Sadiel; para los que ha desarrollado planes estratégicos, de marketing y más de cien campañas de publicidad a nivel regional, nacional e internacional.

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Málaga Grupo Social le da la bienvenida a nuestro Club. Un lugar donde podrá conocer a ese amigo/a que siempre quiso, a esa pareja que nunca tuvo o incluso tener multitud de conocidos.

Un lugar para entablar amistad, compartir experiencias únicas, conocer y participar y por que no? conocer a tu “media naranja” o a esa persona que estas buscando!

Contamos con una amplia agenda de actividades semanales, donde nosotros organizamos el evento y el protagonista eres tú.

Para convertirte en socio de nuestro club exclusivo, tan sólo tendrás que rellenar nuestro sencillo formulario online totalmente gratuito: PINCHA AQUI


Tambien ofrecemos a las empresas relacionadas con el ocio, la restauración, la hostelería, la cultura, el deporte, los viajes, etc… promocionar sus productos y/o servicios en www.malaga.gs tan sólo tendrás que rellenar nuestro sencillo formulario online totalmente gratuito tan sólo tendrás que rellenar nuestro sencillo formulario online totalmente gratuito: PINCHA AQUI



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Dmexco: la digitalización exige un lavado de cara a la publicidad tradicional

Jonathan Davies, de CNN International, apunta que en el futuro los dispositivos móviles serán mucho más pequeños y manejables. Además, serán capaces de reproducir vídeos, textos e imágenes. “Estos aparatos serán la interfaz digital que alimente nuestra necesidad diaria de información”, añade.

En el futuro, la publicidad digital deberá explotar aún mejor los datos a su alcance para mejorar el targeting, apunta, por su parte, Christophe Parcot, de Yahoo. El marketing digital deberá además ser multiplataforma y llegar al usuario a través de diferentes dispositivos tecnológicos. Además, los anunciantes deberán ser también mucho más transparentes de lo que lo son ahora en materia de protección de datos, añade.

Davies no se muestra tan pesimista como Parcot en relación a la protección de datos. En su opinión, la recopilación de datos por parte de los anunciantes se encamina a la oferta de excelentes y útiles servicios. Un ejemplo son las recomendaciones de productos de Amazon, señala.

Aunque el desarrollo de los social media está haciendo aún más compleja la publicidad digital, las agencias deben esforzarse por hacer más sencillo el marketing en los nuevos canales digitales, recalca Parcot. Y ello implica utilizar unidades de medida comprensibles, añade.

Nigel Sharrocks, de Aegis Media, señala que las agencias de medios deberán desarrollar una visión aún más global en el futuro. Uno de los mayores desafíos de futuro de las agencias es la planificación de campañas multicanal. En estas campañas no sólo es importante la creación, sino el seguimiento de las acciones en diferentes plataformas, indica.

El Ayuntamiento de Marbella, Málaga asegura que Acosol ‘ha encajado’ sus presupuestos ‘reduciendo partidas esenciales para la empresa y manteniendo los gastos en publicidad y propaganda’

La edil ha informado de que mañana viernes se volverán a llevar a la Junta General las cuentas de la empresa pública del agua después de que la semana pasada no fueran aprobadas al detectarse un déficit de 3 millones de euros, originando “un nuevo escándalo en la gestión de Acosol” y “salpicando una vez más” a la Mancomunidad de Municipios de de la Costa del Sol Occidental que ha tenido que paralizar también la aprobación de sus presupuestos.

Caracuel ha explicado que el consejero delegado ha recortado partidas “muy necesarias” y que van dirigidas al mantenimiento y conservación de la red de distribución que “cada año pierde más de 6 millones de metros cúbicos de agua”. En este concepto, la rebaja ha sido de 250.000 euros mientras que en energía eléctrica para las plantas potabilizadora y desaladora, de la semana pasada a ésta, la bajada ha sido de cerca de 1,5 millones de euros.

El responsable de Acosol también ha reducido gastos en productos para la depuración y desodorización del agua (56.000 euros menos) y en las partidas destinadas a los arreglos de la flota de vehículos (40.000 euros).

Sin embargo, el presupuesto para publicidad, propaganda, viajes, dietas y campañas de concienciación “se mantiene después de incluso haberlo incrementado sobremanera y sin justificación, con el único objetivo de convertir Acosol en un instrumento al servicio de la campaña política del señor Bernal y del Partido Socialista”.

“Es una muestra más de la falta de experiencia, profesionalidad y preparación del consejero delegado de Acosol, que con su gestión está perjudicando los intereses de los ciudadanos y encareciendo la factura del agua”, ha apuntado la primera teniente de alcalde marbellí.

Por ello, ha cuestionado “en qué manos se encuentra Acosol”, con un consejero delegado que “aún no ha sido capaz de llevar a cabo ninguna de las recomendaciones” realizadas por el estudio de Stand By, que la misma sociedad encargó, y en la que se concluía, en un “informe demoledor”, que la empresa estaba “mal gestionada, planificada y dirigida con una clarísima utilización partidista”, con la existencia de “reinos taifas”, falta de “autoridad reconocida” y ausencia de “criterios de igualdad, capacidad y mérito” en las contrataciones y promociones, basadas en la “antigüedad” y en “contactos personales”.

“Parece que esta situación no preocupa al señor Bernal, que no dedica ni una sola jornada completa de trabajo en Acosol, empresa pagada por todos los ciudadanos y de la que cobra 90.000 euros, a aportar soluciones y, en cambio, lo vemos a diario en ruedas de prensa acompañando a cargos orgánicos del Partido Socialista”, ha afirmado.

Por último, la concejala ha anunciado que el Grupo Popular de la Mancomunidad votará mañana en contra de los presupuestos que presentará Acosol y “agotaremos todas las vías jurídicas para evitar que la incapacidad más absoluta del consejero delegado siga repercutiendo negativamente en el bolsillo de los ciudadanos”.

El Ayuntamiento señala que el procedimiento para implantar la zona azul se “ha atenido a los informes técnicos” y ha contado con la “máxima publicidad y transparencia”

El edil ha recordado que el proyecto, que fomentará la actividad económica y comercial de la ciudad y aumentará la oferta de plazas mediante la rotación de los estacionamientos, ha contado con una fase de licitación en el que han participado varias empresas y que “a la hora de realizar una propuesta se ha hecho conforme a los informes de los técnicos”.

Por este motivo, critica que desde IU se “intente retorcer los hechos y de una forma torticera sembrar dudas sobre un procedimiento claro y transparente que ha contado con diferentes hitos, todos ellos anunciados en los medios de comunicación. Por tanto, más transparencia imposible”.

Romero ha dejado también claro que el Ayuntamiento no ha asumido ninguna relación contractual con ningún adjudicatario ya que, ha indicado, “no existe aún ninguna adjudicación definitiva del servicio”.

La agencia Underlink presenta adpv, un innovadora plataforma de gestión de publicidad online

Esta plataforma da respuesta a la necesidad de mayor retorno de la inversión que se da en épocas de crisis como la actual



Es la herramienta publicitaria ideal para su uso por parte de las PYMEs



adpv.com es una novedosa plataforma de gestión publicitaria configurada a la manera de un marketplace, dirigida a Anunciantes y Soportes – tanto empresas como particulares – así como a Agencias de Publicidad y Medios y Desarrollo web. adpv.com fue lanzada con gran expectación en la reciente edición de la Feria Online Marketing España (OME 2009), celebrada en Madrid el pasado 1 de abril. Su objetivo es ofrecer un nuevo modelo de gestión de la publicidad automatizado, fácil y transparente, tanto en el medio online como offline, a través de cinco marketplaces: Web, TV, Radio, Prensa y Exteriores.



Exteriores.



adpv.com presenta ventajas inéditas hasta el momento tanto para Anunciantes como para Soportes al abundar en un concepto que se generaliza cada vez más en la sociedad: el “hágalo Usted mismo”. Al planificar ellos mismos sus campañas y sus zonas publicitarias, Anunciantes y Soportes ahorran costes de transacción y estructura a través de adpv.com. Además, son los propios Soportes los que establecen sus tarifas, al contrario de lo que viene sucediendo hasta el momento con otros sistemas de publicidad online.



Por otro lado, los Anunciantes se benefician por primera vez de una herramienta automatizada que les permite planificar y segmentar ellos mismos y sin coste sus campañas en función de los nichos de mercado que les interesen. Asimismo, se abre la puerta a la incorporación de nuevos Anunciantes en el medio publicitario online, ya que posibilita a las PYMEs su acceso a este medio, sin grandes requerimientos económicos mínimos de entrada.



El alta es totalmente gratuita, no se exige exclusividad y se dispone de una total transparencia en el control y gestión de las publicidades a través de un área personalizada de estadísticas, que permite a los Anunciantes optimizar sus campañas y a los Soportes rentabilizar sus zonas publicitarias en función de los resultados que van obteniendo.



En los próximos meses adpv.com irá ampliando progresivamente los servicios que ofrece, desarrollando también las áreas dedicadas a la publicidad offline en TV, Radio, Prensa y Exteriores, con el mismo espíritu de facilitar a todo tipo de empresas su participación en el mercado publicitario.



Underlink



adpv.com ha sido desarrollada y es gestionada por la Agencia Interactiva de Publicidad y Medios Underlink. Con una amplia experiencia en el sector de la Publicidad, cuenta con una contrastada cartera de clientes y una orientación primordial hacia el medio online.



Underlink forma parte de Conteneo, grupo empresarial de contenidos y servicios con líneas de negocio diversificadas en los sectores Media, Entretenimiento e Internet.

LA PUBLICIDAD Y LA ENOLOGÍA CENTRAN MAÑANA MARTES EN MÁLAGA EL SEMINARIO DE LA MUJER PANDORAS: MITOS SOBRE LO FEMENINO

Se centrará mañana martes en los temas de la publicidad y la enología, con las ponencias ‘Nuevos dominios. Publicidad: imagen para el consumo’, a cargo de Mar Hernández, vicepresidenta de la Asociación para la Defensa de la Imagen Pública de la Mujer; y ‘Enología, ¿feminización del mundo del vino?’, de María José Huertas, sumiller del Restaurante Terraza del Casino de Madrid.

El acto será a las 19.00 horas en el Auditorio de la Diputación (C/ Pacífico) y la entrada es libre hasta completar aforo.

Este seminario es una puesta en común de las diversas problemáticas que afectan a las mujeres abordadas desde diferentes ámbitos y se plantea como un intercambio y análisis de experiencias con el objetivo de profundizar en el conocimiento de la realidad de la mujer en nuestra sociedad.

Para ello, el seminario cuenta con importantes ponentes, todas ellas personas de amplia y reconocida trayectoria, que podrán aportar una visión profunda, novedosa y de interés

MÁLAGA FILM OFFICE ABRE NUEVAS VÍAS DE INTERNACIONALIZACIÓN ASISTIENDO AL FESTIVAL DE PUBLICIDAD CANNES LIONS

Este festival, al que acude con el apoyo de la Cámara de Comercio de Málaga, comenzó el pasado domingo 15 de junio y se desarrollará hasta el próximo sábado 21 de junio.



Málaga Film Office viaja a Cannes Lions con una completa agenda de reuniones y entrevistas de profesionales y productores de todo el mundo, a fin de atraer más producciones publicitarias a la ciudad y de fortalecer el tejido audiovisual malagueño, pues en la ciudad hay un gran número de profesionales y productoras service.



Y es que la publicidad es el tipo de producción audiovisual que más invierte económicamente en Málaga. Del presupuesto total invertido durante el año 2007 en la ciudad a través de las producciones audiovisuales, 2.350.486 euros, los rodajes publicitarios fueron los que más invirtieron, con 911.250 euros.



Así, ante la crisis que parece afectar a los sectores más diversos, Málaga Film Office activa nuevos mercados, además de seguir atrayendo este tipo de producciones.



De esta forma, una de las apuestas de Málaga Film Office a la hora de que una producción elija Málaga como localización no se reduce sólo a su espléndido clima, con 320 días de sol, ni a sus atractivos y variados paisajes, sino que se amplia ya que las productoras van a encontrar todo tipo de servicios, empresas audiovisuales y una potente industria comercial.



Cannes Lions, festival donde acuden y participan las agencias de publicidad más importantes del mundo, va a tener la oportunidad de conocer Málaga como localización idónea para cualquier tipo de producción.



Tras Cannes Lions, la actuación de Málaga Film Office, con el apoyo de la Cámara de Comercio de Málaga, proseguirá en Italia, en el Festival de Ischia, que se celebrará del 23 al 29 de junio.

LA MINISTRA SALGADO ANUNCIA QUE EL MINISTERIO DE SANIDAD Y CONSUMO PERSEGUIRA LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA RELACIONADA PRINCIPALMENTE RELACIONADA CON EL SECTOR ALIMENTICIO

Así lo anunció en rueda de prensa la titular de este departamento, Elena Salgado, acompañada del presidente de la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN), Félix Lobo, con quien expuso las medidas que aportará el nuevo reglamento europeo sobre esta materia, que se aplicará desde el uno de julio.

La titular de Sanidad hizo hincapié en que la norma garantizará también una ‘competencia justa’ entre las diferentes empresas en el ámbito de la publicidad y en el etiquetado.

Salgado explicó que la norma comunitaria ‘obliga’ a que calificaciones como ‘rico en vitaminas’, ‘light’, ‘sin azúcar añadido’ o ‘sin materia grasa’, que ‘son cada vez más usadas’ en la promoción de los alimentos para atraer la atención de los ciudadanos, se basen en ‘evidencias científicas contrastadas’.

Aseguró que el reglamento vigilará que no se lancen mensajes confusos para atraer la atención de los consumidores, y proteger, al mismo tiempo, su salud.

De este modo, se controlarán las ‘declaraciones nutricionales’, las supuestas ‘propiedades saludables’ así como los mensajes que anuncian reducciones de riesgo de contraer una determinada enfermedad si se consume un producto.


EL CONSEJO DE MINISTROS HA APROBADO UN REAL DECRETO CON EL CUAL SE PROHIBE LA PUBLICIDAD DEL TABACO EN EL MUNDO DEL MOTOR

Esta disposición, introducida en el texto de la ley durante el trámite parlamentario, establece una moratoria de tres años para aplicar las restricciones a la esponsorización y publicidad de los productos del tabaco en las competiciones deportivas con alcance transfronterizo relacionadas con el mundo del motor.

El pasado mes de octubre, la Comisión Europea reclamó al Estado español la eliminación de esta moratoria al entender que no se ajusta a la prohibición absoluta de publicidad del tabaco impuesta por la Directiva 2003/33/CE. Además de España, la Comisión ha abierto también procedimientos de infracción por motivos similares a otros países, como Alemania, Chequia, Italia o Hungría.

Mediante el Real Decreto-Ley aprobado el viernes, el Gobierno español responde a la reclamación efectuada desde la Comisión Europea antes de que concluya el procedimiento de infracción, evitando así las posibles sanciones por incumplimiento de la citada Directiva.

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